總的來看，非股權(quán)眾籌業(yè)務(wù)相對清晰簡單，相對比較容易理解。在非股權(quán)眾籌主體中，除眾籌平臺外，還有項目發(fā)起人、項目支持人和第三方支付機構(gòu)。

其中，項目發(fā)起人按照眾籌平臺的項目的指引要求，提供項目的介紹和宣傳資料，包括圖片、PDF（可移植文檔格式）文件、視頻等。項目支持人只要擁有第三方支付賬戶就可以成為項目支付人。第三方支付機構(gòu)在整個眾籌活動中起到劃款的作用。對于國內(nèi)現(xiàn)階段的非股權(quán)眾籌平臺而言，第三方支付機構(gòu)往往只是項目支持人款項劃入眾籌平臺的募集賬戶的工具。對于國外的非股權(quán)眾籌平臺而言，第三方支付機構(gòu)的作用相對較大。第三方支付機構(gòu)一般會為募集項目設(shè)定一個專門的托管賬戶。項目發(fā)起人如果支持相關(guān)項目，那么一般是把募集款項劃入第三方支付機構(gòu)設(shè)定的專門托管賬戶。一般來說，如果眾籌募集成功，第三方支付機構(gòu)會在扣除相關(guān)費用后，將托管賬戶內(nèi)的剩余募集款項劃入或分批劃入項目發(fā)起人的賬戶。如果募集失敗，則會按要求把托管賬戶內(nèi)的募集款項退回相關(guān)項目支持人的賬戶。

非股權(quán)眾籌項目的回報形式多種多樣，有物質(zhì)層次的，也有精神層次的；可能是一個回報，也可能是回報組合。對于捐助雅安的項目，已經(jīng)是一個捐款性項目，并不需要具體的回報。

表2–6 國內(nèi)成功的眾籌項目的回報內(nèi)容和形式

來源 成功的

眾籌項目 目標金額（元） 實際金額（元） 支持人數(shù)（人） 支持回報 期限

眾籌網(wǎng) 徐志斌的新書《社交紅利》  100 000 107 720 255 《社交紅利》新書1本、研討會現(xiàn)場門票、作者親筆簽名等不同回報組合 30天

眾籌網(wǎng) 捐助雅安 眾籌網(wǎng)社會公開籌款 100 000 101 460 407 無 60天

點名時間 微電影《十萬個冷笑話》 1 000 000 1 373 474 5 534 微電影DVD（數(shù)字多功能光盤）一套、點名感謝、太2真人卡貼、太2真人木質(zhì)名片等組合 150天

點名時間 動畫電影《大魚·海棠》 1 000 000 1 582 650 3 596 電影資料精選集、DVD、電影票、出現(xiàn)在電影片尾的感謝名單中等 45天

淘夢網(wǎng) 微電影《麻將夜》 30 000 30 100 4 名字將出現(xiàn)在片尾感謝名單中、贈送《麻將夜》T恤衫 —

Jue.so THEN（留白）黃銅優(yōu)盤 8 000 53 032 158 8G黃銅優(yōu)盤、牛皮紙優(yōu)盤套、16G黃銅優(yōu)盤等回報組合 60天以點名時間為例，其對眾籌項目的回報規(guī)定包括：項目的回報內(nèi)容不得是股權(quán)、債券、分紅、利息等形式；回報形式一般不得是平郵明信片；項目不得以不可行、不合理的承諾作為回報；項目回報必須是項目的衍生品，即不得是與項目無關(guān)的內(nèi)容等。

非股權(quán)眾籌：如何做

一個項目的成功離不開眾籌平臺的幫助。在一個項目的籌資前后，平臺需要做很多工作，具體包括：