袁岳（Victor Yuan）：　　

對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者來說，品牌觀念有著重要價(jià)值。大家能夠感到，有牌子的東西比沒牌子的要好一些，一直有名的國(guó)際品牌可能更好一些。在中國(guó)人所認(rèn)知、喜愛的品牌中，美國(guó)品牌所占比重最大。重要原因是美國(guó)重視中國(guó)市場(chǎng)，注意建立融入本地的形象，像寶潔、惠普等就通過公關(guān)市場(chǎng)工作樹立了很好的本地化形象。在這一點(diǎn)上，日本品牌就不如美國(guó)。中國(guó)本地的品牌成長(zhǎng)得也很快，比如聯(lián)想、TCL和娃哈哈等?！　?/p>

人們選擇品牌來包裝自己，顯示自己的社會(huì)地位。但有一種現(xiàn)象是，社會(huì)地位相對(duì)較低的中國(guó)消費(fèi)者愿意選擇超過自己消費(fèi)能力的品牌。假如不能，就會(huì)選擇假冒名牌。在北京秀水街就可以看到這種產(chǎn)品。它們看起來與真的差不多，但價(jià)格低很多。許多國(guó)際友人也喜歡在那里買東西，覺得很實(shí)惠。我的女同事們常常告訴我，在那兒買東西要“照腳脖子砍價(jià)”，意思是攤販叫價(jià)后，你可以用1/5或1/4的價(jià)錢來還價(jià)。國(guó)際友人就沒這個(gè)意識(shí)，所以普通攤販更愿意把東西賣給外國(guó)人，獲利高。　　

David J·Firestein(方大為):　　

上世紀(jì)80年代初，美國(guó)人追求名牌的熱情達(dá)到高峰，那時(shí)候也是雅皮士生活方式流行的時(shí)期。從汽車到衣服，選擇有名的牌子就會(huì)讓大家覺得這個(gè)人有社會(huì)地位。除了這種社會(huì)地位的問題，品牌還涉及情感。例如，許多美國(guó)人小時(shí)候用的牙膏牌子是Crest（佳潔士），與它產(chǎn)生了親密的關(guān)系。他長(zhǎng)大后會(huì)一直用Crest，因?yàn)橥瑯拥呐谱幼屓藨涯钜郧暗娜兆?，有感情的?lián)系。在美國(guó)買名牌產(chǎn)品時(shí)，不是為了名牌而名牌，而是為了名牌代表的質(zhì)量。如果買一雙鞋、一幢房子，如果買了名牌，心里就覺得踏實(shí)，對(duì)質(zhì)量和售后服務(wù)更有信心。　　

從上世紀(jì)80年代開始，除了名牌以外，美國(guó)人越來越多選擇沒有牌子的東西。這種做法現(xiàn)在成為了主流。比如買菜，除了有牌子的菜以外，也會(huì)有沒牌子的菜。因?yàn)樗鼈冊(cè)谫|(zhì)量上沒有太大的區(qū)別。價(jià)格卻便宜得多。為什么呢？因?yàn)槊绹?guó)對(duì)質(zhì)量的控制是有一定要求的，越來越多的人選擇這種購(gòu)買方式?！　?/p>

袁岳（Victor Yuan）：　　

對(duì)于高品質(zhì)而又同質(zhì)化產(chǎn)品豐富的產(chǎn)業(yè)，無品牌時(shí)代也許快降臨了。