第一章透視自己：我為什么會這樣投資

第一節(jié)態(tài)度決定投資行為

在股票投資中，投資者的投資態(tài)度直接決定了投資行為方式，對投資成敗自然產(chǎn)生了重大影響。態(tài)度與投資心理和投資行為之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，但是很多時候我們不能意識到自己的投資行為受到了態(tài)度的影響，所以經(jīng)常會有些事后看起來愚蠢的、不可思議的行為出現(xiàn)。但當(dāng)時我們并不那么認為，尤其是當(dāng)我們面臨壓力或者處于一個群體中的時候。

那么什么是態(tài)度呢？態(tài)度指的是個體對一個事物、觀念或者人所產(chǎn)生的一種心理傾向，一般由認知、情感和行為三個因素構(gòu)成。其中，認知是指人或物被個體知覺到的方式，即在個體大腦中形成的心理映像，它包括個體對于知覺對象的所有思想、信念以及知識；情感是指個體對于某一特定對象持有的好惡情感，即個體對于態(tài)度對象的一種內(nèi)心體驗；行為是指個體在態(tài)度影響下表現(xiàn)出來的對客觀對象的具體反應(yīng)。一般而言，上述三個態(tài)度因素是相互協(xié)調(diào)一致的。例如，某投資者經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)一個具有成長性的潛力股后，便逢低買入建倉，隨著股市的起伏變化該股股價上下波動，他的好惡情感便也隨之起伏波動。但有時三個因素之間也會發(fā)生不一致的情況，此時感情因素往往占上風(fēng)，產(chǎn)生了諸如戀股情緒等。

盡管由于個體態(tài)度的復(fù)雜性和多樣性，使得心理學(xué)家對其具有許多不同的理解，但關(guān)于態(tài)度對個體行為方式的影響，心理學(xué)家大多還是達成了一致意見。認為這種影響可以分為四類，分別稱為“適群態(tài)度”、“個體實現(xiàn)態(tài)度”、“信息態(tài)度”和“防衛(wèi)態(tài)度”。

適群態(tài)度對投資行為的影響

適群態(tài)度是指我們無意識地形成和我們認同的人一樣的態(tài)度。美國一個心理學(xué)家做的一項試驗，向我們揭示了適群態(tài)度對人們產(chǎn)生影響的具體過程。

一群人被關(guān)在黑房子里，房子中間有一個昏暗的亮點，這些人被告知，那個亮點在移動，他們的任務(wù)是觀察它移動的距離。大家很快就此問題達成了一致，但是他們的答案大相徑庭。事實情況是，試驗者并沒有讓這個亮點移動一絲一毫。因此，各個小組的答案純粹是心理操縱的結(jié)果，試驗結(jié)束后對小組成員的調(diào)查表明，這些參與測試的人完全沒有意識到自己受到他人的影響。