簡(jiǎn)單而粗暴

《iLook世界都市》是一本100％本土的時(shí)尚類期刊，開始我也以為iLook有國(guó)外的合作期刊，其實(shí)沒有，所有的東西都是自己原創(chuàng)的。在磨煉每個(gè)編輯、提倡創(chuàng)造力的同時(shí)，也帶來一個(gè)問題：就是如何把每個(gè)編輯個(gè)性化的東西統(tǒng)一成一本期刊的內(nèi)容，讓各個(gè)部分都協(xié)調(diào)統(tǒng)一。在這方面洪晃的做法是“簡(jiǎn)單而粗暴”的，就是用條條框框去“扼殺天才”。iLook有一個(gè)很流行的詞匯叫“自戀”，就是形容編輯在創(chuàng)作過程中過于陶醉于自我感覺而忘記了廣大人民群眾的狀態(tài)，我們堅(jiān)決反對(duì)自戀，我們反對(duì)自己。

其實(shí)洪晃也挺自戀的，過分優(yōu)越的家庭背景和絕對(duì)權(quán)威的教育讓她很難與我們平等地思考同一個(gè)問題。記得有一期趕稿加班，是夏天，天氣倍兒熱，到了晚上空調(diào)也沒有了，可洪晃就是對(duì)編輯寫的目錄看不過去，改了幾遍也通過不了，最后只能洪晃自己操刀了。把自己悶在辦公室里有個(gè)把小時(shí)，最終得意洋洋地從辦公室出來了，大聲對(duì)我們朗誦自己的大作，把我們和她自己都樂翻了。其中有一段關(guān)于情感內(nèi)容的欄目是這樣寫的：“‘想窺視別人最隱私的婚姻想法嗎？我們這里訪問了幾十個(gè)，狠狠地問：你和他離婚后，大鉆石戒指還還嗎？’怎么樣，夠尖銳吧，還有更尖銳的吶，‘看看你周圍都是些什么人。’”當(dāng)時(shí)我們不忍心打擊她的積極性，大熱的天兒，還是讓她早點(diǎn)兒回家吧。等雜志出來以后，我們還是忍不住告訴她：其實(shí)看雜志的沒有幾個(gè)人會(huì)仔細(xì)地讀目錄頁(yè)的說明文字的。

對(duì)于已經(jīng)制定出來的編輯流程等規(guī)章制度是要堅(jiān)決執(zhí)行的，對(duì)于膽敢違反規(guī)定的編輯，洪晃總要當(dāng)眾與她理論一番，這樣幾次，編輯部的規(guī)矩就神圣起來，即使有些不盡合理，可總比沒有規(guī)矩要強(qiáng)。有一次兩個(gè)編輯交稿沒有交全，好像是為了趕流程進(jìn)度，先把文字交了，圖片沒有交。洪晃就在我的身后與她們理論起來：“有這樣的嗎？交一半的稿就算交了，你們打炮也打一半嗎？你們肯定不干。”當(dāng)時(shí)我以為自己聽錯(cuò)了，可回頭看兩個(gè)妹妹都從容自若，面無難色，我知道自己少見多怪了，洪晃一走，我終于忍不住大笑出來。

其實(shí)我覺得自己也許“自戀”的成分少一點(diǎn)兒，一方面從小受的就是集體主義式的教育，另一方面干廣告那么多年，自己的創(chuàng)意經(jīng)常被別人強(qiáng)奸來強(qiáng)奸去，早就沒脾氣了，說到“自虐”，可能倒有一點(diǎn)兒。我覺得自己理解條條框框的涵義，所以在洪晃讓我寫的《iLook排版設(shè)計(jì)規(guī)范》里有這樣一段：“我們制定《iLook世界都市》設(shè)計(jì)排版標(biāo)準(zhǔn)，目的是統(tǒng)一每個(gè)設(shè)計(jì)人員的思想，指導(dǎo)并規(guī)范設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)行為，提高工作效率，保證設(shè)計(jì)質(zhì)量。當(dāng)然，這種做法是扼殺天才的，但絕對(duì)是培養(yǎng)普通人快速進(jìn)入工作角色的最好方法，所以我們提倡。”