許多人問我們“說服”某人去做某事是否違背道德，答案當然是“不”。它不僅是道德的，而且是必要的。我們的經(jīng)濟（包括家庭和工作）得以正常運轉(zhuǎn)正是因為人們被說服而去購買、嘗試、投票、鋪床、關門或捐贈。我們周圍每天都有無數(shù)的信息在交流碰撞，它們被設計出來試圖影響你我的行為。

其實道德與否取決于這個試圖說服別人的人。我們通過研究揭示并且創(chuàng)造出幾百條具體的說服技巧，它們都行之有效。如果能夠道德地使用它們，每個人都會從中得到好處。

誘導提問

隱秘說服力，可以說就是使你的客戶或顧客的想法發(fā)生某些改變，而他們并沒有意識到的一種力量。要促成這種變化，一個最有效的辦法就是恰如其分地進行暗示，給予建議。在正確的時間說正確的話，這足以改變一個人的想法，甚至他的生活。

20 世紀70 年代，伊麗莎白·洛夫特斯（Elizabeth Loftus ，世界上最著名的記憶研究專家之一）曾做過一個實驗。參加實驗的人們觀看了一場車禍的幻燈片。其中一張幻燈片里有一輛紅色的達特桑（Datsun ，一種小型跑車）停在一個黃色的讓行牌旁。

然后有人提問：“你有沒有看見別的車經(jīng)過停車牌旁邊的達特桑？”結(jié)果大部分人都記成了達特桑旁有一個停車牌，而不是讓行牌。研究人員的口頭信息、選用的詞匯以及提問方式改變了人們對于所見的記憶。

隱秘說服力，由此可見一斑。

權(quán)威人士的建議常?？梢阅ㄉ芬粋€人對自己親眼所見的回憶，制造出新的記憶。這就意味著“誰說的”往往會影響人們的判斷。設想一下，你和客戶談話時，引用他所熟知的權(quán)威人士的話會怎么樣?！奥犝f你崇拜波諾。知道嗎，他說過……”然后奇跡就發(fā)生了。

我們進行隱秘說服的目的就是要向顧客灌輸某些印象，讓他們有所行動（比如購買產(chǎn)品、進行嘗試、捐贈或投票等）。使用恰當且有力的詞語，加上巧妙的提問方式就可以操縱別人的想法，最后顧客就照著我們希望的那樣做了。

使出分心術(shù)

我們會不自覺地抵觸那些我們不相信或者害怕的東西，因此用新的信息向顧客描述新的景象，幫助顧客建立新的看法就顯得很有必要。這種新的看法最終會使你受益，讓你的產(chǎn)品或者服務能推銷出去，因為你幫助顧客描繪了對于未來的鮮活圖景。

有趣的是在描畫這些圖景之前，你先要跟顧客談談他們的抵觸情緒。無論是什么原因引起了抵觸心理（包括無意識的抵觸），你都要開誠布公地談談它。在大部分情況下，如果你不能消除它，那就一定要強調(diào)它。

人們很快就能接受那些與自己觀點一致的信息和態(tài)度，也會迅速和那些持不同觀點的人產(chǎn)生爭論。洞悉他們當前的信念和態(tài)度，你才能以某種方式勸服他們。另一方面，如果你希望他改變某種觀點，就千萬別讓他把這個觀點說出來，因為一旦某種觀點被說出來或者寫出來，就很容易保持甚至強化，即使反面證據(jù)充足有力，也很難改變。

隱秘說服你

當你贊同對方的觀點時，他的抵觸情緒就減輕了。

要學會肯定別人的觀點。

8 個步驟助你說服成功

有許多方法（多個戰(zhàn)術(shù)可以形成1 個戰(zhàn)略）可以幫助你實施隱秘說服力，讓我們一個個來看。

步驟1 明確一個問題或處境

這個問題或處境是你的客戶不想再經(jīng)歷的困境，比如成本過高、人員流動性大、存貨受損、投放的廣告無效等，任何不順的事情（但卻是你的產(chǎn)品或者服務恰好能夠解決的）都能成為說服的理由。

步驟2 讓你的客戶看到問題的后果

告訴他如果任憑這種情況發(fā)展下去，最終將會給他帶來許多難以承受的損失。這條策略有強大的心理學原理支撐。也就是在開始談論可能的解決方法，告訴他你的產(chǎn)品或服務能夠幫助他之前，先觸到對方的痛處。

步驟3 摸清他心目中的期望值

這對促使他作出一個更好的選擇是非常關鍵的。有時你只需要提一些簡單的問題就可以對他作出提示，比如說“你希望出現(xiàn)什么樣的情況”？或者“比那更好的是什么”？或者“對你來說，什么才是最好的結(jié)果”？

步驟4 讓他知道新選擇的好處

這對于幫助他接受這個新的結(jié)果是很重要的。這一步也需要通過提問來完成。同樣非常簡單，比如說“這個新的選擇對你和你的公司會產(chǎn)生什么樣的意義”？他們在回答你問題的時候，思維開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，朝著你的產(chǎn)品或服務靠攏了。

步驟5 確定這就是他想要的

有時候你的客戶或者顧客會對你說一些他們認為你想聽到的話。這根本起不到任何作用，他們必須說真話才行。他們必須真誠對待你，并用堅定的行動來配合。比如同意與你合作并做好相關的工作。

步驟6 對新結(jié)果的好處充滿把握

任何一次交易失誤都會對你以及你公司的名譽帶來損害，你得讓顧客從你的產(chǎn)品和服務中得到真正的好處。所以，一定要確保每一筆買賣都是真誠可靠的。

步驟7 不要輕易進行評判

如果你感覺到一個顧客或者客戶的反應有些不對勁，先不要急著下結(jié)論。他也許只是和你持有不同的觀點而已，畢竟你們兩個是第一次見面。你需要一些時間來理解你的客戶并且和他溝通。一旦你這樣做了，就會發(fā)現(xiàn)他的反應積極多了，并且會百分之百響應你。

步驟8 別對他說“你錯了”

就像那句老話說的：“顧客就是上帝！”也許這句話并不完全正確，但是它卻能為你敲響警鐘。試想如果有人說你錯了，你會有什么感受呢？你很可能會產(chǎn)生抵觸情緒，并且努力證明自己是對的，最后可能更加堅持原來的想法。你的顧客也一樣。所以永遠也不要說他們是錯的，或者去年買了你競爭對手的產(chǎn)品真是一個錯誤。否則，你的顧客會立刻開始懷疑購買你的產(chǎn)品會不會也是一個錯誤。