總序

新媒體技術(shù)引發(fā)了傳播生態(tài)的深刻變遷，促使媒體格局發(fā)生了劇烈變化。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體面臨巨大沖擊，正在摸索轉(zhuǎn)型之路；新興媒體發(fā)展迅猛，仍在探索盈利模式。而推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，則成了國家戰(zhàn)略。

在這個大背景下，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、暨南大學(xué)南方傳媒研究院的老師和研究生們，基于冷靜的觀察和潛心的研究，精心推出了新的“南方傳媒綠皮書”，內(nèi)容涉及年度報道與年度記者、年度音視頻、年度廣告、年度文化產(chǎn)業(yè)等。這是他們在初試啼聲推出2012年“南方傳媒綠皮書”之后又一次陣容整齊的亮相?！澳戏絺髅骄G皮書”的出版，為媒體融合發(fā)展的盛宴奉上了一道道精美的大餐。

任何事物的發(fā)展都有它的規(guī)律，媒體的發(fā)展演變也是如此。推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，其主線應(yīng)該是“技術(shù)驅(qū)動、用戶需求”。這就是說，媒體除了要以先進技術(shù)為支撐來一場技術(shù)革命的轉(zhuǎn)型、形成全媒體生產(chǎn)能力外，還必須始終重視內(nèi)容建設(shè)。在新的傳播時代，無論傳播介質(zhì)如何迭代、媒體格局如何演變，內(nèi)容建設(shè)都是媒體不可或缺的。因為內(nèi)容是媒體的根本，是媒體的品質(zhì)屬性，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)則是優(yōu)秀媒體的靈魂和基石。媒體只有著力于挖掘新聞信息的深度和廣度、提供精品化的內(nèi)容，才能擁有權(quán)威性和公信力，才能提高社會影響力和綜合競爭力。“南方傳媒綠皮書”向讀者提供媒體內(nèi)容建設(shè)方面的經(jīng)典案例，正是緣于這方面的考慮。

當(dāng)然，我們說在網(wǎng)絡(luò)時代也依然是內(nèi)容為王，但并不是說可以固守傳統(tǒng)的報道方式。傳播技術(shù)的發(fā)展，既擴大了新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播渠道，也要求媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式必須來一場徹底的革命。無論是依舊以紙為介質(zhì)的紙媒，還是以網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)的網(wǎng)媒，或是通過移動終端發(fā)布信息的自媒體，都必須以互聯(lián)網(wǎng)思維為引領(lǐng)，努力創(chuàng)新傳播方式，并形成整合傳播的合力，最大限度地滿足用戶的需求?！澳戏絺髅骄G皮書”選取的年度報道與年度記者、年度音視頻、年度廣告的經(jīng)典案例，基本上都是新的傳播方式的產(chǎn)物，可供媒體從業(yè)者參考。

推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，一個必須解決的難題是如何提升全媒體的經(jīng)營能力、增強媒體的公共服務(wù)功能。作為面向公眾傳播的公共文化產(chǎn)品，媒體只有強化用戶意識，為用戶提供更便捷、更精細的服務(wù)，才能達到既爭取受眾又發(fā)展壯大自己的目的。在新的傳播時代，決定媒體市場價值的不僅是內(nèi)容質(zhì)量，還有服務(wù)質(zhì)量。這就要求媒體更新經(jīng)營理念，探索全媒體經(jīng)營模式，不斷提供用戶所需要的產(chǎn)品。在這方面，“南方傳媒綠皮書”篩選出來的廣告和文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典案例，或許能為業(yè)界提供有益的借鑒。

完成傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，需要做的工作很多，比如創(chuàng)新體制機制、加強品牌建設(shè)、推進資本運營等。但關(guān)鍵還是在于那些既堅持新聞理想、恪守職業(yè)道德，又具有互聯(lián)網(wǎng)思維、勇于改革創(chuàng)新的媒體從業(yè)者?！澳戏絺髅骄G皮書”向大家推介的年度記者，其事跡感人至深，令人肅然起敬。他們努力當(dāng)好社會航船的瞭望者、社會肌體的啄木鳥、社會和諧的促進者、社會正義的守望者和中華文明的傳播者，向社會大眾提供了具有速度、信度、高度、深度、溫度和互動度的新聞作品。他們在新聞的路上播種希望，也激勵著更多的后來人，更讓人們對媒體融合發(fā)展的未來充滿憧憬！

楊興鋒

（作者系暨南大學(xué)南方傳媒研究院院長，廣東省新聞工作者協(xié)會主席，原南方報業(yè)傳媒集團董事長）