像保時(shí)捷那樣

杰夫·拉斯金設(shè)想中的Mac電腦就像一只四四方方的手提箱，可以將鍵盤(pán)翻起來(lái)蓋住屏幕從而合上電腦箱。喬布斯接管項(xiàng)目之后，他決定犧牲便攜性，改用一個(gè)不會(huì)占用太多桌面空間的獨(dú)特設(shè)計(jì)。他把一本電話(huà)簿扔到眾人面前，然后宣布，電腦占用的桌面面積不能超過(guò)這本電話(huà)簿，這讓一群工程師嚇傻了眼。于是，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的杰里·馬諾克和他雇來(lái)的天才設(shè)計(jì)師大山特里(Terry Oyama)開(kāi)始研究一個(gè)方案：將屏幕放到機(jī)箱的上方，再用上可拆卸的鍵盤(pán)。

1981年3月的一天，安迪·赫茨菲爾德吃完飯回到辦公室，發(fā)現(xiàn)喬布斯正站在一臺(tái)Mac樣機(jī)旁，和公司的創(chuàng)意總監(jiān)詹姆斯·費(fèi)里斯(James Ferris)激烈地爭(zhēng)論著?！拔覀円O(shè)計(jì)出一個(gè)經(jīng)典的外形，不會(huì)過(guò)時(shí)的那種，就像大眾的甲殼蟲(chóng)汽車(chē)一樣?！眴滩妓拐f(shuō)。受他父親的影響，他對(duì)經(jīng)典車(chē)型的外形輪廓十分贊賞。

“不，不對(duì)，”費(fèi)里斯說(shuō)，“外形應(yīng)該性感誘人，就像法拉利那樣?！?/p>

“法拉利也不對(duì)，”喬布斯反駁，“應(yīng)該更像保時(shí)捷！”這么說(shuō)并不奇怪，喬布斯當(dāng)時(shí)就擁有一輛保時(shí)捷928。(費(fèi)里斯后來(lái)離開(kāi)了蘋(píng)果公司，到保時(shí)捷擔(dān)任廣告經(jīng)理。)一個(gè)周末，比爾·阿特金森來(lái)了，喬布斯把他帶到外面去欣賞那輛保時(shí)捷。他告訴阿特金森：“偉大的藝術(shù)品不必追隨潮流，它們自身就可以引領(lǐng)潮流。”他還十分欣賞奔馳汽車(chē)的設(shè)計(jì)?！岸嗄陙?lái)，他們把汽車(chē)的線(xiàn)條做得更加柔和，但細(xì)節(jié)之處的用心依然清晰可見(jiàn)，”一次他在停車(chē)場(chǎng)周?chē)⒉綍r(shí)說(shuō)，“這正是我們要在Mac電腦上實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。”

大山特里擬出了一個(gè)初步的設(shè)計(jì)方案，并制作了一個(gè)石膏模型。Mac團(tuán)隊(duì)的成員們聚集到一起觀(guān)看展示，然后發(fā)表自己的看法。赫茨菲爾德大贊“可愛(ài)”，其他人似乎也很滿(mǎn)意，但喬布斯卻給出了猛烈的批評(píng)：“這造型太方方正正了，必須再多一些曲線(xiàn)美的感覺(jué)。第一個(gè)倒角的半徑要再大一點(diǎn)兒，斜角的尺寸我也不大喜歡。”他把剛剛熟練掌握的工業(yè)設(shè)計(jì)術(shù)語(yǔ)用上了，其實(shí)指的就是電腦相鄰兩個(gè)面之間的彎曲過(guò)渡。但緊接著，喬布斯還是給出了一句響亮的稱(chēng)贊。他說(shuō)：“這是一個(gè)開(kāi)始。”

