廣告的目的就是讓原先不注意產(chǎn)品或企業(yè)形象的消費者注意產(chǎn)品或企業(yè)形象，讓不想掏口袋的消費者不由自主地掏出口袋。

英美煙公司于1912年在天津建立分公司，此前它在天津的業(yè)務委托美商老晉隆洋行經(jīng)營。1919年該公司在天津建立了卷煙廠。它在天津建廠之時，正值各類現(xiàn)代廣告形式不斷舶來傳入，日漸紅火，不同廣告媒介齊頭并舉，群雄逐鹿。

天津英美煙公司為了創(chuàng)造成功的廣告，可謂煞費苦心。他們見縫插針，無孔不入，不僅利用報刊、路牌、印刷品、月份牌畫、車船碼頭、電影廣播等多種形式做廣告，而且又施以靈活多變的促銷奇術，使其產(chǎn)品形象多角度、全方位地展現(xiàn)在這座城市的空間。

一是成立廣告部。天津英美煙公司設立50余人的廣告部，其廣告費支出約占辦公費的80%左右。公司廣告部門內(nèi)高手云集，不時依新品上市或產(chǎn)銷變化推出新的創(chuàng)意。

二是懸掛戶外廣告牌。鼓樓是舊城最高的建筑，周圍街市熙攘，店鋪林立，獨特的地理位置，成了商家戶外廣告必爭之地。老刀牌香煙廣告牌曾一度高置于城墻之上，惹人注目，具有很強的視覺效果。20世紀二三十年代，天津租借地繁華處開始出現(xiàn)不固定形式的路牌。英美煙草的廣告牌，請本地一些設計師依樣稿繪制，與其他同業(yè)展開競爭。與此同時，馬場道一帶逢馬會熱鬧之時，其臨時廣告展牌也屢見不鮮。

三是出版報刊廣告。出版報刊在當時已是最具普及性的現(xiàn)代廣告形式，英美煙草于此尤為突出。其實，早在該公司進入中國市場初期，于1906年就出版有《北清煙報》月刊，主要內(nèi)容就是宣傳香煙產(chǎn)品。有數(shù)字表明，1936年6月天津英美煙公司僅支付中外報紙廣告費就達1600余元，這在當時相當于中檔香煙30萬支的售價。

四是借古喻今。為貼近國人的欣賞情趣，英美煙草報紙廣告對中國傳統(tǒng)文化的吸納是顯而易見的。大炮臺香煙廣告移入了古典文學故事《紅樓夢》的有關內(nèi)容。畫面上黛玉床前愁眉不展，寶玉送上大炮臺香煙，并印廣告詞：“大炮臺是解悶兒的妙品?！边@顯然是借古典名著，強化宣傳效果，可見創(chuàng)意者的良苦用心。

五是張貼印刷廣告。英美煙公司的印刷招貼廣告多用在國外印刷好的成品上。后來，具有海派風格、以名坤美女和傳統(tǒng)故事為主要題材內(nèi)容的“月份牌”招貼廣告畫，大量涌入津門。他們又專設印刷廠自行設計印刷，張貼街巷，贈送顧客。月份牌畫工細膩，印刷精美，又附加月歷等，有很強的實用性，頗受歡迎，對其產(chǎn)品的旺銷無異于推波助瀾。從藝術角度講，月份牌招貼畫的廣泛印發(fā)，為水彩擦炭畫法在天津美術界的發(fā)展起到了推動作用。

六是舉辦抽獎活動。天津英美煙公司還不斷推出抽獎、贈賣等銷售手段，用盡心機吸引煙民。其獎品琳瑯滿目，從昂貴的小汽車、手表、金銀飾品、銅床，到日常所用的布匹、香皂、毛巾、絲襪、鏡子、煙缸等，都曾獎贈。明眼人都曉得，這無非是羊毛出在羊身上，廣告費和獎品費早已計入成本，商家?guī)缀鯚o損。雖然如此，好奇喜熱鬧的心理仍是驅(qū)使相當多的人紛紛購買，以試運氣。

七是做電影廣告。放映電影是英美煙草公司為其推銷卷煙服務的一種重要手段。1921年2月，駐華英美煙公司董事長柯伯思提議撥款25000銀元開辦電影廣告，經(jīng)過幾年的籌備，駐華英美煙公司于1923年在上海虹橋路正式成立了影片部。當時影片部自有資金50萬元，由英國人海勃道夫主持，英國人威廉?強生擔任主任攝影師。最初，它只拍攝一些記錄各地風景、賽船、賽馬的新聞片，以及介紹名媛淑女社交活動的短片，在這些短片中間穿插公司出品的香煙廣告?！短旖蛸愸R》一片是由中國導演管海峰和英國攝影師強生在天津拍攝的。隨著廣告電影事業(yè)的開展，中國各地影院紛紛訂租影片，使得上海英美煙公司影片部應接不暇。于是又派人在天津、漢口、香港等地分設影片部，這些影片部都附在公司的廣告部之內(nèi)。

天津影片部成立于1924年底，設在英美煙公司運銷部院內(nèi)（今河東區(qū)六緯路果品公司），由英國電影專家岳賽擔任主任攝影師，天津影片部把華北各地富有趣味的新聞以及北洋軍閥政府的各項典禮制成影片，送往各地映演。這期間還拍攝了《北京張家口古景》、《蒙古真相》等風景影片。

英美煙公司拍攝的影片多不盈利，所收票款15%用于各地經(jīng)銷部門自給，85%用于租園、搭棚、印刷說明書及電影票、雇人費用等種種開銷。電影票價不一，分成三四等。如天津三炮臺影院票價為四種：即三角、二角、銅元16枚、銅元八枚。而且附帶贈煙，如三角票送“三炮臺”一盒；二角票送“哈德門”或“黃獅子”一盒。

為鼓動人們看電影，影片部還雇用鼓樂隊在大街上游行宣傳。在20年代，電影在中國還屬新鮮事物，在偏僻地區(qū)更引人注目。英美煙公司1923年在湖南祁陽放映廣告電影，特假縣城財神殿放映，每晚售票千余張，當?shù)厝藸幭瓤趾蟆坝腥缑诽m芳偶臨滬漢，大有叫座之能力”，與此同時，公司卷煙在當?shù)氐匿N量也如“一日千里之勢”。

英美煙公司影片部在拍攝廣告影片獲得利益后，一改過去的方針，一方面拍攝故事片與中國民族電影業(yè)競爭，企圖壟斷中國電影事業(yè)；另一方面在上海、天津等地收買、自建了一些電影院，建立放映網(wǎng)，企圖控制中國的影片放映市場。但是自1925年爆發(fā)“五卅”愛國運動之后，英美煙公司在華利益受到極大影響，廣告電影也隨之一蹶不振。1926年2月4日，英美煙公司影片部更名為紅印影片公司，但仍未逃脫經(jīng)營衰退的厄運。

在當時半封建半殖民地的社會大背景下，多姿多彩的英美煙草宣傳廣告，是其傾銷商品、壟斷市場的重要手段，客觀上卻豐富了老天津廣告的形象，成為這座城市廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的重要內(nèi)容之一。