巴菲特從6歲開始涉足投資市場，在70多年的投資生涯中，他經(jīng)歷了許多大風(fēng)大浪。對于投資的成功秘訣，他說：“追求簡單，避免復(fù)雜?！薄白非蠛唵?，避免復(fù)雜”可以說是巴菲特投資理念的核心部分。這其中包括兩部分：買什么投資產(chǎn)品和以什么價位買。美國著名的基金經(jīng)理彼得?林奇說過：“如果一個投資人不能在30秒內(nèi)說出他們的投資對象是從事怎樣的業(yè)務(wù)，那么他們的投資很難成功。”

但在投資市場中，投資者仿佛都有一種通病，就是對那些自己不太明白的事物，都有著一種天生的好奇，似乎這樣的產(chǎn)品更具有挑戰(zhàn)性和吸引力。所以，有些投資者在挑選投資對象時也常常盯住那些復(fù)雜的、自己根本不懂的產(chǎn)品。比如說，有的人看到高科技迅猛發(fā)展，于是一頭扎進了高科技投資領(lǐng)域，但對于這些公司生產(chǎn)的產(chǎn)品的科技含量、運用范圍、市場需求、獲利前景都一頭霧水。這樣的投資，獲利的可能性將非常小。

巴菲特經(jīng)常掛在口頭的一句話是：“我們喜歡簡單的企業(yè)?！彼顿Y的企業(yè)或者賣飲料、或者賣報紙、或者烤面包、或者生產(chǎn)家具，其所屬行業(yè)都是大家一目了然、明明白白、清清楚楚的。但就是這些簡單的企業(yè)給巴菲特帶來了豐厚的利潤。

巴菲特那“簡單”的投資方法，不用學(xué)習(xí)電腦方程式，也不用去看一些復(fù)雜的圖表分析，簡簡單單就能掌握。那就是注重對公司的分析研究，閱讀大量的年刊、季報和各類期刊，了解公司的發(fā)展前景及策略，仔細(xì)評估公司的投資價值，把握好投資的最佳時機。

但不少投資者認(rèn)為公司的定期報告或臨時公告不可靠或者不可信。其實隨著我國投資市場的逐步發(fā)展，監(jiān)管層的監(jiān)管能力在逐步增強，并加大了保薦人、會計師事務(wù)所、律師等中介機構(gòu)的處罰力度，對上市公司信息披露的要求也越來越高，所以目前絕大多數(shù)上市公司的定期報告是值得信賴的。投資者只要認(rèn)真研究，是可以作為投資參考依據(jù)的。最起碼比聽小道消息可靠得多。

在巴菲特“簡單”的投資原則中，第一步就是要確定買什么投資產(chǎn)品。巴菲特在選擇投資產(chǎn)品的時候，本著全方位、多角度的原則對上市公司進行評估，并從中選出值得投資的優(yōu)秀企業(yè)。比如，巴菲特在股票投資中，最感興趣的企業(yè)只有兩種：消費型企業(yè)和服務(wù)型企業(yè)。前者指生產(chǎn)名牌產(chǎn)品的企業(yè)，如可口可樂；后者是指能提供不可或缺服務(wù)的企業(yè)，如某地唯一的報紙傳媒企業(yè)或證券公司。

巴菲特投資原則的第二步是以什么價位買。也就是說，投資者要篩選出要投資的企業(yè)的股價低于其內(nèi)在價值，這樣的企業(yè)才值得買。另外，還要掌握住買入和賣出的時機，等待時機是投資中非常重要的一環(huán)。巴菲特對買入和賣出的時機掌握得恰到好處，即使偶爾虧損，也從不考慮止損，因為他堅信自己選擇的產(chǎn)品有良好的質(zhì)地。同時他更堅信自己選擇的正確性，他認(rèn)為自己手中持有的產(chǎn)品一定能獲取利潤，只是時間早晚的問題。

巴菲特在投資市場中取得的巨大成績，還得益于他簡單而有效的分析模式。他堅守的這個分析模式并非深奧難懂的理論，而是一般人都能理解的知識。他認(rèn)為選擇一個投資產(chǎn)品，就應(yīng)該考慮該產(chǎn)品背后的企業(yè)是否簡單且易于了解、獲利情況是否夠好、能為投資者創(chuàng)造多少利潤、是否有穩(wěn)定的經(jīng)營史、是否能長期發(fā)展、經(jīng)營階層是否理性、該企業(yè)有多少實質(zhì)價值、能否在市場低于其實質(zhì)價值時買進、是不是能夠緊隨市場的腳步走。

其實，這些因素，多數(shù)投資者也會考慮，只是一旦到了實踐中，他們就會忽略這些，而去關(guān)注短期的價位變動、資金的聚散、人氣的起伏以及種種技術(shù)指標(biāo)的分析。巴菲特針對這種狀況說：大多數(shù)投資者，在投資市場中，并沒有一個具體的、長遠(yuǎn)的打算，只是抱著賺一筆是一筆的投機心理，不停地買來買去。像這種目光短淺的投資者，是不可能在市場上長久立足的，最終將被市場的大潮所湮滅。

投資箴言：

簡單而理性的投資理念是投資的法寶，誰堅持了這種理念，誰就能在投資市場上取得超額的利潤。

李嘉誠：當(dāng)所有人都沖進去的時候趕緊出來，

所有人都不玩了再沖進去

2009年2月5日出爐的《福布斯》香港富豪榜上，李嘉誠再度毫無懸念地蟬聯(lián)香港首富。

李嘉誠最常用的詞匯就是“保守”。或許正是因為保守，這個80歲老人總是能夠比年輕人更敏銳地捕捉到風(fēng)險的氣息。一個典型的例子是，早在2006年，他就提醒和記黃埔的高級管理團隊，要減少債務(wù)、準(zhǔn)備好應(yīng)對危機；而在2007年5月，他以少有的嚴(yán)肅口吻提醒A股投資者，要注意泡沫風(fēng)險，就在半個月之后，“5?30”行情開始拖累A股一路暴跌。

2007年8月，“港股直通車”刺激市場出現(xiàn)非理性飆漲，李嘉誠再次發(fā)出忠告，香港股市與內(nèi)地股市均處于高位，投資有風(fēng)險。也正是在此時，他公開提醒投資者要留意美國的次貸問題，而此時大規(guī)模的次貸危機還遠(yuǎn)未爆發(fā)。當(dāng)時，一些股評家曾尖銳地批評李嘉誠“不懂股票市場”，但最終事實證明了孰對孰錯。