每一個(gè)月左右，馬諾克和大山特里都會(huì)將這樣的流程重復(fù)一次，當(dāng)然是根據(jù)喬布斯前一次的批評(píng)進(jìn)行了改進(jìn)。每次最新的模型都會(huì)像變戲法一樣現(xiàn)出廬山真面目，而前幾次的模型則在它旁邊一字排開(kāi)。這不僅有助于大家對(duì)改進(jìn)之處給予評(píng)價(jià)，也能防止喬布斯堅(jiān)稱(chēng)自己的某條建議或意見(jiàn)被忽視了?！暗降谒膫€(gè)模型的時(shí)候，我已經(jīng)很難看出它跟上一個(gè)之間的不同了?！焙沾姆茽柕抡f(shuō)，“但史蒂夫總是很挑剔也很肯定地說(shuō)，他喜歡或者討厭某個(gè)細(xì)節(jié)，而他說(shuō)的東西是我?guī)缀跤X(jué)察不到的?！?/p>

一個(gè)周末，喬布斯去了帕洛奧圖的梅西百貨，又開(kāi)始研究各種電器，特別是廚藝公司的產(chǎn)品。周一，他沖進(jìn)辦公室，讓設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)去買(mǎi)了一臺(tái)廚藝公司的電器，然后根據(jù)它的輪廓、曲線(xiàn)和斜角提出了一系列新的建議。于是大山特里嘗試了一種新的設(shè)計(jì)，但看上去就像是一臺(tái)廚房電器，喬布斯覺(jué)得行不通。這讓整個(gè)進(jìn)程停頓了一個(gè)星期。最終，喬布斯還是批準(zhǔn)了Mac的機(jī)箱設(shè)計(jì)。

喬布斯一直堅(jiān)信，電腦的外形必須富有親和力。所以，它不斷地改進(jìn)，看上去就像一張人臉。磁盤(pán)驅(qū)動(dòng)器安裝在屏幕的下方，使得整臺(tái)機(jī)器比大多數(shù)電腦都要狹長(zhǎng)，使人聯(lián)想到一張臉?？拷鬃幸粔K凹進(jìn)去的地方，就像是下巴；喬布斯還把頂端的塑料邊框變得更細(xì)，這樣Mac就不會(huì)像莉薩那樣有個(gè)克魯馬努人(Cro-Magnon)般的額頭，外形更加好看。這款蘋(píng)果機(jī)箱的設(shè)計(jì)專(zhuān)利屬于史蒂夫·喬布斯、杰里·馬諾克和大山特里?！半m然這個(gè)設(shè)計(jì)不是史蒂夫親手畫(huà)出來(lái)的，但正是他的思想和靈感成就了這個(gè)設(shè)計(jì)?！贝笊教乩锖髞?lái)說(shuō)，“老實(shí)說(shuō)，在史蒂夫告訴我們之前，我們根本不知道電腦的‘親和力’指的是什么。”

喬布斯對(duì)于屏幕上顯示的內(nèi)容也同樣癡迷。有一天，比爾·阿特金森興奮地沖進(jìn)德士古塔。他剛剛想出了一個(gè)絕妙的算法，可以在屏幕上快速畫(huà)出圓和橢圓。要在屏幕上畫(huà)圓，通常需要計(jì)算平方根，而68000微處理器并不支持這個(gè)功能；但阿特金森想出了一個(gè)變通的方法，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)，一組奇數(shù)序列相加，可以得到一組完全平方數(shù)序列(例如，1+3=4， 1+3+5=9，等等)。赫茨菲爾德回憶說(shuō)，在阿特金森演示的時(shí)候，所有人都震驚了，除了喬布斯?！皥A和橢圓挺好的，”他說(shuō)，“不過(guò)，要是能畫(huà)出帶圓角的矩形，你覺(jué)得怎么樣？”

“我認(rèn)為我們用不著這個(gè)?！卑⑻亟鹕f(shuō)道，他解釋說(shuō)那幾乎是不可能做到的?！拔蚁氚褕D形程序做得精簡(jiǎn)一點(diǎn)兒，能滿(mǎn)足基本的需要就可以了。”他回憶道。

“圓角矩形到處都有??！”喬布斯說(shuō)著就跳了起來(lái)，顯得更加激動(dòng)，“你就看看這個(gè)房間里！”他指出白板、桌面和其他一些東西都是帶圓角的矩形?！澳阍倏纯赐饷?，就會(huì)發(fā)現(xiàn)更多，基本上哪兒都有！”他把阿特金森拖出去轉(zhuǎn)了一圈，指著車(chē)窗、廣告牌和街道指示牌給他看?！白吡?條街，我們發(fā)現(xiàn)了17處這樣的例子，”喬布斯說(shuō)，“走到哪里我都能指出來(lái)，后來(lái)他完全信服了?！?/p>

