耐克會告訴你：JustDo It。嘴上說的人生需要你腳下的每一步去落實，人們不在乎你提供的產(chǎn)品到底是什么，因為總有另一個產(chǎn)品可以替代，人們在乎的是這一刻，你給了他什么感受。所以回答中國人到底需要什么，答案是感覺。品牌的營銷從一開始就慢慢地設(shè)下了一場場迷局，意欲讓消費者其樂融融地深陷其中不能自拔。無論是哪種營銷手段，核心的要素必然是集結(jié)一部分人的力量去引爆全局。

初次購買

通常相親第一句說什么？

相親，動詞。曾經(jīng)席卷80 后“剩”一代最火的詞匯，也是讓百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)、世紀佳緣網(wǎng)會員們羨慕嫉妒恨的一個詞。淘寶網(wǎng)一夜之間就讓千萬用戶成“親”了，而線下“8 分鐘約會”也瞬間風靡全國，成為最快餐式的交友模式。

但是相親總歸是一件神秘而有趣的事情，因為你不知道下一秒你會遇見一個怎樣的人。而我，在25 歲的時間點上遇見了我的前女友小A，以相親的名義。這可能是我人生里一次最滑稽的回馬槍。那天下午我們躲在咖啡館里，從驚訝遇見對方到最后開始聊過往，她側(cè)馬尾的樣子一如我最初遇見。這些年，就這么風平浪靜地過去了，有些人不知道哪里好，但是卻誰都代替不了。

我的第一句話是：怎么是你？小A 回了一句：怎么老是你？每一個人的生命里總有一些人會來來回回地走，前女友小A 就是這樣一個揮之不去的印章，蓋在青春里也蓋在陽光明媚的春天里。愛情這個品牌在我們逝去的時光里從曖昧到?jīng)_動再到成熟，劃走了我們最最單純的年紀，好在我們?nèi)匀挥浀媚翘煜挛缯f出slogan“我愛你”的時候彼此純真的樣子，那個樣子讓我們固執(zhí)地以為會是一輩子，但是最終我們輸給了時間和城市的距離。

每一個品牌也都會經(jīng)歷這樣一個流程，從陌路到相熟再到無趣。李寧為了搶占90 后市場，炮制了一出“不瘋狂不正?！钡男粤ν?0 后的我行我素；耐克狙擊2012 年奧運會，通過社交網(wǎng)絡(luò)玩了一出“活出偉大”；科魯茲掘金80 后市場小試牛刀微電影；“11度青春”憑借《老男孩》一役突圍。所以每一個品牌在遇見消費者前，都想告訴其一句話，一句可以打動消費者內(nèi)心的話，就如同我們相親以前想要對對方說的那一句話。

第一印象很重要。一見鐘情很有意思。現(xiàn)實就是這樣，廣告一定要玩得出花樣才能讓受眾記憶深刻，所以80 后“剩斗士”一直奔波在相親的路上，奔波在咖啡從8 元一杯到28 元一杯的通貨膨脹里。而企業(yè)產(chǎn)品品牌奔波在定位、再定位、品牌戰(zhàn)略、logo 革新、slogan 革新的死循環(huán)里，不循環(huán)就永遠抓不住最年輕的一代，品牌需要陳年的老字號標示，也更需要年輕一代的往死里愛，因為品牌之間的戰(zhàn)爭最后都會淪為消費者間的戰(zhàn)爭。王老吉和加多寶大戰(zhàn)的那個時期，我的好朋友張小蛋和他的女朋友分手了，也許他忍受不了一個喝著王老吉可能將來也會出爾反爾的女人最后成為他的妻子。分手后的第三天，他約我去喝酒，我問他后悔嗎，他說，兄弟如手足，女人如涼茶，她一走茶就涼了。你看，愛情就是這個樣子，只有分開了才記得彼此的好，分開了才知道原來右手邊的茶一直是熱的，而現(xiàn)在涼了。