如何建立心智資源

朝三暮四還是朝四暮三？

我年少時(shí)的夢(mèng)想：娶個(gè)姑娘、養(yǎng)條狗、周游世界。長(zhǎng)大后才發(fā)現(xiàn)，我只不過(guò)缺一輛房車、一顆說(shuō)走就走的心而已。后來(lái)我的經(jīng)濟(jì)條件決定了我只能在書(shū)里尋找我的世界，在身體和心必須有一個(gè)在路上的糾結(jié)里，我選擇用街景地圖和每天2 元錢(qián)的網(wǎng)費(fèi)周游世界。

而我的好朋友葛二毛卻是一個(gè)篤定信念的虔誠(chéng)教徒，尤其是在愛(ài)情的抉擇里，他篤定將來(lái)一定要娶一個(gè)長(zhǎng)馬尾、喜歡吃棒棒糖、木命的姑娘。為這個(gè)無(wú)比堅(jiān)定的信念他賭上了很多的艷遇。他不覺(jué)得這是唯心主義的作祟，卻堅(jiān)信這是愛(ài)情力量的召喚。這種使命般的心智讓葛二毛至今仍是單身，雖然這并不妨礙好姑娘在他身邊團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。盡管這種信念不可理喻，甚至癲狂，但是我想這種深入到骨子里的堅(jiān)持正是一個(gè)好的品牌所追求的叫做心智資源的東西。

如同初戀，它的影響力帶給我們的不僅僅是荷爾蒙的激發(fā)，更是在記憶深層打上刻骨銘心的標(biāo)簽。我之前有一個(gè)朋友，愛(ài)一個(gè)姑娘愛(ài)得非她不娶，女孩叫做梁曉樂(lè)，于是他在胳膊上文了一個(gè)“樂(lè)”字，逢人便炫耀這是一種多么堅(jiān)貞不渝的愛(ài)情。后來(lái)，他們分手了，我說(shuō)，你要么重新找一個(gè)帶“樂(lè)”字的女友，要么涂抹掉重新開(kāi)始。涂抹掉的那一天，他說(shuō)疼。我說(shuō)有些疼看不見(jiàn)摸不著在心上，一輩子。后來(lái)的某天他結(jié)婚，我看見(jiàn)他的新娘名字雖然不帶“樂(lè)”字，卻有著與梁曉樂(lè)雷同的外在氣質(zhì)，他片甲不留地殺向180°的方向，以為那是他的幸福，到最后卻無(wú)法回頭。

在愛(ài)情的世界里我們都是猴子，一個(gè)不懂加減的猴子，我們分不清朝三暮四與朝四暮三的區(qū)別，但是我們總希望一開(kāi)始我們得到的要多，也就是這樣的一個(gè)人性弱點(diǎn)成了品牌心智資源的切入口。以微博營(yíng)銷為例，我們尋找了心智資源建立的七條之“最”。

a. 最浪漫

世界上最浪漫的事不是山山水水我們一起走過(guò)，而是隔著兩座城市的距離用140 字談?wù)勄閼賾賽?ài)。這是微時(shí)代帶給我們最浪漫的沖擊，于是很多商家把控了這一點(diǎn)，用浪漫去傳播品牌的文化價(jià)值、用浪漫去搶占用戶的感性心智資源，于是“帝都”暴雨時(shí)刻“@ 百合網(wǎng)”以其品牌屬性締造了世界上最浪漫的事——“陪你在辦公室看海、地鐵站看瀑布”的微段子。

b. 最潮流

“犀利哥”混搭、“微笑哥”跨年45°仰望天空的煙花、清潔工爺爺鼻吻小孫女。這個(gè)時(shí)代，究竟LV、愛(ài)馬仕、Chanel、Gucci 更養(yǎng)眼，還是那些我們?nèi)諠u日遠(yuǎn)的情感最養(yǎng)眼？時(shí)代的潮流在140 字面前來(lái)得更迅速，草根時(shí)代人人都是一個(gè)媒體，也因?yàn)槿绱耍總€(gè)人的聲音才都可以被這個(gè)世界聽(tīng)到；也因?yàn)槿绱?，我們以為潮流握在手中而最后卻還是被潮流甩得很遠(yuǎn)。因?yàn)榈阶詈笪覀円詾榈某绷鞒闪艘环N由上層建筑來(lái)決定的文化。