“最后直到他指著一個(gè)‘禁止停車(chē)’的標(biāo)示牌時(shí)，我說(shuō)，‘好了，你說(shuō)對(duì)了，我認(rèn)輸。圓角矩形也要成為我們電腦上的基本要素?！闭绾沾姆茽柕禄貞浀模骸暗诙煜挛纾葼柣氐搅说率抗潘?，臉上帶著大大的笑容。他在演示中可以飛快地畫(huà)出漂亮的圓角矩形?！痹诶蛩_和Mac，以及后來(lái)幾乎所有的蘋(píng)果電腦中，對(duì)話(huà)框和窗口都帶上了圓角。

還在里德學(xué)院的時(shí)候，喬布斯旁聽(tīng)了書(shū)法課，從而愛(ài)上了各種襯線(xiàn)字體和無(wú)襯線(xiàn)字體，以及合適的字距和行距。“在我們?cè)O(shè)計(jì)第一臺(tái)Mac電腦的時(shí)候，當(dāng)年的記憶都冒了出來(lái)?！彼髞?lái)在談及書(shū)法課的時(shí)候說(shuō)。因?yàn)镸ac采用了位圖顯示，它可以支持無(wú)數(shù)種字體——從優(yōu)雅的到古怪的，然后在屏幕上逐個(gè)像素地顯現(xiàn)出來(lái)。

為了設(shè)計(jì)這些字體，赫茨菲爾德招募了來(lái)自費(fèi)城郊區(qū)的高中好友蘇珊·卡雷(Susan Kare)。在給這些字體命名時(shí)，他們采用了費(fèi)城梅因萊恩區(qū)火車(chē)線(xiàn)路上車(chē)站的名字：歐弗布魯克(Overbrook)、梅里昂(Merion)、阿德莫爾(Ardmore)和羅斯蒙特(Rosemont)。喬布斯覺(jué)得這一過(guò)程十分有趣。一天傍晚，喬布斯路過(guò)他們那里，也開(kāi)始給字體想名字。那都是些“從沒(méi)有人聽(tīng)說(shuō)過(guò)的小地方”，他抱怨說(shuō)，“應(yīng)該用世界級(jí)的大城市來(lái)命名！”因此，字體被重新命名為：芝加哥、紐約、日內(nèi)瓦、倫敦、舊金山、多倫多和威尼斯。

馬庫(kù)拉和其他一些人從來(lái)都無(wú)法欣賞喬布斯對(duì)于版面設(shè)計(jì)的癡迷?！八麑?duì)于字體的了解很讓我們驚訝，而且他一直堅(jiān)持要設(shè)計(jì)好看的字體。”馬庫(kù)拉回憶說(shuō)，“我一直說(shuō)：‘字體？！？難道我們就沒(méi)有更重要的事情了嗎？’”事實(shí)上，Mac上各種漂亮的字體，再結(jié)合激光打印技術(shù)和強(qiáng)大的圖形功能，推動(dòng)了桌面出版產(chǎn)業(yè)的誕生，也成為了蘋(píng)果公司的贏利點(diǎn)。同時(shí)，它也讓普通人——不管是中學(xué)校報(bào)記者還是編輯PTA(家長(zhǎng)和教師聯(lián)誼會(huì))時(shí)事通訊的母親，都享受到了掌握字體知識(shí)帶來(lái)的奇異樂(lè)趣，而這種樂(lè)趣，之前只有印刷工人、滿(mǎn)頭白發(fā)的編輯和其他跟油墨打交道的人才能體會(huì)得到。

