日式創(chuàng)意美學

東京廣告博物館

JAPANESE CREATIVE CULTURE

· 擁有電通、博報堂、ADK 等多家大型跨國廣告公司的日本，在傳播領(lǐng)域和設(shè)計領(lǐng)域都堪稱世界一流。在日本，無論是打開電視，還是走在街上，或是乘車出行，廣告如同萬花筒一般繽紛炫目，充填著人們獲取信息的雙眼。日本一直以來對于創(chuàng)意和美學的追求，使得他們的廣告大都很養(yǎng)眼，成了城市中獨特的裝點。在東京的澀谷、大阪的道頓堀，滿街“看板廣告”（日語中稱戶外廣告牌為看板廣告）的點綴，是這些鬧市能夠成為城市的地標，甚至在一定程度上成為日本象征的重要推力?？梢哉f，看板廣告成就了日本的城市景觀，城市也使得一些看板廣告成為經(jīng)典，如大阪街頭高舉雙臂奔跑的運動員形象，作為格力高的廣告，已經(jīng)成為大阪的地標而恒久流傳。而打開電視，日本的電視CM（電視廣告）同樣反映出了日本人在創(chuàng)意和點子上的獨特喜好，有些是高科技的大場面，有些很搞笑，有些很無厘頭，也有很多唯美、感動和治愈的畫面，比很多電視劇和動漫本身還要精彩。

· 作為一個廣告大國，日本同樣也有一座有趣的廣告博物館，訴說著日本廣告的發(fā)展歷史。東京廣告博物館ADMT， 全稱Advertising Museum Tokyo， 地處東京新興CBD 的汐留Caretta 廣場，與日本最大廣告公司株式會社電通總部大樓相鄰，是一座集內(nèi)容展覽與資料收集為一體，兼具專業(yè)性與趣味性的廣告主題博物館，也是日本唯一一家以廣告為展覽主題的博物館。東京廣告博物館于2002 年10 月開館，是年正是日本廣告行業(yè)巨擘，株式會社電通第四代社長吉田秀雄誕辰百年紀念，博物館即由電通所設(shè)的公益財團法人吉田秀雄紀念事業(yè)財團創(chuàng)辦，以緬懷這位提出廣告人“鬼才十則”的一代廣告鬼才，為日本乃至整個世界的廣告行業(yè)所做出的貢獻。

· ADMT 廣告博物館主要由展覽區(qū)、廣告圖書館、商店、播放廳等幾個部分構(gòu)成，展覽區(qū)里很大一部分內(nèi)容是介紹日本的廣告史，從江戶時代的雛形開始，歷經(jīng)明治大正的起步，至昭和時代的大發(fā)展，直到平成時代的今貌，更有對未來的展望。除了廣告發(fā)展史的展覽之外，還有很多具有紀念意義的珍貴報紙、雜志、書籍的展示，都代表了各個年代最流行、最具話題性的媒介內(nèi)容，如人氣組合SMAP 電視料理節(jié)目秀SMAP×SMAP 衍生的料理圖書、《東京愛情故事》的紀念版DVD、初版《挪威的森林》，以及各種雜志的創(chuàng)刊號等。但是比起今日的流行媒介與文化的展示，更有趣的內(nèi)容也許還是回到江戶時代，回到明治大正時代，飽覽平日難得一見的老海報、老看板，甚至從浮世繪的畫面上找尋江戶時代廣告雛形的東洋景。除了常設(shè)的展示外，博物館每年還會舉辦不同類型、不同主題的特別企劃展，每次去都會有不同尋常的新知與發(fā)現(xiàn)。東京廣告博物館，讓歷史底蘊與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合，成了日系廣告人與媒體人朝圣的最好去處。

· 另外，博物館還設(shè)有廣告圖書館，收藏了關(guān)于廣告與市場營銷門類的日語圖書一萬兩千多冊，其他語言類兩千七百多冊、雜志近兩百種，包括日本歷屆獲得廣告大獎的作品集與日本以外的經(jīng)典廣告收藏，多數(shù)資料均提供閱覽與出借，是日本最專業(yè)的廣告圖書館之一。廣告博物館的主題商店則提供可以購買廣告圖書、廣告資料、海報、明信片等紀念品的平臺，還有各種充滿設(shè)計感的創(chuàng)意小物件，以及以早期廣告畫面、標簽為主題開發(fā)的周邊禮品，充滿了古韻情懷。