一個新的品牌進軍一個陌生的地域，要打這種品牌仗如果沒點底細和策略你是很難突圍的，這種仗對于當?shù)仄放苼碚f是易守難攻。那么這是不是意味著我們就沒法跨地域營銷了？這顯然不是的，大多數(shù)品牌實際上其目的是精準一座城市做精做細，然后利用這座城市的成功點去CTRL+C，既而CTRL+V 到另一個城市并將成功點本地化，本地化是一種很強的營銷策略。

莎士比亞有句名言：“她最滿足的時候是她感到最饑餓之時。” 這就是習慣的可怕性，如同夫妻關(guān)系里一定要保留一定的神秘感才能有每一天的新鮮感。本地化的產(chǎn)品雖然坐擁本地的優(yōu)勢，但是如果不嘗試各種以消費者為核心的改變必然會遭遇新的洗牌，而這就是跨地域的縫隙點：滿足差異化的互補習慣。

所以習慣以外的營銷就是顛覆傳統(tǒng)習慣而產(chǎn)生的好奇心，同類產(chǎn)品的跨地域營銷，理論上應(yīng)該是在保證滿足原有習慣的基礎(chǔ)上，給消費者帶來一股新的好奇沖擊。地域文化因其強大的地域背景支持，塑造了不同地域人群性格的差異化，于是地域人群的性格習慣就成了廣告營銷研究的主題。

色彩包裝

好“色”有時候并不是一件壞事

多數(shù)人都是好“色”之徒，色彩是我們生活里不可或缺的一部分，熊貓的偉大理想就是有生之年拍一套彩色寫真。盡管這是不可能實現(xiàn)的愿望，但是這并不妨礙熊貓將其當做一個理想。理想是最有生產(chǎn)力的激將，我們就是被這種激將產(chǎn)生了不可遏制的動力。

樂嘉將色彩與人的性格匹配，他覺得人的性格是可以根據(jù)顏色來對號入座的，從廣告色彩對消費者購買欲的刺激上我們會發(fā)現(xiàn)，色彩實際很大程度上決定了我們的購買愿望。我們現(xiàn)在不妨做一個小測試：回憶你最近一個月購買的東西的顏色有多少是你內(nèi)心里喜歡的顏色？這些你購買的商品中有多少到現(xiàn)在還沒有發(fā)揮它的作用？

當你明白了這一點后，就很容易理解為什么商場的很多陳列架上的貨品會色彩鮮明，因為這些陳列商品的首要目的是從各種競品中突圍出來，建立與消費者的第一色彩視覺。

人作為一種高級動物，對事物有了更多的判斷，也有了更多趨于自己有利的一些心理暗示。對于色彩來說，我們更喜歡說成是幸運色。像是數(shù)字，我們通常會覺得某些數(shù)字對我們有利，于是我們稱之為幸運數(shù)字，但是它是否能夠帶給我們幸運呢？這一點是無法考證的，如果非要考證，那不妨你試著買一注彩票，看看這個數(shù)字是不是你的幸運數(shù)字。中國傳統(tǒng)命理學和位理學中表明，顏色與每個人的命理五行密切相關(guān)，也與流年運勢緊密相連，從這一點出發(fā)，色彩就擁有了護身符的概念，所以命理學的專家會告訴你配搭紅色流年大利，配搭黃色流年磕磕絆絆。