卡雷也開(kāi)發(fā)了圖標(biāo)——例如放置被刪除文件的垃圾箱，圖標(biāo)也體現(xiàn)了圖形界面的內(nèi)涵。她和喬布斯很合得來(lái)，因?yàn)樗麄兌枷矚g簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，也都想讓Mac成為一臺(tái)充滿(mǎn)創(chuàng)意的電腦?！八ǔＴ谝惶炜煲Y(jié)束的時(shí)候過(guò)來(lái)，”她回憶說(shuō)，“他總想知道最新的進(jìn)展，他品位一流，對(duì)視覺(jué)細(xì)節(jié)的判斷也很準(zhǔn)確。”有時(shí)候，喬布斯會(huì)在星期天早上過(guò)來(lái)，所以卡雷那個(gè)時(shí)間段都會(huì)去上班，好向他展示最新的成果。她會(huì)時(shí)不時(shí)地遭到否定。她設(shè)計(jì)了一個(gè)兔子圖標(biāo)，用來(lái)表示增加鼠標(biāo)的點(diǎn)擊速率，但遭到了喬布斯的反對(duì)，理由是這個(gè)毛茸茸的生物看上去“太娘娘腔了”。

喬布斯在窗口、文件以及屏幕頂端的標(biāo)題欄上也耗費(fèi)了大量精力。他要求阿特金森和卡雷反復(fù)修改，因?yàn)樗麑?duì)標(biāo)題欄的樣子總是不滿(mǎn)意。喬布斯不喜歡莉薩上使用的標(biāo)題欄，因?yàn)樗鼈兲?、太粗糙了。他希望Mac上的標(biāo)題欄能夠更加平滑，再有些細(xì)條紋?！拔覀冏隽?0種不同的標(biāo)題欄才讓他滿(mǎn)意?！卑⑻亟鹕貞浾f(shuō)?？ɡ缀桶⑻亟鹕欢缺г拐f(shuō)，喬布斯在標(biāo)題欄的修改上耗費(fèi)了他們太多時(shí)間，而他們有更重要的事情要做。喬布斯大發(fā)脾氣。“你能想象一下每天都要看著它是什么感覺(jué)嗎？”他吼道，“這不是件小事，這是我們必須做好的事！”

克里斯·埃斯皮諾薩找到了一個(gè)方法，既可以滿(mǎn)足喬布斯對(duì)設(shè)計(jì)的要求，又可以滿(mǎn)足他瘋狂的控制欲。蘋(píng)果公司還在車(chē)庫(kù)里辦公的時(shí)候，埃斯皮諾薩就是沃茲尼亞克的助手之一，在喬布斯的勸說(shuō)下，他從伯克利退了學(xué)，喬布斯的理由是，學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)有很多，但研發(fā)Mac的機(jī)會(huì)只有一次。他自己決定在電腦上設(shè)計(jì)一款計(jì)算器程序。“大家都聚到一起，看克里斯向史蒂夫展示程序，他屏住了呼吸，等待史蒂夫的反應(yīng)?！焙沾姆茽柕禄貞浾f(shuō)。

“這只是個(gè)開(kāi)始，”喬布斯說(shuō)，“但基本上來(lái)說(shuō)，很爛。背景顏色太深，一些線(xiàn)條的粗細(xì)不對(duì)，按鍵也太大了?！备鶕?jù)喬布斯提出的批評(píng)，埃斯皮諾薩日復(fù)一日地對(duì)程序進(jìn)行完善，但每次展示的最新版本都會(huì)受到新的批評(píng)。最終，在一個(gè)下午，喬布斯再次出現(xiàn)的時(shí)候，埃斯皮諾薩展示了他靈機(jī)一動(dòng)做出的解決方案——“史蒂夫·喬布斯自己動(dòng)手做的計(jì)算器程序”。這個(gè)程序允許用戶(hù)改變線(xiàn)條的粗細(xì)、按鍵的大小、陰影、背景及其他屬性，從而實(shí)現(xiàn)計(jì)算器外觀(guān)的調(diào)整和個(gè)性化。喬布斯沒(méi)有只顧著笑，他開(kāi)始認(rèn)真地根據(jù)自己的喜好調(diào)整計(jì)算器的外觀(guān)。大約10分鐘后，他終于得到了讓自己滿(mǎn)意的答案。毫無(wú)疑問(wèn)，他的設(shè)計(jì)出現(xiàn)在了最終問(wèn)世的Mac上，并在之后15年的時(shí)間里一直作為標(biāo)準(zhǔn)使用。

