喬治·伊士曼

GEORGE EASTMAN

快照

1854—1932年，生卒于美國紐約。

發(fā)明了快照攝影，把攝影帶給了大眾。

喬治·伊士曼對攝影產(chǎn)生了興趣，卻發(fā)現(xiàn)拍照過程很復(fù)雜，這嚴重損害了攝影本身的樂趣。當時的過程要在拍攝之前先將濕版涂膜，且要在干燥之前曝光。經(jīng)過實驗，伊士曼最終成功發(fā)明了攝影干版，并申請了專利。1880年，他成立了自己的攝影公司。

經(jīng)過進一步的實驗，伊士曼于1884年又拿到了攝影媒介的一項專利，易碎的玻璃干版的替代品，即涂布照相感光乳劑的紙卷，這種紙卷還使照相機具備一次裝載可多次曝光的優(yōu)勢。1888年，伊士曼完成了攝影的民主化，于是申請了專門使用他的膠卷的照相機的專利，并注冊了商標“柯達”( Kodak)。

柯達攝影術(shù)操作起來很方便。照相機預(yù)裝的膠卷，足夠拍100張片子，拍攝完成后，整個相機送回伊士曼工廠。在廠里，相機重新預(yù)裝膠卷，并返回給主人。而拍攝過的膠卷被沖洗印相?？逻_照相機比之前的設(shè)備已經(jīng)進步了不知多少，它體積小、重量輕，容易攜帶，使用非常簡便。1891年，透明膠卷的問世進一步改善了照片的質(zhì)量，并且也讓攝影者可以自主沖印。

“你只要按下按鈕——其余的都交給我們辦。”

柯達廣告語

伊士曼的使命是將攝影帶給大眾，1900年，他又再接再厲推出了布朗尼(Brownie)照相機。原先的柯達照相機需要花費25美元，相對而言是個奢侈品，但是布朗尼照相機只賣1美元，因而大獲成功。伊士曼介入之前，攝影僅限于中產(chǎn)階級的業(yè)余愛好者和專業(yè)人員，需要投入一定的時間、金錢和培訓(xùn)。而他的照相機向一個更廣泛的社會階層打開了市場，方便快速的拍照過程，推出了“快照”(snapshot)的概念。值得注意的是，“快照”一詞取自狩獵行話，早在1860年由約翰·赫歇爾爵士提出，是當時對未來攝影演化的一個展望。

隨著時間的推移，柯達公司成長為世界上最大的膠片和印相紙制造商，同時提供各種產(chǎn)品可滿足各類應(yīng)用需要，也提供五花八門的快照照相機。伊士曼于1925年辭去了行政職務(wù)，但仍留在公司董事會。

自1910年始，“柯達女孩”就成為柯達廣告的中心思想，是廣泛的快照一族受眾的縮影。