維京人是一群未開(kāi)化之民，他們不按牌理出牌，不遵守游戲規(guī)則。他們憑著好點(diǎn)子大舉來(lái)犯，而不是挾千軍萬(wàn)馬。這個(gè)點(diǎn)子很簡(jiǎn)單，就是攻其不備并大肆掠奪。維京人會(huì)仔細(xì)挑選對(duì)象，并出其不意發(fā)動(dòng)攻擊。他們身上掛滿武器，靠喝酒嗑藥保持高昂的斗志。他們是全球化的忠實(shí)信徒，也篤信必須付出血汗的代價(jià)才能得到成功。

然而，就是這一伙野蠻人，在哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲之前500 年就對(duì)世界了如指掌，還建造了世界上航速最快的船。幾百年來(lái)，他們是歐洲商業(yè)界真正的王者。他們建立了從斯堪的納維亞到俄羅斯，從中東到非洲的貿(mào)易路線；他們?cè)诠?30 年成立了世界上第一個(gè)運(yùn)行機(jī)制比較健全的國(guó)會(huì)；他們也是最早發(fā)現(xiàn)北美洲的歐洲人。他們的社會(huì)講求平等，使婦女享有平等的待遇，這是現(xiàn)代社會(huì)到來(lái)之前聞所未聞的。

今天，維京人已經(jīng)建立起世界上最和平、最富裕的國(guó)家。雖然現(xiàn)代維京人總?cè)丝谥荒苊銖?qiáng)填滿一座大城市，但他們卻打造出了幾個(gè)全球最著名的成功營(yíng)銷(xiāo)個(gè)案，如宜家家居、樂(lè)高積木、絕對(duì)伏特加、沃爾沃汽車(chē)、漢尼斯與毛利茲服飾(Hennes & Mauritz) 、愛(ài)立信電信、伊萊克斯家電(Electrolux) 、薩博汽車(chē)(SAAB) 、艾波比工業(yè)自動(dòng)化(ABB) 、斯堪斯卡建筑(Skanska) 、SCA 紙品公司、阿斯利康制藥(Astra Zeneca) 等，它們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)方面都有著突破歷史的創(chuàng)舉；而“諾貝爾獎(jiǎng)”這個(gè)文化象征更是家喻戶曉。瑞典還是全球第三大流行音樂(lè)出口國(guó)，僅次于美國(guó)和英國(guó)。沒(méi)想到吧！

維京人已成為社會(huì)民主黨黨員，他們是自由社會(huì)的典范，如今依舊不喜歡遵守游戲規(guī)則。維京人現(xiàn)在說(shuō)話含蓄多了，但他們依舊保持瀟灑和自我。他們雖然沒(méi)有一支像樣的軍隊(duì)，但他們以出色的點(diǎn)子、新的營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告和文化發(fā)動(dòng)攻擊。彼此有別的維京人企業(yè)在各不相同的領(lǐng)域?qū)で箐N(xiāo)售業(yè)績(jī)的突破，卻又奉行同一個(gè)信念。

這個(gè)信念就是“維京人宣言”(the Viking Manifesto)。它雖然未用白紙黑字加以說(shuō)明，卻是深入人心的斯堪的納維亞哲學(xué)?！熬S京人宣言”是一種塑造品牌和經(jīng)營(yíng)公司的新方式，它的理念是勇于探索創(chuàng)新、講究團(tuán)隊(duì)合作、善于制造故事、滿懷信心和勇氣并富有游戲精神?！熬S京人宣言”描述的是一種全新的經(jīng)營(yíng)方式，強(qiáng)調(diào)以眾所周知的常識(shí)、基本的禮貌與出其不意的行動(dòng)搶占市場(chǎng)。要想叫它別的名字也行，隨便找找也有半打以上。奉行“維京人宣言”的人，不僅僅是斯堪的納維亞人，還有許多非營(yíng)利組織與私人企業(yè)?！熬S京人宣言”將教會(huì)我們?nèi)绾畏e極駕馭文化沖擊的驚人力量。雖然其中不少方法離經(jīng)叛道，甚至有點(diǎn)褻瀆正統(tǒng)的味道，但它們是新穎的，也是古老的，都很靈驗(yàn)。

維京人又來(lái)了！別怕，這次他們是來(lái)做生意。