盡管喬布斯關(guān)注的重點(diǎn)在Mac電腦上，但他還在尋求為所有的蘋(píng)果產(chǎn)品創(chuàng)造統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格。于是，在杰里·馬諾克和非正式團(tuán)體“蘋(píng)果設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)”的幫助下，喬布斯組織了一次選拔賽，為蘋(píng)果挑選世界級(jí)的設(shè)計(jì)師，如同博朗公司的迪特爾·拉姆斯一樣。這個(gè)計(jì)劃命名為“白雪公主”，起這個(gè)名字并不是因?yàn)閷?duì)白色的偏愛(ài)，而是因?yàn)楸荣愔行枰x手設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是以七個(gè)小矮人的名字命名的。最終的贏家是德國(guó)設(shè)計(jì)師哈特穆特·艾斯林格(Hartmut Esslinger)，他曾負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)了索尼特麗瓏(Trinitron)電視的外觀(guān)。喬布斯飛到巴登–符騰堡州的黑森林地區(qū)與他會(huì)面，給喬布斯留下深刻印象的不僅是艾斯林格的激情，還有他開(kāi)著奔馳以超過(guò)100英里的時(shí)速狂奔的勇猛精神。

艾斯林格雖然是德國(guó)人，但他提出“蘋(píng)果產(chǎn)品的DNA中應(yīng)該有土生土長(zhǎng)的美國(guó)基因”，有獨(dú)特的加利福尼亞風(fēng)情，就像“好萊塢和音樂(lè)一樣，有一點(diǎn)叛逆，還有自然散發(fā)的性感魅力”。他的指導(dǎo)思想是“形式追隨情感”(Form follows emotion)，這套用了那句眾人皆知的“形式追隨功能”(Form follows function)。他制作了40個(gè)模型來(lái)闡述這一概念，當(dāng)喬布斯看到這些模型的時(shí)候，他宣布：“對(duì)，就是這樣！”“白雪公主”的外觀(guān)立即被運(yùn)用到了Apple II上：白色的機(jī)箱，緊致的圓潤(rùn)曲線(xiàn)，既能散熱又起到裝飾作用的細(xì)密通風(fēng)槽。喬布斯給艾斯林格提供了一份簽約合同，前提條件是他必須搬到加州居住。兩人握手達(dá)成協(xié)議，用艾斯林格不那么謙虛的話(huà)說(shuō)：“那次握手開(kāi)啟了工業(yè)設(shè)計(jì)史上最為決定性的一次合作?！卑沽指竦墓尽嗤茉O(shè)計(jì)——1983年年中在帕洛奧圖成立，并從蘋(píng)果公司得到了一份每年120萬(wàn)美元的大合同，從那時(shí)起，所有的蘋(píng)果產(chǎn)品上都可以見(jiàn)到這句自豪的宣言：加利福尼亞設(shè)計(jì)(Designed in California)。

喬布斯從父親身上學(xué)到，充滿(mǎn)激情的工藝就是要確保即使是隱藏的部分也要做得很漂亮。這種理念最極端也是最有說(shuō)服力的例證之一，就是喬布斯會(huì)仔細(xì)檢查印刷電路板。電路板上有芯片和其他部件，深藏于Mac的內(nèi)部，沒(méi)有哪個(gè)用戶(hù)會(huì)看到它，但喬布斯還是會(huì)從美學(xué)角度對(duì)它進(jìn)行評(píng)判?！澳莻€(gè)部分做得很漂亮，”他說(shuō)，“但是，看看這些存儲(chǔ)芯片，真難看。這些線(xiàn)靠得太近了?！?/p>

一名新手工程師打斷他，并聲稱(chēng)這有什么關(guān)系——“只要機(jī)器能運(yùn)行起來(lái)就行，沒(méi)人會(huì)去看電路板的。”

