王旭曉

中國(guó)人民大學(xué)哲學(xué)系宗教學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)高教學(xué)會(huì)美育分會(huì)秘書長(zhǎng)。代表作有：《美學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷》、《美學(xué)通論》、《大風(fēng)起兮──華夏審美風(fēng)尚史第三卷》。

今天我要講的題目，主要包括四個(gè)方面的內(nèi)容：第一，形象與魅力；第二，形象魅力的構(gòu)成要素；第三，魅力與角色定位；第四，塑造形象的建議。

一、形象與魅力

我鉆研的方向是美學(xué)，在講任何問(wèn)題之前可能習(xí)慣把這個(gè)問(wèn)題主要的概念先澄清一下。今天我先要給大家講講我對(duì)形象、魅力的看法。

人的形象，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是人的外形。但這個(gè)外形不是簡(jiǎn)單的體貌，而是包含著這個(gè)人的所有內(nèi)容的整體信息，是別人可以感受到的一個(gè)人的全部。不光是外貌、不光是你長(zhǎng)什么樣子，你長(zhǎng)什么樣子是基礎(chǔ)，你往那兒一站，就要讓人家至少感到你是干什么的，對(duì)你有一個(gè)基本的理解。我經(jīng)常用撒切爾夫人來(lái)做例子，撒切爾夫人作為前英國(guó)首相，她在執(zhí)政時(shí)精明、強(qiáng)干，有一個(gè)非常有名的外號(hào)叫“鐵女人”。但我們看到的撒切爾夫人的形象非常女性化，她在別人面前出現(xiàn)的時(shí)候不是男性的形象，而是很女人化的很優(yōu)雅的女人形象，她有形象設(shè)計(jì)顧問(wèn)來(lái)設(shè)計(jì)她的外形，從裝扮、發(fā)型到行為、舉止，甚至很小的動(dòng)作都要經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，把她作為女人的特點(diǎn)反映出來(lái)。撒切爾夫人兼有這兩個(gè)方面的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)競(jìng)選中的成功起到很大的作用。這是撒切爾夫人80歲去參加為她舉行的生日晚會(huì)時(shí)候的照片，80歲的老人風(fēng)采依舊。成功的形象不光是外形的漂亮，而是能傳達(dá)出一個(gè)人最主要的內(nèi)涵。美國(guó)前總統(tǒng)里根也是非常有魅力的競(jìng)選者，他的成功也與形象的設(shè)計(jì)有關(guān)。我們都知道里根總統(tǒng)當(dāng)過(guò)演員，他非常注意在公眾面前出現(xiàn)時(shí)的形象。

下面給大家看的幾張照片是古希臘哲學(xué)家的頭像，雕塑家塑造人物形象的時(shí)候是有選擇的，要挑選最想反映這個(gè)人的因素然后把它塑造出來(lái)。古希臘哲學(xué)家蘇格拉底、柏拉圖、亞里士多德的雕像都是盧浮宮中的真品，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)雕塑家雕塑的全是塑造的頭像，為什么不把這些哲學(xué)家的全身表現(xiàn)出來(lái)呢？因?yàn)檎軐W(xué)家要用頭腦思考，所以雕塑家主要通過(guò)哲學(xué)家的頭像來(lái)表現(xiàn)。

在生活中包括找工作、求職，成功與否都和形象有關(guān)。因?yàn)槿说牡谝挥∠笤?0秒到40秒形成，3分鐘之內(nèi)形象固定下來(lái)，印象形成以后，后面所做的事情與第一印象有很大關(guān)系，對(duì)于你往后的任何工作、事情的開展都起到很大的作用。

下面說(shuō)說(shuō)“魅力”。從詞源上看，魅力具有神秘性，是一種“神圣天賦”或“魔力”。在中國(guó)的漢語(yǔ)中，“魅”是傳說(shuō)中物老成精能作祟禍害人的精怪，作動(dòng)詞時(shí)通“媚”，有迷惑之意?！镑西洒汪u”都是鬼字邊，都與精怪有關(guān)?！镑巍笔谦F形的山神，是妖精，它有很大的能量，能惑害人，能迷惑人，能作崇禍人?！镑取笔蔷郑锢铣删??！镑汪u”是山川精怪。“魅力”一詞后來(lái)已失去“神圣天賦”與“魔力”的意義，主要是好的一面，是它對(duì)人很強(qiáng)烈的吸引力、影響力，是被人喜聞樂(lè)見的，當(dāng)美好的精神內(nèi)涵與外在形象融為一體，給人一種令人愉悅的吸引力，就是魅力。

魅力通過(guò)形象來(lái)表現(xiàn)，形象是魅力的載體。