希爾發(fā)現(xiàn)，雖然經(jīng)濟不好會使女性減少在大部分商品上的開支，但她們會花更多的錢購買美容產(chǎn)品。例如，世界最大的化妝品公司歐萊雅集團的銷售數(shù)字顯示，在2008年，其他經(jīng)濟領(lǐng)域都遭遇了史無前例的銷量下滑，可歐萊雅的銷售額卻增長了5.3%。為什么在經(jīng)濟衰退期會出現(xiàn)這種看似非理性的化妝品消費增長呢？因為當(dāng)經(jīng)濟形勢艱難時，吸引那些擁有好工作的搶手男人就變得尤為重要。正如貧富分化會使男人的競爭能力最大化一樣，經(jīng)濟衰退也會加大女性在容貌上的投資。

婚禮約束：留住配偶博弈

本書作者的夫人曾經(jīng)上過一門課，此課程推薦用理性經(jīng)濟學(xué)的方法解決人際關(guān)系矛盾。該理論認(rèn)為，夫妻雙方應(yīng)該為對方提供獎勵以換取自己想要的回報。例如，如果男方比女方更重視性生活，而女方比男方更喜歡去餐館吃大餐，那么這位妻子完全可以根據(jù)丈夫所請的大餐而給予相應(yīng)的性獎勵。教授的建議完全是遵照理性經(jīng)濟學(xué)模型研究的。不過，雖然這種華爾街的方式在妓女與嫖客之間可能行得通，但我們還是不建議你在家里應(yīng)用它。

長期生活伴侶間的交換跟店主與顧客那種關(guān)系不同，但也不太像剛開始約會時的關(guān)系。從進化的角度看，人類男性和女性之所以形成合伙關(guān)系（例如婚姻），是因為這種關(guān)系會令孩子收益。因為孩子遺傳了父母的基因，這種基因利益具有了血緣親屬的特征。但即便有共同的基因激勵，配偶間的利益跟兄弟姐妹間的利益仍然不同。如果是我們的兄弟姐妹跟一個很棒的新戀人出去約會，我們可能會視之為收益；但如果是我們的配偶有了新情人，我們可能會視之為重大損失，并以此為徹底結(jié)束配偶關(guān)系的充分理由。

離婚尤其凸顯了“血濃于水”的道理。當(dāng)夫妻分手時，從前安然共享百萬豪宅的愛人便開始為了爭奪每只盤子、叉子、勺子和折疊椅苦戰(zhàn)。很多父母會繼續(xù)關(guān)愛回頭的浪子，但夫妻一旦離婚就再無愛可言，即使發(fā)生了資源的交換，雙方也常常會覺得自己上當(dāng)受騙了。

婚姻規(guī)則跟約會規(guī)則還不同；雖然在短期關(guān)系方面女性一般比男性挑剔（女性對一夜情的要求標(biāo)準(zhǔn)更高），但在選擇結(jié)婚對象的問題上，男性和女性的相似之處多于不同之處。男性在尋找結(jié)婚對象時，其標(biāo)準(zhǔn)與女性對另一半智商的要求一樣高。這從人類進化的角度看是說得通的。男性也可能以哺乳動物的方式生育后代而付出很少的親代投資（我們的一些男性祖先受益于大量的一夜情），但是人類這個物種跟其他95%的哺乳動物不同的一點，就是人類的男性在孩子出生后一般會相伴妻兒以貢獻資源，他們會忠誠地把工資拿回家，修補房子、清理垃圾，甚至相伴一生。這樣，當(dāng)問題涉及結(jié)婚而不只是談情說愛時，男性在資源方面的承諾就要大得多。因此，男性在挑選結(jié)婚對象時會顯著提高擇偶標(biāo)準(zhǔn)。