2012年，盡管沒有喬布斯在身邊對(duì)自己形成挑戰(zhàn)，喬納森仍然諸事纏身。3月，蘋果公司發(fā)布了第三代iPad——簡(jiǎn)單為它命名為“New iPad”，并為它舉行了有史以來最盛大的新品發(fā)布會(huì)。New iPad在第一個(gè)周末就銷售了300萬(wàn)臺(tái)。

幾個(gè)月之后，在2012年9月，蘋果公司推出了iPhone 5。iPhone 5的視網(wǎng)膜顯示屏更大，有4英寸。菲爾·席勒說：“iPhone 5是我們創(chuàng)造出來的最漂亮的個(gè)人消費(fèi)品?！眎Phone 5的發(fā)布消息后不到24個(gè)小時(shí)，預(yù)訂量就達(dá)到200萬(wàn)。等到9月21日正式發(fā)行時(shí)，它創(chuàng)下了新的周末銷售記錄——超過500萬(wàn)部，并在幾周之內(nèi)供不應(yīng)求。

iPhone 5推出一個(gè)月之后，蘋果公司又在同年發(fā)布了第2款New iPad——iPad mini。和之前的New iPad相比，iPad mini顯示器更小，只有7.9英寸。11月份，這兩款新的平板電腦在34個(gè)國(guó)家同時(shí)上市，在僅僅3天之內(nèi)，銷售量就達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)。這款令人吃驚的iPad銷售業(yè)績(jī)很不尋常，因?yàn)樘O果公司的商品發(fā)布時(shí)間表并沒有做出大的改動(dòng)，新產(chǎn)品發(fā)行并不比以往更快。

新的產(chǎn)品給蘋果公司的股票帶來了更多的利益。在新產(chǎn)品上市幾天之內(nèi)，蘋果公司股票的價(jià)格從505美元漲到568美元，漲幅超過12%，而且從那之后一直在繼續(xù)攀升。

蘋果公司似乎正在不斷積蓄力量——沒有任何跡象表明公司因?yàn)槭滩妓苟馐軗p失。相反，這正是一個(gè)財(cái)力和創(chuàng)造力迅速增長(zhǎng)的階段。但是在2012年10月29日，蘋果宣布了令人相當(dāng)意外的行政改組計(jì)劃。

蘋果公司蓄意模糊事實(shí)真相，在新聞發(fā)布會(huì)上公布了行政部門的主要人事變動(dòng)，根據(jù)蘋果公司提供的官方通訊稿：斯科特·福斯特爾被炒了，不再擔(dān)任iOS部門的負(fù)責(zé)人，而喬納森被提拔為所有創(chuàng)意部門的總負(fù)責(zé)人。

喬納森將繼續(xù)擔(dān)任工業(yè)設(shè)計(jì)部的高級(jí)副總裁，但從此以后他也要“領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)公司的人機(jī)交互界面?！?1換句話說，喬納森將掌管所有重要產(chǎn)品的軟硬件界面，這在以前是喬布斯的職責(zé)。庫(kù)克在隨后發(fā)給員工的郵件中說：“喬納森對(duì)設(shè)計(jì)擁有不可思議的審美觀，在過去的十多年中，他一直是我們產(chǎn)品外觀和質(zhì)感背后的推動(dòng)力。我們?cè)S多產(chǎn)品的外在表現(xiàn)就是我們的軟件，喬納森在這個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)揮將會(huì)大大拉開蘋果公司與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差距?！?2