“木秀于林風(fēng)必摧之”，“高處不勝寒”。作為全球第二大傳媒娛樂(lè)公司，迪士尼公司也絕非是高枕無(wú)憂，看似風(fēng)平浪靜的前進(jìn)之路上暗藏著無(wú)數(shù)未知的潛流暗礁。

迪士尼公司由動(dòng)畫(huà)制作起家，長(zhǎng)期以來(lái)一直穩(wěn)坐動(dòng)畫(huà)行業(yè)第一把交椅，作為前無(wú)古人的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)巨擘，它代表了一個(gè)輝煌的動(dòng)畫(huà)時(shí)代。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的蓬勃興起和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，動(dòng)畫(huà)行業(yè)也進(jìn)入了3D動(dòng)畫(huà)的新時(shí)代，迪士尼公司也不得不接受傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)大勢(shì)已去的殘酷現(xiàn)實(shí)。迪士尼最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——夢(mèng)工廠，于1994年創(chuàng)立，2001年推出的《怪物史萊克》叫好又賣(mài)座，給予迪士尼重重一擊；2008年又一力作《功夫熊貓》重磅出擊，旋即風(fēng)靡全球，熊貓阿寶的功夫“冠絕武林”，一時(shí)間遮蔽了迪士尼招牌——米老鼠的光芒。迪士尼公司的對(duì)手不只是夢(mèng)工廠一家，?？怂?、哥倫比亞、華納等好萊塢老牌電影巨頭也紛紛強(qiáng)勢(shì)出擊，搶占動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，動(dòng)畫(huà)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入烽火狼煙、群雄并起的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。

在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，迪士尼公司已經(jīng)終結(jié)了獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷、一統(tǒng)天下的霸主地位。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，迪士尼公司已經(jīng)找到了一條從容應(yīng)對(duì)的發(fā)展之路，其相繼推出的《玩具總動(dòng)員》、《海底總動(dòng)員》、《超人總動(dòng)員》、《汽車(chē)總動(dòng)員》、《料理鼠王》等影片，仍然代表了好萊塢動(dòng)畫(huà)制作的最高水準(zhǔn)，也為迪士尼公司帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)收益和良好口碑。

縱然眾多動(dòng)畫(huà)“新貴”欲與迪士尼一決高下，迪士尼公司面臨無(wú)數(shù)挑戰(zhàn)，但是“娛樂(lè)帝國(guó)”的百年基業(yè)成為其化解重重危機(jī)的可靠保證?！暗鲜磕帷比匀皇侨藗冃闹胁豢珊硠?dòng)的動(dòng)畫(huà)“王牌”，也無(wú)不是獲益于迪士尼公司長(zhǎng)期的企業(yè)文化積淀和品牌戰(zhàn)略。

此外，迪士尼公司以動(dòng)畫(huà)制作為根基，實(shí)行“多元化”的發(fā)展戰(zhàn)略，在真人電影領(lǐng)域也獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，影視娛樂(lè)業(yè)務(wù)成為其核心業(yè)務(wù)之一。圍繞著影視娛樂(lè)業(yè)務(wù)，迪士尼公司長(zhǎng)期實(shí)行穩(wěn)健的擴(kuò)張戰(zhàn)略，利用其品牌號(hào)召力，獨(dú)創(chuàng)了品牌價(jià)值鏈的運(yùn)作方式，以獲取經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的每一分商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。如今，影視娛樂(lè)、媒體網(wǎng)絡(luò)、主題公園、消費(fèi)產(chǎn)品四大業(yè)務(wù)環(huán)環(huán)相扣，迪士尼公司成功地?cái)U(kuò)大了企業(yè)的版圖，成為全球眾多企業(yè)爭(zhēng)相效仿的對(duì)象?！笆⒋蟆笨偛?、中國(guó)昔日首富——陳天橋，就曾不止一次地談及：“我的目標(biāo)是把盛大打造成一個(gè)互動(dòng)娛樂(lè)媒體公司，就像迪士尼那樣多元化的媒體帝國(guó)?；蛘呖梢哉f(shuō)，‘盛大’的未來(lái)就是成為迪士尼2.0。”

歷經(jīng)百年風(fēng)雨沉浮，華特·迪士尼公司已經(jīng)成為享譽(yù)好萊塢乃至全世界的娛樂(lè)巨頭，也成為整個(gè)傳媒娛樂(lè)行業(yè)的旗幟和標(biāo)桿。雄厚的資本實(shí)力，宏大的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，金石般不朽的品牌，與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)文化，迪士尼“娛樂(lè)帝國(guó)”并非輕易可以撼動(dòng)。

“以銅為鑒，可正衣冠；以古為鑒，可知興替；以人為鑒，可明得失?！眱H以成功為鑒，只能徒增艷羨之情，而兼之以艱辛、危機(jī)、失敗為鑒，可以助你我避免重蹈覆轍。以迪士尼公司的百年沉浮為“鏡”，在了解其百年沉浮歷史的過(guò)程中，我們可以學(xué)習(xí)其企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)之道、用人之道、創(chuàng)新之道、制勝之道和基業(yè)長(zhǎng)青的諸多秘密。

正可謂，迪士尼，啟“迪”無(wú)限！