作者序 轉(zhuǎn)身奇才李寧：永遠(yuǎn)的冠軍 001 第一章 從王子到巨人：一個(gè)締造國(guó)內(nèi)體育品牌傳 奇的王者 001002t始爭(zhēng)精 李寧 第一節(jié) “體操王子”：從“野小子”到“20 世紀(jì)最佳運(yùn)動(dòng) 員” 003 第二節(jié) 天才商人：中國(guó)體育用品市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)跑者 006 第三節(jié) “中國(guó)第一人”：IPO 體育用品中國(guó)第一家 009 第四節(jié) 世界級(jí)“點(diǎn)火英雄”：—個(gè)中國(guó)品牌影響世界的象征 012 第二章 人生騰飛：發(fā)跡體壇，縱橫全球 015 第一節(jié) 壯鄉(xiāng)童年：一路歌聲一路夢(mèng) 017 第二節(jié) 廣西體操隊(duì)：長(zhǎng)于斯，發(fā)跡于斯 025 第三節(jié) 來(lái)到國(guó)家隊(duì)：崢嶸歲月，是苦是樂(lè)總是福 033 第四節(jié) 享譽(yù)全球：那是一個(gè)不朽的神話 041 第三章 跨界重飛：英雄轉(zhuǎn)身，—個(gè)傳奇品牌在他手中誕生 047目 錄 1 0 0 3 第一節(jié) 敗走漢城：跌落在偶像之巔 049 第二節(jié) 開(kāi)創(chuàng)先河：首創(chuàng)中國(guó)體育用品品牌 056 第三節(jié) 發(fā)力：自立門戶，沖塞于天地之間 062 第四章 “雄鷹”展翅： “ 因?yàn)閷I(yè)，一切皆有可能” 069 第一節(jié) 腹內(nèi)手術(shù)：為了更好的明天 071 第二節(jié) E 蛹成蝶：打造無(wú)敵“金剛之軀” 075 第三節(jié) 精彩之作：以專業(yè)化追求更高境界的突破 082 第五章 獨(dú)上頂峰：夢(mèng)想是比戰(zhàn)略更鋒利的刀鋒 091 第一節(jié) 行動(dòng)派的堅(jiān)持：一波三折上市路 093 第二節(jié) 一朝夢(mèng)圓：中國(guó)體育用品企業(yè)海外上市第一家 098 第三節(jié) 歸零：為了更高的夢(mèng)想 104 第六章 飛沖“圣火”：點(diǎn)亮—個(gè)民族品牌的現(xiàn)在和未來(lái) 109004[籀爭(zhēng)參才李寧 戮震黧 鬻 黧麟黧 第一節(jié) “硝煙大戰(zhàn)”下四兩撥千斤的智慧 1 1 1 第二節(jié) 迂回包抄： “英雄”發(fā)威下的漂亮戰(zhàn)役 115 第三節(jié) 魔方游戲：短期目標(biāo)沉淀為長(zhǎng)線品牌忠誠(chéng) 120 第四節(jié) 點(diǎn)亮奧運(yùn)：在一個(gè)令世界矚目的新起點(diǎn)重新起飛 126 第五節(jié) 夢(mèng)想在繼續(xù)： “2l世紀(jì)最偉大的體育品牌” 132 第七章 危機(jī)求存之道：浴火重生 贏回自己 137 第一節(jié) 商海初嗆： “ 讓我們重新再來(lái)” 139 第二節(jié) 危機(jī)驟現(xiàn)：成長(zhǎng)即超越 逆勢(shì)也擴(kuò)張 144 第三節(jié) “山坳里”的尷尬：中國(guó)元素 細(xì)節(jié)為王 150 第四節(jié) 海嘯已至：CSR 開(kāi)道 厚土共生 157 第八章 品牌哲學(xué)：中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的扛鼎之作 163目 錄 |0 0 5 第一節(jié) 定位：動(dòng)中求靜 165 第二節(jié) 名人效應(yīng)： “ 上有好者，下必甚焉” 170 第三節(jié) 品牌聯(lián)合：師夷長(zhǎng)技以“共贏” 180 第四節(jié) 贊助哲學(xué)： “源于體育，用于體育” 186 第五節(jié) 差異為謀：獨(dú)一無(wú)二的“李寧” 195 第九章 商海謀略：縱橫捭闔，成就東方神奇 207 第一節(jié) 財(cái)富本能：東方的智慧 世界的胸懷 209 第二節(jié) 人才，絕對(duì)法寶 219 第三節(jié) 管理，也要爭(zhēng)冠軍 227 第四節(jié) 文化矩陣：讓運(yùn)動(dòng)改變生活 233 第十章 真實(shí)的背后： “ 快樂(lè)著我的快樂(lè)” 239 第一節(jié) 現(xiàn)實(shí)的童話：那一塊幸福的守望田 241 第二節(jié) 慈父孝子：父親李寧，兒子李寧 247 第三節(jié) 虛懷若谷：一個(gè)真正讀書(shū)的人 252 第四節(jié) “平和，并不是說(shuō)他內(nèi)向” 258 附錄一 李寧大事記 266 附錄二 李寧長(zhǎng)短句 273