我們前面談過“眾口合一”的內涵，從中，其實已經不難發(fā)現(xiàn)，“眾口異辭”易，“眾口合一”難，易在“眾口”本身就具有差異性并普遍存在；難在“合一”需要靈思妙想，需要有天時、地利、人和等等。

遠處的眾口合一

從大處著眼，不難發(fā)現(xiàn)國家往往是“眾口合一”的最好駕馭者。也許是因為國家形態(tài)的出現(xiàn)遠遠先于企業(yè)、先于品牌，具有更強的系統(tǒng)觀、全局觀、責任感……

關于“眾口合一”的國家，不妨聯(lián)想到中華民族的品牌打造。如果中華民族是個品牌，那么，我們該如何打造？按照“眾口合一”品牌策略，首先，我們要明確中華民族的品牌內涵，以及他的品牌三“口”是什么？之后我們再去營造“眾口合一”的品牌之勢……

如果政府是一個企業(yè)，在打造中華民族的品牌之勢的時候，我們首先會對我們的國民進行教育，進行宣傳，傳遞中華民族的文化、知識、信仰等等，這一點歸屬于中國民族的品牌自身之口；但僅僅只是這一點還不夠，如果讓全世界認識到中華民族是一個強勢品牌，我們的民眾還要自強，需要我們的留學生、商人、官員在每一次對外的接觸中，將自強不息、堅韌、寬容的民族精神體現(xiàn)出來，這是品字模型中的第二個“口”——中華民族民眾之口，也是品牌的消費者之口；此外，我們還需要全世界其它國家包括發(fā)達國家與發(fā)展中國家的認同，這是品牌生存環(huán)境的第三個“口”。

政府作為一個企業(yè)，第三方之口可以做什么？我們恢復聯(lián)合國常任理事國席位，舉辦了第11屆亞運會、世界大學生運動會，成功申辦2008年奧運會，積極參與、舉辦國際經濟會議與論壇，倡辦中國文化年，以及香港回歸、澳門回歸、中美互訪……我們讓世界認識到一個嶄新的中國——中華民族不再是閉關鎖國，而是開放的、自強的、繁榮的、強盛不息的民族，這是我們向世界傳遞的聲音——我們在營造自身品牌的“眾口合一”，營造中華民族的品牌之勢。

身邊的眾口合一

近幾年，轎車開始走入家庭，經濟收入提高、汽車降價、貸款購車等政策紛紛出臺，促使更多人圓了自己的轎車夢。汽車已經成為與房地產并駕齊驅的重頭產業(yè)。在這里，我們不妨看看眾多汽車品牌是如何進行自身的品牌管理，實現(xiàn)著我們身邊的“眾口合一”。有過買車經歷的人，都會有類似的體會，當我們打算買一輛轎車的時候，會在多個品牌之間進行比較，收集多方面信息。我們會關注來自某一汽車品牌的宣傳、背景、詳實的資料介紹，了解具體的品牌、車型。比如，購買高級轎車，我們會從奔馳公司了解奔馳轎車全方面的參數信息，這是汽車品牌的自身之口。

同時，我們還會詢問身邊駕駛過類似車型的朋友、同事，聽聽使用者怎么說，而我們往往對他們的信賴度更高——這是品牌的消費者之口。

即使這樣，還不夠，汽車作為高端消費品，我們在購買前還會去關注很多權威機構。比如在網上查詢相關信息、登錄專業(yè)汽車網站、查閱專業(yè)汽車雜志等等，這些是品牌管理的第三方之口，他們往往提供給我們一些權威客觀的資訊信息，像“某某年最企盼的轎車車型”“某某年最具競爭力的汽車品牌”等等。

在眾多信息篩選、評價之后，我們還要實際參考體驗，而這個過程，也是汽車品牌傳播、傳遞的過程。一個成功的汽車品牌，會在用戶獲知、了解、分析、體驗的各個接觸點營造一致的品牌信息、品牌體驗，從而實現(xiàn)品牌管理的“眾口合一”。

消費者在想：“我要買一個什么樣的轎車，我希望是什么……這個車型、品牌是如何如何說的，朋友又是如何如何介紹的，某某年最具競爭力車型是怎么評價的……我的體驗是什么……那么這些一樣么？”

“眾口合一”的品牌在營造一個勢，而勢的營造將為品牌管理占據人心。

同樣，類似于汽車廠商的品牌管理，商品房的購買、教育的消費，往往都是如此。一個成功的地產品牌，一定要管理好自己的項目宣傳、控制好已購房者的口碑、媒體的評價推薦，積極的營造“眾口合一、三人曰善”的品牌態(tài)勢。再如一個正在實施品牌戰(zhàn)略的語言培訓學校，同樣如此，他要管理好自己教育品牌的生存環(huán)境，宣傳怎么樣？學生口碑怎么樣？消費者會去比較，比較你是否“眾口合一”。

處身的眾口合一

談到“眾口合一”的成功現(xiàn)象，最真實而容易體會的現(xiàn)象，莫過于每一次交友識人。初識的時候，每個人都會對自己有一番評價，這類似品牌的自身之口；但交往之中，我們還會從不同的側面，他的朋友、同事、親人處了解他的為人，這些類似品牌第三方的評價之口；再加上自己每一次交往的親身經歷，有如消費者的體驗之口；時間長了，對人品多有感觸，類似對品牌不斷地接觸、體驗。這個過程中，人多有感觸，如果為人多有出入，眾口異辭，這樣的關系多不能長久，至于這樣的品牌，往往不能做到“眾口合一”。而關系持久下來的朋友，往往是“眾口合一”之人，值得一品再品?！捌贰比巳绱?，“品”牌也同樣如此，成功的品牌管理是“眾口合一”的過程，可以贏得長久的品牌價值。