禁止避孕廣告？

雖然韓國已于1971年推廣避孕套使用“自由化”，但政府的廣播條例一直禁止避孕商品在電視臺打廣告，再加上學(xué)校的性教育內(nèi)容也仍然停留在20世紀(jì)七八十年代的水平（以蜜蜂采蜜來表現(xiàn)性行為），因而有四成多年輕人認(rèn)為性教育欠缺或不夠?qū)嶋H。保守的社會風(fēng)氣，阻礙避孕商品的廣告推廣與性教育發(fā)展，是今天韓國社會對避孕仍然一知半解的主因。

直至2004年韓國才迎來第一個在電視臺播放的避孕套廣告。當(dāng)時，韓國疾病預(yù)防與控制中心為推廣有關(guān)艾滋病的知識，與MBC 電視臺合作推出一系列鼓勵使用避孕套的官方廣告。但由于廣告主要出發(fā)點在推廣關(guān)心艾滋病，所以在內(nèi)容上并沒有集中推廣使用避孕套。

2006年政府宣布允許避孕商品在電視臺打廣告后，當(dāng)年5月即出現(xiàn)第一個避孕藥廣告。22歲的首爾國立大學(xué)學(xué)生金秀美，以諷刺不服用避孕藥的角色，來推廣Mercilon口服避孕藥，并在有線電視頻道播放。

避孕套公司的商品廣告，則在2006年6月出現(xiàn)在地鐵車廂內(nèi)。一家名叫“Gojuchanggab”的避孕套制造公司，在首爾地鐵四號線的車廂內(nèi)打廣告，但只是簡單注明公司網(wǎng)址而已，沒有其他內(nèi)容。

在眾多韓國國內(nèi)避孕套公司中，歷史最悠久的UNIDUS 是最大的壟斷商，不僅占據(jù)了國內(nèi)六成半的避孕套市場，在全球還擁有三成的市場覆蓋率。但由于韓國避孕套市場較其他國家小（習(xí)慣使用避孕套的人只有不到兩成）， 所以UNIDUS的業(yè)務(wù)也是向外發(fā)展，即把公司主要的市場策略放在海外。而且也因品牌早已在本土市場立足， 在韓國國內(nèi)投放廣告的需求也較低， 直接影響了避孕套在韓國電視臺做宣傳推廣的風(fēng)氣。

2008年有關(guān)避孕套的廣告，也曾出現(xiàn)過一段小插曲。當(dāng)時，正值日韓兩國在“竹島/獨島”問題（當(dāng)時，由于日本政府有意更改小學(xué)教科書內(nèi)容，把兩國有爭議的領(lǐng)土竹島/獨島，改寫為日本領(lǐng)土。韓國政府因此召回駐日大使，兩國關(guān)系跌入低谷）爭得你死我活，首爾地鐵公司宣布拿下日本最大的避孕套公司—岡本的地鐵廣告。地鐵公司表示，社會的保守風(fēng)氣不接受避孕套“公然”出現(xiàn)，而且岡本的廣告中“日本第一”的字樣也令韓國人感到不舒服。

在修改法律的七年后，韓國首個避孕套商品電視廣告，最終在2013年7月破格地在電視熒幕上出現(xiàn)了。國際避孕套大公司杜蕾斯首次在這個非消費避孕套大市場投放電視廣告，這也是韓國人第一次在電視機(jī)前看到有關(guān)避孕套的商品廣告。

或許是因為政府多年來對避孕套公司的阻撓， 在電視平臺上投放廣告，效果卻適得其反，間接影響了本已保守與封建的韓國社會。“大男人”不喜歡使用避孕套的情況變本加厲（中年男人尤甚，他們一直抗拒使用避孕套）。因而，直到現(xiàn)在，韓國人使用避孕套的比率還是很低。