日積月累的名流資源終于在2008年得以爆發(fā)。在那一年，蘇芒通過(guò)一個(gè)奧運(yùn)贊助商牽線，她與她的市場(chǎng)部總監(jiān)景璐每天等在奧組委門口，最終拿到在奧運(yùn)期間申辦活動(dòng)的資格。“其實(shí)這個(gè)資格并沒(méi)什么了不起，但在奧運(yùn)之前，有一場(chǎng)演唱會(huì)發(fā)生塌臺(tái)，上面把這一切都禁止了?！碧K芒回憶。

2008年，這場(chǎng)少有的在奧運(yùn)期間舉辦的非官方活動(dòng)星光熠熠，除了奧組委的官員、眾多明星，還有奧運(yùn)為她帶來(lái)的鄧文迪、布萊爾等國(guó)際級(jí)名人，他們使得芭莎慈善夜一夜之間為整個(gè)中國(guó)所知。

隨后兩年里，蘇芒繼續(xù)把她的活動(dòng)與國(guó)家大事緊密結(jié)合在了一起。2009年，她把慈善夜放在了60周年國(guó)慶期間長(zhǎng)安街一家頂級(jí)酒店里，2010年則在上海世博園內(nèi)。這三年成為芭莎品牌收獲巨大知名度的三年。

“這是她能成功的一個(gè)很重要的原因，”芭莎的市場(chǎng)總監(jiān)景璐說(shuō)，“她想的不只是這能賣多少錢，而是能產(chǎn)生多大影響力。她不是一個(gè)專門做雜志的雜志人，更像一個(gè)領(lǐng)袖或政治家?！?/p>

專業(yè)之外的選擇

與所有在中國(guó)取得成就的企業(yè)家一樣，蘇芒在創(chuàng)刊初始，便以一個(gè)在落后境遇中渴望成功的人的欲望洞悉了中國(guó)。

在歐美，時(shí)尚雜志的產(chǎn)生與時(shí)裝設(shè)計(jì)師、專業(yè)模特、時(shí)裝評(píng)論、靈感繆斯等時(shí)裝工業(yè)的相關(guān)部分相伴產(chǎn)生，根植于時(shí)裝工業(yè)，時(shí)尚雜志起著設(shè)計(jì)師推薦、時(shí)裝教育、購(gòu)買指南，以及潮流上的判斷等專業(yè)作用。但在90年代初的中國(guó)，時(shí)尚雜志遠(yuǎn)比時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的其他部分更早地登場(chǎng)了。在它們誕生時(shí)，中國(guó)甚至沒(méi)有真正的設(shè)計(jì)師、模特以及規(guī)范的時(shí)裝教育。

在一個(gè)時(shí)裝工業(yè)沒(méi)有確立的時(shí)代，蘇芒本能地明白，時(shí)尚雜志在中國(guó)的意義與歐美截然不同。在一個(gè)人人渴望富有的發(fā)展中國(guó)家，這種雜志更多代表的是一種對(duì)現(xiàn)代化的夢(mèng)想或者欲望，一種對(duì)浮華生活的期待。

蘇芒忠誠(chéng)于自己的欲望，她更多以這種欲望而不是以時(shí)裝去理解時(shí)尚雜志。因此，在《芭莎》上，你能看到那些在國(guó)外時(shí)尚雜志上無(wú)法看到或者并不重要的氣質(zhì)與內(nèi)容被刺眼地放大了——它們是勵(lì)志故事，商界女性，金錢崇拜，甚至是國(guó)學(xué)。當(dāng)蘇芒決定讓更能代表美好生活的明星而不是專業(yè)展示服裝的超模登上這本雜志的封面時(shí)，《芭莎》更多地在中國(guó)幻化成為一種價(jià)值觀的產(chǎn)物。

“剛創(chuàng)刊時(shí)，我更多地把《芭莎》理解為一類視覺(jué)雜志，但蘇芒不同，蘇芒則喜歡在精神與價(jià)值觀的層面去解釋它。”《芭莎》的執(zhí)行主編沙小荔回憶。