追夢(mèng)少年華特·迪士尼重回堪薩斯，這片賜予他夢(mèng)想的故土一開始果然給他帶來了好運(yùn)。在俾斯麥?羅賓廣告公司，華特如魚得水，并且結(jié)識(shí)了一生的伙伴——尤比?艾沃克。然而好景不長，二人雙雙被辭退，這才萌發(fā)了創(chuàng)立迪士尼?艾沃克廣告公司的想法。

第一次創(chuàng)業(yè)無疾而終，起因只是一條小廣告，華特并非背信棄義之人，卻背上了罵名，原本親密無間的尤比與華特因此心生芥蒂……

當(dāng)幸福在敲門

正如詩人食指所說：“我們?cè)蜇ぐ愕毓庵贡匙哌^大地，深知感情風(fēng)霜雪雨的寒冷和驕陽如火的毒烈，但這將使我們百倍地珍惜過去和未來的每一份溫情。”艱難尋夢(mèng)的華特，終于以償夙愿，到俾斯麥·羅賓廣告公司上班，他格外珍惜這次機(jī)會(huì)。

這是一家商業(yè)公司，為農(nóng)場(chǎng)、百貨公司、戲院等各種各樣的公司設(shè)計(jì)廣告。華特的第一項(xiàng)工作是為一家雞飼料公司設(shè)計(jì)廣告?，F(xiàn)代營銷學(xué)有一條至高無上的原則：投顧客所好。如果你想使?fàn)I銷獲得成功，那么，你首先要了解的是“顧客想聽什么”，而不是“你想說什么”。天資聰穎的華特一進(jìn)入這家商業(yè)公司就意識(shí)到了這一點(diǎn)。他琢磨飼料公司無非是打多產(chǎn)的招牌，于是設(shè)計(jì)了這樣一個(gè)畫面：一只母雞趴在窩里，窩里窩外全是大大的雞蛋。為了不落窠臼，華特絞盡腦汁想畫出一些創(chuàng)意，突然，靈機(jī)一動(dòng)，他在每個(gè)雞蛋上都畫上耀眼的美元符號(hào)“$”。吃的是飼料，產(chǎn)出的是金燦燦的美元，這則廣告有很強(qiáng)的沖擊力，因而大獲成功，飼料公司的銷售額也大幅提升。

因?yàn)檎s上圣誕節(jié)，公司的工作量很大。華特從早忙到晚卻渾然不覺，他如魚得水，很享受這項(xiàng)工作。老板安排華特給紐曼劇院每周節(jié)目單設(shè)計(jì)封面。這項(xiàng)工作通常需要一天時(shí)間，華特只花三小時(shí)就可以完成，為了讓老板高興，他還會(huì)加上自己設(shè)計(jì)的點(diǎn)綴。因此，華特得到了為紐曼劇院設(shè)計(jì)廣告的機(jī)會(huì)，華特曾滿意地回憶起這次的突破：“紐曼劇院在上演《男人和女人》，我需要做的就是畫一幅斯萬森?格羅里亞和托馬斯?梅甘的立像，但我覺得如果他們躺下了會(huì)更好些。我那樣做了，結(jié)果證明我的想法不錯(cuò)。”“性感”、“恐懼”、“幽默”至今仍是廣告創(chuàng)意的三大支柱，華特巧妙地運(yùn)用“性感訴求”，超預(yù)期完成任務(wù)。

有商業(yè)就會(huì)有廣告，在廣告大量充斥的情況下，如果沒有新意就會(huì)平庸無奇、湮沒無聞。成功的廣告首先來自于不同凡響的卓越創(chuàng)意，創(chuàng)意是引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的驅(qū)動(dòng)力。獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意，不因循守舊、墨守成規(guī)，善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑，具有最大強(qiáng)度的心理突破效果，且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們強(qiáng)烈的興趣，被長久地記憶。