前一章節(jié)說明了“概念”在“創(chuàng)造”里的某個地方。我們就從這個問題再往下探索！再問各位一個問題：

Ｑ：你為什么想要創(chuàng)造“好東西”？

太過于理所當(dāng)然的問題，反而讓人覺得難以回答吧！

但經(jīng)過一番思考之后，所有概念的共通點(diǎn)，也就是最重要的“概念中的概念”就會浮現(xiàn)。

如果你成功地創(chuàng)造了“好東西”，世界將會有什么改變呢？你本身又會有什么改變呢？

1．你為世界創(chuàng)造“好東西”；

2．世界將會產(chǎn)生“好變化”；

3．你會從全世界得到“好報酬”；

4．最終將會對你產(chǎn)生“好變化”。

這里所指的“世界”是指在你之外的世界，也就是指在你之外的所有人、事、物。例如：你的另一半、你的家人、你居住的地區(qū)、你的國家、道路兩旁的雜草、自然環(huán)境、地球、宇宙，等等。

只要“你”做了什么，“世界”就會給你回應(yīng)。

揮動手掌扇起微風(fēng) ，就能感覺到空氣的存在，對著山谷大叫就會有回聲。這個世界上發(fā)生的所有事都是你和世界之間的互動。

就像投接球游戲一樣，“１．為世界創(chuàng)造‘好東西’”，和“４．對你產(chǎn)生‘好變化’”緊密結(jié)合在一起。

畢竟任何人都希望能幸?？鞓?。

那么，“４．對你產(chǎn)生‘好變化’”需要什么條件呢？那就是“３．從全世界得到‘好報酬’”。此外，要滿足第３點(diǎn)當(dāng)然就需要“２．世界會產(chǎn)生‘好變化’”。

讓我們來整理一下目前的思路：

你的所求 ? 對你產(chǎn)生好變化所需的條件　?　讓世界產(chǎn)生好變化

也就是說，為了你自己能有任何好的變化，你必須先改變世界。

將主語“你”改成“你的公司”邏輯也不會改變，你的公司將好的產(chǎn)品和服務(wù)提供給全世界，對世界帶來好的變化，結(jié)果你的公司將可獲利?？偠灾?，必要條件就只有一個，那就是“讓世界產(chǎn)生好變化”。

簡單地說就是，“讓世界變好”。

這才是要產(chǎn)生概念最重要的條件，也就是“概念中的概念”。

日本人氣游戲《勇者斗惡龍》中，在長途跋涉的旅程的盡頭，大反派“龍王”會對成功來到自己城堡的勇士說這樣一番話：

“勇士，歡迎來到我的城堡！我是王中之王——龍王。

我等待像你這樣年輕勇士的出現(xiàn)，已經(jīng)很久了……

如果你愿意成為我的同伴，我就分給你一半的世界。

如何？打算與我聯(lián)手嗎？”

這段對白之后會出現(xiàn)“是”和“否”兩個按鈕。能得到一半的天下，多么誘人的條件啊！如果是你，你會怎么回答呢？

這個問題的重點(diǎn)在于，在《勇者斗惡龍》游戲里，打倒龍王是游戲的使命，也就是說，這是一個左右《勇者斗惡龍》游戲概念的終極問題，違反了游戲的概念，究竟會怎么樣呢？

如果你選了“是”的按鈕，也就是加入龍王的隊伍獲得一半的天下，很遺憾游戲就會結(jié)束。勇士忘了自己的使命，將會被打入黑暗的恐怖世界。

勇士忽視了《勇者斗惡龍》中“打倒龍王”這個首尾一貫的概念，將會受到懲罰。

在現(xiàn)實生活中，提供實際的商品或服務(wù)時，如果也忘了“讓世界變好”這個要件，通常結(jié)果就會適得其反。因為沒有讓世界變好，商品也不會暢銷。自己也無法幸?？鞓?，結(jié)果只是徒勞無功罷了。

總之，針對龍王的問題，理直氣壯地按下“否”的勇士們才是“創(chuàng)造”時所需要的人才。

在“創(chuàng)造”的初期最需要的，就是勇士的登場，在創(chuàng)造之前，需要能夠思考概念的勇士——也就是你——出現(xiàn)！

成為勇士的你的使命，就是堅持概念工作中最重要的條件“讓世界變好”，在此基礎(chǔ)上整理得出你的概念。

從團(tuán)團(tuán)的迷霧里，總算等到“你”這個勇士的身影。

勇士的颯爽英姿甫一出現(xiàn)，就要面對接下來這一最初也是最基本的問題：“你會讓世界變好嗎？”

02 何謂概念：概念就是讓世界變好的方法