最后，克里廣告中對圖像的使用與克林頓廣告中利用這一因素取得的效果截然不同。越南的場景，特別是那些與克里一同服役的人的面容和音調(diào)描繪出了克里作為男人和潛在的12領(lǐng)導(dǎo)人的清晰而又生動的形象。但在這之后的內(nèi)容卻給人以似乎從克里的家庭相簿里匆忙翻找的感覺?？死铩胺?wù)”的照片除了告訴人們他也許需要雙光眼鏡之外，沒有傳遞出任何信息。用以說明他曾經(jīng)做過檢察官以及參議員的照片也是很難辨認(rèn)的。在檢視了這部影片多次后，我認(rèn)出了那是他在一個(gè)法庭上指著一名被告。然而，在最初看的幾遍里，我真的不能辨認(rèn)出他到底是站在哪里，也不知道他的手指向誰（這如同為喬治?W?布什成功地打敗他做了一個(gè)怪誕的鋪墊）。這張照片乍一看上去如同他正在指向窗外的什么事物，由于鏡頭在整幅畫面上移動得相當(dāng)快，將法庭中陪審員的頭部放到了照片的底部，而克里正指著其中一扇突出的玻璃窗（因?yàn)楸桓娴挠跋癖患舨玫袅耍?。即使在最后部分，他手臂揮動的影像還是顯得那么軟弱，這傳遞出的也不是他的長處而是弱點(diǎn)。

克林頓和克里競選廣告的不同——也正如克林頓競選活動同最近30年幾乎每一位民主黨總統(tǒng)競選活動的差異一樣——反映了對美國政治中觀念、頭腦和情緒正確理解和誤解的差異。如果你認(rèn)為無法講述一個(gè)連貫的故事，或闡釋出那些喚起你情緒的圖像就像競選活動中的“櫥窗裝飾”一樣，對于候選人的成敗得失無關(guān)緊要的話，那么你也許就會錯過與政治頭腦相關(guān)的一些非常重要的內(nèi)容：

政治勸說是與網(wǎng)絡(luò)或敘事相關(guān)的。

逐漸得到我們的觀念和感受

主持人：你認(rèn)為從一般意義上說，男女同性戀應(yīng)該同其他美國人一樣享有同樣的權(quán)利嗎？

布什：我不認(rèn)為他們應(yīng)該享有特殊的權(quán)利，13但是我認(rèn)為他們應(yīng)該享有同等的權(quán)利。

戈?duì)枺汉茫F(xiàn)在有部名為《非歧視就業(yè)法案》的法律即將通過，我堅(jiān)決支持它。這也就意味著男女同性戀者不能因?yàn)樗麄冏鳛橥詰俣唤夤?。而?lián)邦法案卻會阻止它的通過?，F(xiàn)在，我質(zhì)疑它是否被國會中多數(shù)黨中的反對勢力所阻撓。我懷疑州長是否會支持這部法案。

主持人：州長？

布什：哦，我不清楚。我的意思是他可以推出各種法案——我不知道這部法案的特殊之處。我要告訴你的是我是這類人，我不會依據(jù)性取向而決定聘用或解雇某人。事實(shí)上，我想把這問題更加深入地闡釋一下。我真的不認(rèn)為具體的性生活方式是我應(yīng)當(dāng)關(guān)注的——你知道，我絲毫不關(guān)注。我認(rèn)為這是私人問題。而且我認(rèn)為就應(yīng)該順其自然。但是我希望能夠贏得人們的尊重。我會寬容待人，我支持平等權(quán)利，而不是人的特權(quán)。（阿爾?戈?duì)柛笨偨y(tǒng)同喬治?布什州長第二次總統(tǒng)競選辯論，2000年10月3日）

共和黨的戰(zhàn)略家們承認(rèn)自從理查德?尼克松以來，共和黨人的勝選道路是通過情緒性意圖開拓的。理查德?沃斯林是策劃了羅納德?里根1980年和1984年成功連任的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，他承認(rèn)當(dāng)人們把票投向里根的時(shí)候，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們所尊奉的那些關(guān)于人們?nèi)绾巫鰶Q策的經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)毫無用處。他發(fā)現(xiàn)人們支持里根是因?yàn)樗麄冋J(rèn)同他，喜歡他對價(jià)值觀而不是政策的強(qiáng)調(diào)，信任他并在他的信仰中發(fā)現(xiàn)了他的真實(shí)可靠。他們并不同意他的絕大多數(shù)政策觀點(diǎn)，但這無關(guān)緊要。自從1964年林登?約翰遜贏得大選以來，共和黨人只見證了兩位民主黨人入主14白宮，這兩位總統(tǒng)都提供了引人注目的情緒性信息：吉米?卡特承諾在“水門事件”后要重建政府的信用，而比爾·克林頓則承諾要重建人們對美國夢的希望。

在戈?duì)柛笨偨y(tǒng)與布什州長的交流中，戈?duì)栕プ×瞬际苍谕詰贆?quán)利問題上與共和黨立場不一致的地方。要么支持寬容的立場從而與布什的宗教激進(jìn)主義的支持者形成沖突，要么就只是強(qiáng)調(diào)他對平等權(quán)利的支持，從而把自己裝飾成一位頑固派和偽君子，戈?duì)栒乔擅畹乩眠@一點(diǎn)來挑戰(zhàn)布什的。