好的模仿是最完美的原創(chuàng)。

——伏爾泰

以前礦工把金絲雀放進礦井測試空氣狀況。如果金絲雀死了，他們就不下井。聰明的政客不會親自充當礦井中的金絲雀，而是讓別人去冒風險，直到發(fā)現成功之道。

馬基雅維利說：“一個明智的人總是遵循偉大人物所走過的道路，并且效法那些卓越的人們。即使能力無法企及偉大人物，至少在氣度格局上要向他們看齊。”

廣告商遵循的正是這個法則。他們懂得如何模仿成功的案例。1994年，伊卡璐為“草本精華”洗發(fā)水推出的一則廣告輕松有趣，受到好評，其內容是：一名婦女在淋浴時一邊使用該產品，一邊快活得尖叫。這則廣告模仿的是電影《當哈利碰上莎莉》（1989）中的著名片段，女演員梅格·瑞安在一家擁擠的餐廳中，惟妙惟肖地模仿了性高潮的樣子。在這則電視廣告的帶動下，又出現了更多暗示女性性滿足的廣告。

梅格·瑞安就像只試探主流文化底線的金絲雀，女性在電影中如此露骨的性暗示也可以被人們接受了。就是因為這個大膽的鏡頭，這部浪漫喜劇成為梅格·瑞安第一部引起轟動的賣座影片。但是她也發(fā)現了原創(chuàng)的危險，這個角色把她定型為一個活潑好動的天真女孩，她花了好長的時間去爭取更嚴肅的角色。有時候，如果原創(chuàng)的影響太大，你可能從此被歸入某種固定的類型。一般而言，新穎獨特的東西難以獲得人們的認可，可一旦被接納，人們會要求你重復自己，這讓你很難再有新的創(chuàng)造。

任何洗發(fā)水的瓶子——不一定是伊卡璐的——都傳遞了一條信息：模仿能讓人成功。

一方面原創(chuàng)的成功被認為是好事，受到廣泛的贊揚，另一方面，機遇總是垂青復制品，它們成功的概率更大。熟悉的東西讓人覺得放心。新生的事物往往讓人感到不適。

◆馬基雅維利警句◆

一個明智的人總是應該追蹤偉大人物所走過的道路的，并且效法那些已經成為最卓越的人們。這樣一來，即使自己的能力達不到他們那樣強，但是至少會帶有幾分氣派。

新消息把人嚇走

在我剛做記者的時候，一位老資歷的編輯曾經告訴我，我們這個職業(yè)特有的長處——能告訴人們他們不知道的事——有時候反而會給我們惹來麻煩。其實，這位編輯擔心的是“消息有時會把人嚇跑”。

大多數消費者需要的是他們能夠理解并想要聽到的故事，報紙編輯、電視新聞制作人也好，電影制作人、歌曲作者也好，都得迎合這種需求。這一原則在華盛頓電視臺對當地一起持刀傷人案的新聞報道中得到了體現。一個男人在拜訪朋友時遇刺。起初，警方只透露了很少的細節(jié)，但是他們說沒有侵入民宅的跡象，這起案件是有目的的行兇。

這是樁細節(jié)頗讓人玩味的離奇案件，但當地新聞并不關心具體的案情。報道重點的放在了侵入民宅上，媒體在大街上隨機采訪行人，讓他們談對入室搶劫的看法。雖然這一案件顯然不是普通的入室搶劫，但將它納入尋常的范疇，顯然更容易報道，也更容易被民眾接受。