政治與宣傳 Politics and Propaganda

盡管隨著平版印刷工藝的出現(xiàn)，招貼畫(huà)早在19世紀(jì)下半葉就已是一種廣為流傳的促銷手段，但事實(shí)上直至第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，它才真正扮演著大眾傳播工具的角色，承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。

一戰(zhàn)爆發(fā)前，作為一種流行的藝術(shù)樣式，大部分招貼畫(huà)遵循的都是自19世紀(jì)末就開(kāi)始流行的新藝術(shù)風(fēng)格。隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā)，招貼扮演起了視覺(jué)媒體的新角色，成為一種政治宣傳的手段，為政府與民眾大規(guī)模交流提供了絕佳的途徑。招貼開(kāi)始成為政府宣揚(yáng)政治理念、鼓舞民眾士氣以及軍隊(duì)招兵買馬的渠道。這一時(shí)期，最有標(biāo)志性的作品要數(shù)阿爾弗雷德·里特(Alfred Leete)1914年的設(shè)計(jì)，這件作品紅遍了整個(gè)英國(guó)，是后人競(jìng)相模仿的對(duì)象。當(dāng)時(shí)因?yàn)檐婈?duì)征兵情況不佳，里特就設(shè)計(jì)了這幅招貼畫(huà)來(lái)動(dòng)員民眾。它以陸軍大臣基奇納勛爵的一幅肖像畫(huà)為藍(lán)圖創(chuàng)作而成。畫(huà)中，勛爵手指眾人，呼吁道：“英國(guó)同胞們，基奇納勛爵需要你們！國(guó)家的軍隊(duì)需要你們！神佑我主。”

無(wú)獨(dú)有偶，1917年十月革命后，招貼畫(huà)在蘇聯(lián)人民的日常生活中也扮演了政治宣傳的重要角色。有關(guān)這個(gè)新生國(guó)家的宣傳鋪天蓋地，席卷了整個(gè)蘇聯(lián)。在宣傳策略上，采用設(shè)計(jì)醒目的招貼畫(huà)，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊力，減少文字，這是因?yàn)樘K聯(lián)招貼畫(huà)的目標(biāo)人群大多都是文盲。在革命剛結(jié)束的時(shí)期，招貼畫(huà)傳遞的是一種經(jīng)典力量，比如1920年尼古拉·科切爾金(Nikolay Kochergin)設(shè)計(jì)的《紅軍萬(wàn)歲》(Long Live the Red Army)，它描繪的就是紅軍在接受戰(zhàn)爭(zhēng)洗禮后奮勇向前的場(chǎng)景。那個(gè)時(shí)代的許多招貼畫(huà)都是由受構(gòu)成主義思想熏陶的藝術(shù)家們創(chuàng)作的。構(gòu)成派認(rèn)為藝術(shù)作品是專為實(shí)現(xiàn)共產(chǎn)黨國(guó)家的目標(biāo)而創(chuàng)造的，他們把這個(gè)思想稱為生產(chǎn)主義。

構(gòu)成派率先采用了蒙太奇照片技術(shù)，這在他們?yōu)樘K聯(lián)政權(quán)設(shè)計(jì)的大批量招貼畫(huà)中表現(xiàn)得尤為明顯。他們創(chuàng)造了一種沖擊力強(qiáng)勁，與眾不同的視覺(jué)語(yǔ)言?，F(xiàn)在人們一說(shuō)起這種風(fēng)格就會(huì)聯(lián)想到關(guān)于蘇聯(lián)政治宣傳的歷史描述。蘇聯(lián)官方招貼設(shè)計(jì)師古斯塔夫·克魯特西斯正是這個(gè)時(shí)代造就的典型人物。1932年，他設(shè)計(jì)了一幅名為《文明的生活——高效的生產(chǎn)》(Civilised Life - Productive Work)的社會(huì)主義現(xiàn)實(shí)主義作品。畫(huà)中，他運(yùn)用蒙太奇照片手法，勾勒出一個(gè)頭戴護(hù)目鏡，滿臉自豪，身強(qiáng)體壯，站在理想化的現(xiàn)代化大地上的工人形象，招貼的標(biāo)語(yǔ)則分成兩行印在圖像的上方。整幅招貼畫(huà)的目的是為了向共產(chǎn)主義青年組織的成員宣傳斯大林的第一個(gè)五年計(jì)劃。