喬布斯的反應(yīng)和往常一樣：“我想要它盡可能好看一點(diǎn)兒，就算它是在機(jī)箱里面的。優(yōu)秀的木匠不會(huì)用劣質(zhì)木板去做柜子的背板，即使沒(méi)人會(huì)看到?！睅啄曛?，在Mac電腦上市后的一次訪(fǎng)談中，喬布斯再一次提到了當(dāng)年父親對(duì)他的教導(dǎo)：“如果你是個(gè)木匠，你要做一個(gè)漂亮的衣柜，你不會(huì)用膠合板做背板，雖然這一塊是靠著墻的，沒(méi)人會(huì)看見(jiàn)。你自己知道它就在那兒，所以你會(huì)用一塊漂亮的木頭去做背板。如果你想晚上睡得安穩(wěn)的話(huà)，就要保證外觀(guān)和質(zhì)量都足夠好?！?/p>

在邁克·馬庫(kù)拉的影響下，喬布斯意識(shí)到，漂亮的產(chǎn)品包裝和展示也同樣重要。人們會(huì)因?yàn)榉饷嬖O(shè)計(jì)而評(píng)判一本書(shū)的優(yōu)劣，也會(huì)憑借Mac的包裝盒來(lái)判斷它的好壞。所以，喬布斯為Mac電腦的包裝選擇了全彩設(shè)計(jì)，并不斷對(duì)其進(jìn)行改善?！八尨蠹抑刈隽?0次，”阿蘭·羅斯曼(Alain Rossmann)回憶說(shuō)，他是Mac團(tuán)隊(duì)的成員之一，后來(lái)娶了喬安娜·霍夫曼，“用戶(hù)一打開(kāi)包裝，這些東西就會(huì)被扔進(jìn)垃圾箱，但他還是執(zhí)著于包裝的式樣?！睂?duì)于羅斯曼來(lái)說(shuō)，這顯得有點(diǎn)本末倒置：一方面，大把的錢(qián)被花在了昂貴的包裝上，另一方面，他們又試圖在存儲(chǔ)芯片上壓縮成本。但對(duì)于喬布斯來(lái)說(shuō)，要讓Mac在性能和外觀(guān)上都給人驚艷的感覺(jué)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是至關(guān)重要的。

最終的設(shè)計(jì)方案敲定后，喬布斯把Mac團(tuán)隊(duì)的成員都召集到一起，舉行了一個(gè)儀式。他說(shuō)：“真正的藝術(shù)家會(huì)在作品上簽上名字?！庇谑撬贸鲆粡埨L圖紙和一支三福筆(Sharpie pen)，讓所有人都簽上了自己的名字。這些簽名被刻在了每一臺(tái)Mac電腦的內(nèi)部。除了維修電腦的人，沒(méi)有人會(huì)看到這些名字，但團(tuán)隊(duì)里的每個(gè)成員都知道那里面有自己的名字，就如同每個(gè)人都知道那里面的電路板已經(jīng)被設(shè)計(jì)得盡善盡美了。喬布斯一個(gè)一個(gè)叫出大家的名字，讓他們簽名。伯勒爾·史密斯是第一個(gè)。喬布斯等到了最后，其他45個(gè)人都簽過(guò)名后，他在圖紙的正中間找到了一個(gè)位置，用小寫(xiě)字母瀟灑地簽下了自己的名字，然后他以香檳向大家祝酒?！霸谶@樣的時(shí)刻，他讓我們覺(jué)得，自己的成果就是藝術(shù)品?！卑⑻亟鹕f(shuō)。

2000年，“青蛙設(shè)計(jì)”(frog design)更名為“青蛙　設(shè)計(jì)”(frog design)，并遷至舊金山。當(dāng)初艾斯林格為公司挑選這樣一個(gè)名字，不僅是因?yàn)榍嗤芫哂行螒B(tài)變化的能力，也是為了向自己的祖國(guó)德意志聯(lián)邦共和國(guó)[(f)ederal (r)epublic (o)f (g)ermany]致敬。他說(shuō)：“小寫(xiě)字母體現(xiàn)的是包豪斯運(yùn)動(dòng)的無(wú)層級(jí)語(yǔ)言觀(guān)念，強(qiáng)化了公司民主合作的精神?！?/p>