日式創(chuàng)意美學(xué)

東京廣告博物館

JAPANESE CREATIVE CULTURE

· 擁有電通、博報(bào)堂、ADK 等多家大型跨國(guó)廣告公司的日本，在傳播領(lǐng)域和設(shè)計(jì)領(lǐng)域都堪稱世界一流。在日本，無(wú)論是打開電視，還是走在街上，或是乘車出行，廣告如同萬(wàn)花筒一般繽紛炫目，充填著人們獲取信息的雙眼。日本一直以來(lái)對(duì)于創(chuàng)意和美學(xué)的追求，使得他們的廣告大都很養(yǎng)眼，成了城市中獨(dú)特的裝點(diǎn)。在東京的澀谷、大阪的道頓堀，滿街“看板廣告”（日語(yǔ)中稱戶外廣告牌為看板廣告）的點(diǎn)綴，是這些鬧市能夠成為城市的地標(biāo)，甚至在一定程度上成為日本象征的重要推力?？梢哉f(shuō)，看板廣告成就了日本的城市景觀，城市也使得一些看板廣告成為經(jīng)典，如大阪街頭高舉雙臂奔跑的運(yùn)動(dòng)員形象，作為格力高的廣告，已經(jīng)成為大阪的地標(biāo)而恒久流傳。而打開電視，日本的電視CM（電視廣告）同樣反映出了日本人在創(chuàng)意和點(diǎn)子上的獨(dú)特喜好，有些是高科技的大場(chǎng)面，有些很搞笑，有些很無(wú)厘頭，也有很多唯美、感動(dòng)和治愈的畫面，比很多電視劇和動(dòng)漫本身還要精彩。

· 作為一個(gè)廣告大國(guó)，日本同樣也有一座有趣的廣告博物館，訴說(shuō)著日本廣告的發(fā)展歷史。東京廣告博物館ADMT， 全稱Advertising Museum Tokyo， 地處東京新興CBD 的汐留Caretta 廣場(chǎng)，與日本最大廣告公司株式會(huì)社電通總部大樓相鄰，是一座集內(nèi)容展覽與資料收集為一體，兼具專業(yè)性與趣味性的廣告主題博物館，也是日本唯一一家以廣告為展覽主題的博物館。東京廣告博物館于2002 年10 月開館，是年正是日本廣告行業(yè)巨擘，株式會(huì)社電通第四代社長(zhǎng)吉田秀雄誕辰百年紀(jì)念，博物館即由電通所設(shè)的公益財(cái)團(tuán)法人吉田秀雄紀(jì)念事業(yè)財(cái)團(tuán)創(chuàng)辦，以緬懷這位提出廣告人“鬼才十則”的一代廣告鬼才，為日本乃至整個(gè)世界的廣告行業(yè)所做出的貢獻(xiàn)。

· ADMT 廣告博物館主要由展覽區(qū)、廣告圖書館、商店、播放廳等幾個(gè)部分構(gòu)成，展覽區(qū)里很大一部分內(nèi)容是介紹日本的廣告史，從江戶時(shí)代的雛形開始，歷經(jīng)明治大正的起步，至昭和時(shí)代的大發(fā)展，直到平成時(shí)代的今貌，更有對(duì)未來(lái)的展望。除了廣告發(fā)展史的展覽之外，還有很多具有紀(jì)念意義的珍貴報(bào)紙、雜志、書籍的展示，都代表了各個(gè)年代最流行、最具話題性的媒介內(nèi)容，如人氣組合SMAP 電視料理節(jié)目秀SMAP×SMAP 衍生的料理圖書、《東京愛(ài)情故事》的紀(jì)念版DVD、初版《挪威的森林》，以及各種雜志的創(chuàng)刊號(hào)等。但是比起今日的流行媒介與文化的展示，更有趣的內(nèi)容也許還是回到江戶時(shí)代，回到明治大正時(shí)代，飽覽平日難得一見的老海報(bào)、老看板，甚至從浮世繪的畫面上找尋江戶時(shí)代廣告雛形的東洋景。除了常設(shè)的展示外，博物館每年還會(huì)舉辦不同類型、不同主題的特別企劃展，每次去都會(huì)有不同尋常的新知與發(fā)現(xiàn)。東京廣告博物館，讓歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合，成了日系廣告人與媒體人朝圣的最好去處。

· 另外，博物館還設(shè)有廣告圖書館，收藏了關(guān)于廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷門類的日語(yǔ)圖書一萬(wàn)兩千多冊(cè)，其他語(yǔ)言類兩千七百多冊(cè)、雜志近兩百種，包括日本歷屆獲得廣告大獎(jiǎng)的作品集與日本以外的經(jīng)典廣告收藏，多數(shù)資料均提供閱覽與出借，是日本最專業(yè)的廣告圖書館之一。廣告博物館的主題商店則提供可以購(gòu)買廣告圖書、廣告資料、海報(bào)、明信片等紀(jì)念品的平臺(tái)，還有各種充滿設(shè)計(jì)感的創(chuàng)意小物件，以及以早期廣告畫面、標(biāo)簽為主題開發(fā)的周邊禮品，充滿了古韻情懷。