根據這些特性，讓我們再看看石原農場的使命宣言，任何一個企業(yè)可以以此為模版制訂自己的使命宣言。石原農場的使命宣言又包含五個使命，按照戰(zhàn)略順序排列如下：

◆ 使命1：企業(yè)只銷售優(yōu)質的產品，這不但是企業(yè)參與市場角逐的前提條件，也是號召員工保持產品高品質的感召力。不好也不壞的產品是不可接受的。平庸的企業(yè)沒有未來。

◆ 使命2：企業(yè)將利用自己的產品和服務教育人們關心某個事業(yè)。許多人都不信任企業(yè)，而一個值得尊敬的使命能讓企業(yè)與眾不同。這表明產品背后的員工帶著一個美好的目標在關心著人類。至少，我們大家都更喜歡從友善體貼的人那里而不是從冷冰冰的機器人或高高在上的管理者那里買東西。例如，我們的競爭對手優(yōu)諾就干了件漂亮的事，他們支持對抗乳腺癌的斗爭。

◆ 使命3：企業(yè)將作出證明，一個以環(huán)保事業(yè)為導向的公司同樣也能取得商業(yè)成功。有人認為要在這兩方面都做成功似乎很難，其實不然。事實上，一個強有力的使命能讓你的企業(yè)變得強大，幫助你打敗競爭對手。使命還是一個強大的營銷工具。保羅·紐曼（Paul Newman）生產一系列美味可口的沙拉醬（紐曼自制），這樣的故事一般在八卦專欄里也只是被一帶而過，但他將公司的所有利潤一份不留捐獻給慈善事業(yè)的偉大故事卻讓世界為之感動。毫不意外，一瓶瓶紐曼自制的檸檬汽水從美國五十個州的超市貨架上被拿走。

◆ 使命4：企業(yè)將實現(xiàn)自己的使命。企業(yè)尊重每個人，他們渴望有意義的工作，除了金錢之外還追求更高的目標。使命也有助于吸引和留住一流的員工。企業(yè)相信，一個以人為本的使命傳達了企業(yè)做生意的決心，既要在道德上團結所有員工，也要在財務上回報股東。

◆ 使命5：企業(yè)全力向股東提供盡可能好的回報。追求利潤沒有錯，也并非不道德，而且可持續(xù)性的經營方式對股東、對環(huán)境都有好處。事實上，企業(yè)相信兼顧對人類價值觀的承諾不但不會妨礙反而會提高自己的財務績效。迄今為止的所有證據都顯示，一個富有感染力的使命能讓企業(yè)所向披靡，在所有市場上都會超越唯利是圖的競爭對手。正如這一節(jié)的小標題，一顆善良的心是你最大的財富。

當然，能夠成功地利用對地球友好的使命增加銷售額和利潤的企業(yè)，并不是只有石原農場一家。以下介紹四家企業(yè)的故事，這些企業(yè)在忠于生態(tài)使命上的非凡表現(xiàn)，不但讓他們聲名大噪，更引領他們收獲財富。

巴塔哥尼亞: 生態(tài)衛(wèi)士之家

在其他企業(yè)的成就更激勵了我自己對可持續(xù)性經營的追求?？纯次挥诩永Ｄ醽喼莸陌退缒醽?，這是40年前由伊馮·喬伊納德（Yvon Chouinard）創(chuàng)辦的一家戶外裝備制造企業(yè)。盡管他稱呼自己是“不情愿的商人”，但喬伊納德攀登商業(yè)高峰的敏捷身手一點不亞于他曾經在阿爾卑斯山和落基山懸崖峭壁上的表現(xiàn)。這個人有著無懈可擊的商業(yè)本能。例如，他之所以把公司命名為巴塔哥尼亞，是因為這個名字喚起了“浪漫的憧憬，冰川覆蓋峽灣，微風吹拂過層巒疊嶂的山峰，加烏喬牧人和禿鷹?！边@個名字用任何一種語言來讀都很可愛動聽。