正文

第1章:新型社會網(wǎng)絡(luò)的崛起(13)

濕營銷 作者:(美)湯姆·海斯


然而,即使能夠沖破層層壁壘加入目標群體,營銷者還是會受到冷眼相待。你的種種努力只能換來群體成員的強烈反對和憎惡。因此,最好的辦法是(我們將在第2章說明)通過其成員的邀請來加入。你應(yīng)該學會多付出少索取,讓群體成員替你做宣傳,并努力證明自己良好的企業(yè)公民形象。換句話說,營銷即身份,身份即營銷。

網(wǎng)絡(luò)的財富

螞蟻并不聰明,但蟻群卻充滿智慧。

——生物學家黛博拉·戈登Deborah Gordon,斯坦福大學生物學家,以研究蟻群行為和生態(tài)聞名。

在科幻小說《魔幻國歷險記》中,作者科利·多克托羅Cory Doctorow,加拿大科幻小說作家和技術(shù)激進主義分子。

把我們帶入了后稀缺經(jīng)濟的未來世界。在這里,人格的再生使死亡變得不再可怕,官僚機構(gòu)和公司企業(yè)被各種特別委員會取而代之。聲望值(書中稱之為Whuffie Whuffie,小說中以個人榮譽為衡量標準的虛擬貨幣。在書中描述的后稀缺性經(jīng)濟時代,所有生活必需品(包括大部分奢侈品)均可免費領(lǐng)取。由于所有人在大腦中移植了網(wǎng)絡(luò)接口,因此個人的聲望值對所有人都是隨時公開的。

成為維系整個世界運轉(zhuǎn)的社會資本。

那時,由于物質(zhì)需求和人類苦難已不復(fù)存在,因此傳統(tǒng)意義的社會激勵手段也完全消亡,聲望值取代金錢成為未來世界經(jīng)濟的主宰。因此,一個人能從他人那里獲得的聲望值的多少(無論對方是其朋友、鄰居或陌生人)直接反映了他對整個社會群體的依從度高低,從而成為衡量其社會地位和榮譽的標準。換句話說,你越是能努力迎合整個社會的期望和要求,你就能獲得越多的財富——聲望值。

盡管科利·多克托羅所描繪的世界現(xiàn)在看來還有些荒誕,但正如我們在前一章所討論過的那樣,現(xiàn)實生活中人們確實很熱衷于組織和參與各種各樣的社會群體,并努力從中實現(xiàn)自己的“財富”,即從其他成員那里得到自尊感和地位感。此外,以相似性和共同愛好為基礎(chǔ)形成的社會網(wǎng)絡(luò),可自發(fā)地建立起自己獨特的文化,這種文化可使該網(wǎng)絡(luò)群體逐漸演變?yōu)橥耆毩⒂谄渌后w的封閉式組織。在一個組織嚴密的群體中,如果社會資本價值越高,則其成員就越有可能努力按照其內(nèi)部規(guī)定來要求自己的言行,因為只有這樣他才能獲得更多的群體認同。


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