全天下的美容產(chǎn)品廣告都有“言過其辭”的嫌疑，雖然動機是好的，都為了讓女人更愛自己以及更美麗，但是，很明顯誤導了很多人，尤其是美白產(chǎn)品的廣告。

那一年做旅游衛(wèi)視的電視專欄節(jié)目主持人的時候，我記得整個夏天收到的讀者E-mail問題中竟有40%問的是關于美白和祛斑的問題，而問題如出一轍：

“我用了××產(chǎn)品，為什么沒有變白??？為什么沒有廣告上說的效果?。?rdquo;

親愛的，也許你沒有想到，那不全是廣告的錯，我們的期望本身就是錯的！

——美白產(chǎn)品從來就不會讓肌膚真的變白，不管那些廣告如何說。

我曾經(jīng)拿著兩個色號不一樣的粉底，和一個對美白產(chǎn)品癡狂的女友解釋：正確的粉底選擇是讓粉底顏色盡量貼近你的皮膚顏色。那么，現(xiàn)在你的皮膚用2號粉底，你期望在用了幾個月的美白產(chǎn)品后，你的皮膚就變白啦，你可以用1號甚至0號粉底了——錯，即使你用的是最貴、最好、有著最動聽廣告語的美白產(chǎn)品，你依然還是用2號粉底。

那么，我們還要不要美白產(chǎn)品？我們用了又可以達到什么效果？

當然要用！！！尤其是當盛夏即將來臨的時候。如果你不是有心讓自己變得更黑更古銅色（那是另外一種皮膚，也很好），你的梳妝臺上現(xiàn)在就該添置美白產(chǎn)品了。而美白產(chǎn)品可以達到的功效以及使用備忘如下：

1 .讓膚色均勻。均勻是我們不太提的一個詞，其實卻是與我們的臉色息息相關的一個詞，白點兒黑點兒其實并不重要，重要的是“均勻”，這樣你看起來才可能是有光澤的，透明的，神采煥發(fā)的。而美白產(chǎn)品確實有這樣的功效，讓你整個臉看起來更“干凈”，當然“干凈”了也可能會有更“白”的錯覺。換言之，有的女朋友不涂粉底不敢出門，其實就是因為覺得自己的面色不夠“均勻”，而不是不夠“白”。

2.如果你的臉上已經(jīng)有斑點，任何一瓶化妝品都不能完全地祛除它（去美容院，用物理手段可以祛除），但是，美白祛斑產(chǎn)品確實可以有效地讓它不再變深，甚至變淺。我們臉上的任何一處小斑，都熱愛紫外線，稍一曬，就會加深，所以，對色斑來說，細心地防曬+美白才會事半功倍。

3.美白真的是護膚領域中的高科技結晶，所以，面對那些有很多聽不懂名詞的說明書，還是耐心去看一看，或者多給柜臺小姐5分鐘，聽她把話講完，哪些理論對自己是有用的。因為每個人膚色不勻的原因并不一樣（曬的？累的？壓力大？剛生過寶寶？等等），要找到最對癥下藥的屬于你的那一款美白產(chǎn)品。

4.我曾經(jīng)因為是敏感皮膚而遠離美白產(chǎn)品很多年。后來過敏程度減輕了，這幾年才開始在每年的4月—8月，在自己的護膚程序中加一支美白精華素或者美白日霜、晚霜。并沒有很可靠的理論依據(jù)說過敏性皮膚就一定不能用美白產(chǎn)品，但是從自身的經(jīng)驗來看，美白產(chǎn)品確實比其他產(chǎn)品更容易過敏，不過最近兩年護膚產(chǎn)品的科學家們明顯提高了美白產(chǎn)品的抗敏性。

5.同樣沒有理論依據(jù)的說法，我覺得大部分的美白產(chǎn)品（我用過的，至少有10個品牌）都不是那么讓皮膚滋潤，所以，在美白的同時，一定不要忘了保濕（比如做保濕面膜嘍?。＝ㄗh晚上用美白產(chǎn)品（精華素或者有美白作用的晚霜），而白天還是用有保濕作用的日霜，再加一層防曬霜。

6.當我第一次聽說某品牌出了美白眼霜甚至眼膜的時候，我覺得美容廠商們真是瘋了，眼睛哪里需要美白?。?！后來我無意中用了一次美白眼膜，意外地發(fā)現(xiàn)有特別的效果，但是和美白并沒有直接的關系。比起普通眼膜來，美白眼膜可能是因為含有維C或者某種淡化色素的成分，所以用完后下眼袋看著比較亮，而那“亮”的感覺確實讓細紋看著不那么明顯了。

7.聽到這樣的推銷建議你馬上掉頭走人：

“您用了我們的產(chǎn)品一個月后，色斑就會消失了！”

“我們的美白產(chǎn)品可以讓你有換膚的效果！”

“只要您用我們全套的美白產(chǎn)品，就會變得越來越白！”

……

——“白”并不是我們肌膚的終極目標，而均勻的膚色，才是我們從18歲到80歲應該追求的肌膚境界。