第 25 課 處理丑聞切勿“擠牙膏”

Dick Morris說：“當(dāng)丑聞曝光，過去經(jīng)驗(yàn)顯示，揭發(fā)該段丑聞的記者往往已經(jīng)儲(chǔ)足彈藥，部署好隨后一連幾天的攻勢，以及情節(jié)鋪排。他們和編輯會(huì)老謀深算地把有關(guān)丑聞的故事和橋段分段包裝，逐日逐日面世，使每天情節(jié)都有新的發(fā)展，使丑聞可以持續(xù)炒作，以至不斷升溫?！?When a scandal breaks, the chances are that the reporter writing the story has his ammunition all lined up for the next few days. He and his editors deliberately parcel out the story, piece by piece, to be sure that each day a new “revelation” confirms the idea that the scandal is spreading.)

在前一節(jié)我們提到過曾任克林頓貼身幕僚的Morris，在其書中關(guān)于處理丑聞?dòng)羞@樣一段話：

“當(dāng)丑聞曝光，過去的經(jīng)驗(yàn)顯示，揭發(fā)該丑聞的記者往往已經(jīng)儲(chǔ)足彈藥，部署好隨后一連幾天的攻勢，以及情節(jié)鋪排。他們和編輯會(huì)老謀深算地把有關(guān)丑聞的故事和橋段分段包裝，逐日逐日面世，使每天情節(jié)都有新的發(fā)展，使丑聞可以持續(xù)炒作，以至不斷升溫?！?/p>

丑聞若被某家傳媒獨(dú)家揭發(fā)，當(dāng)事人便要有心理準(zhǔn)備：記者早已如“章回小說”般部署好接著幾天的報(bào)道和有關(guān)情節(jié)。如果心存僥幸，企圖以謊言掩蓋真相，或者只是像“擠牙膏”般一點(diǎn)一點(diǎn)交代事實(shí)，便很容易墮入傳媒的圈套里，被后者早已儲(chǔ)好的彈藥迎頭痛擊，“一巴掌又一巴掌”無情地刮過來。

《蘋果日報(bào)》就是香港傳媒追擊丑聞的個(gè)中高手。2000年，立法會(huì)前議員程介南“以權(quán)謀私”丑聞揭發(fā)的第一天，《蘋果日報(bào)》只是披露十分有限的證據(jù)，令程介南掉以輕心、心存僥幸，在當(dāng)天的記者招待會(huì)中，企圖把問題輕輕帶過，并掩蓋部分事實(shí)。

不料該報(bào)的記者早已有備而戰(zhàn)，在會(huì)上套住了他為自己辯護(hù)的很多話，要他以個(gè)人誠信擔(dān)保。到了第二天，該報(bào)才進(jìn)一步披露更多資料，反駁及質(zhì)疑他頭天記者會(huì)為自己作的辯護(hù)，令程又要再度回應(yīng)，疲于奔命。這樣一連幾天重復(fù)這個(gè)游戲，令當(dāng)事人心力交瘁，而誠信逐步破產(chǎn)，就如“花貓把玩老鼠”一樣，不可謂不殘忍。

類似做法，其實(shí)《蘋果日報(bào)》早有前科，不過只是應(yīng)用于“娛樂版”，程或許因此有所不察。當(dāng)時(shí)是報(bào)道香港某著名電視男明星的太太發(fā)生了婚外情，待到夫婦倆一起“恩愛”地出來鄭重否認(rèn)之后，該報(bào)才于次日刊出其太太與第三者親熱的照片，令當(dāng)事人吃了一記悶棍，被羞辱一番，亦令新聞更具炒作價(jià)值。

炒賣股票行業(yè)有個(gè)概念叫做“割肉”，就是叫你在股票價(jià)位跌到某條警戒線之后，必須一次性忍痛與賠錢的股票分手，以免愈陷愈深，最后掉入無底深淵。雖然會(huì)很痛，但“割肉”的好處是起碼你知道自己會(huì)輸?shù)舳嗌?。人的心里總存在一絲僥幸，賠錢時(shí)總希望好運(yùn)明天會(huì)再度降臨，但這樣最后往往輸?shù)簟吧砑摇薄?/p>

我想應(yīng)付丑聞的道理也是一樣，也需要“割肉”。杜絕僥幸心理，一次性說出事情所有真相，雖然也會(huì)很痛，但總勝過往后與丑聞和傳媒拉拉扯扯，每天誠惶誠恐，不知道明天真相是否會(huì)被進(jìn)一步揭發(fā)，戳破自己的謊言和掩飾，無論自我心理及公眾印象，不斷被扣分，最后賠上個(gè)人的誠信。如果你“割肉”，就不會(huì)讓前述傳媒章回小說般的圈套有機(jī)可乘。