另外，更為重要的是在廣告宣傳的背景中要有“故事性”。紅葡萄酒之所以能賣得好，是因?yàn)槲覀兡軌驈氖澜绺鞯氐募t葡萄酒當(dāng)中，找出自己喜歡的紅葡萄酒，并在其中有所發(fā)現(xiàn)、　產(chǎn)生共鳴。我比較喜歡澳大利亞的奔富酒園出產(chǎn)的“CABERNET SAUVIGNON BIN407”這種紅葡萄酒（實(shí)際上更喜歡 Grand Armitage，但是因?yàn)檫@5年價(jià)格漲了7倍，所以買不起了）“BIN407”也就3000日元左右，價(jià)錢適中，而且很好喝。我喜歡的日本酒是用三重縣五十鈴川的水源釀造的“宮之雪”。而飲料則肯定是“CRYSTAL GEYSER”的水。我在把這個(gè)拿給朋友的時(shí)候，能講出“故事”來。而因?yàn)橛泄适滦?，大家就?huì)很高興地說很好喝，我也會(huì)因此而興奮。這種自己發(fā)掘出來的，能夠滿足人們心意的故事性是必不可缺的。

這也就意味著，如果想生產(chǎn)出暢銷商品的話，就必須要?jiǎng)?chuàng)造出能夠與成熟社會(huì)的人們的價(jià)值觀相吻合的、帶有故事性的商品。但是，如何去發(fā)現(xiàn)這些新產(chǎn)品呢？

至今為止，企業(yè)內(nèi)負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā)的人們都是在研究所或是設(shè)計(jì)室里面思考新產(chǎn)品。由于日本人的購買習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，而這些開發(fā)人員如果還把自己關(guān)在那種地方的話，就肯定不會(huì)明白消費(fèi)者消費(fèi)意向的變化。要是想知道人們?cè)谑裁磿r(shí)候愿意松開錢包買東西，就應(yīng)該走上大街進(jìn)行實(shí)地觀察，而且必須要把自己的大腦清空，認(rèn)真研究消費(fèi)行為的趨勢(shì)。

只有抓住了已經(jīng)自我覺醒的消費(fèi)者的心，并能引發(fā)長時(shí)間的消費(fèi)熱潮，才是商品開發(fā)和創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。

在這樣狀態(tài)的中生活的年輕人，應(yīng)該如何創(chuàng)業(yè)呢？

理論上有很多方法。有這樣的一個(gè)例子，三四個(gè)上班族的好朋友，大家湊錢買一個(gè)游艇輪流玩。那么創(chuàng)業(yè)，能不能參考這個(gè)例子呢？

假設(shè)有四個(gè)志向相同的朋友，大家想到了什么新的商業(yè)模式，并且同意一起做事業(yè)。于是，可以讓其中的一個(gè)人辭去公司的工作，讓他全職去做這個(gè)事業(yè)。剩下的三個(gè)人則利用周末和節(jié)假日去幫助他，同時(shí)也在工資收入上面資助那個(gè)辭職的人。也就是說這三個(gè)人各自拿出自己的三分之一的收入，來支撐那個(gè)專職的人。沒有從公司辭職的三個(gè)人雖然收入減少為三分之二，但應(yīng)該還是可以忍受的。如果嘗試的這種商業(yè)模式?jīng)]有取得成功，那么下次就換另外一個(gè)人辭去公司的職務(wù)，重新開創(chuàng)新的事業(yè)領(lǐng)域。像這樣反復(fù)去做的話，就能夠嘗試四種不同的商業(yè)模式。實(shí)際上沒有什么可以擔(dān)心的，如今的日本，即使失了業(yè)也絕對(duì)不會(huì)沒有飯吃。失業(yè)保險(xiǎn)可以保證失業(yè)者以最低一天9200日元的標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)一年。如果是夫婦兩個(gè)人，一天就是18400日元。領(lǐng)著這么多的失業(yè)保險(xiǎn)是不可能沒有飯吃的。好不容易我們生活在了一個(gè)有這種即使失業(yè)也能夠生活的社會(huì)福利的國家，根本用不著擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)該從頭再來去創(chuàng)業(yè)。

可是，像這樣，為了創(chuàng)建新的事業(yè)而辭去工作，讓自己突然間獨(dú)立，然后才開始考慮今后如何做，是我們不愿意看到的。因?yàn)檫@樣的人還沒有為明天如何生活做好準(zhǔn)備，這種做法過于極端，甚至可以說是拙劣而無謀的。從常識(shí)上講，至少也要事先進(jìn)行儲(chǔ)蓄，保證自己即使一年沒有收入也能生活下去。

還有一個(gè)方法，就是去小公司，嘗試去投靠那些個(gè)人經(jīng)營的社長。當(dāng)你從大公司跳槽到小公司，會(huì)像是被放大鏡放大了一樣，個(gè)人的存在感會(huì)突然變得很明顯。在這種環(huán)境下，認(rèn)真地向個(gè)人經(jīng)營的社長學(xué)習(xí)做事業(yè)的方法，為將來的獨(dú)立做準(zhǔn)備。如果有可能，更可以勸說這個(gè)社長給你的事業(yè)出資。也許這個(gè)模式比較容易成功。