Adfonic的研究結果顯示，主要的廣告類別隨著地理位置的變化而轉變。比如說，在北美洲投入最多的廣告種類是娛樂和媒體廣告，但是在南美洲則是技術和電信廣告（見表 2— 4）。

表2— 3不同種類的移動廣告投入

移動廣告投放在不同地區(qū)和不同垂直領域的成功程度，是由人們點擊移動廣告的次數(shù)來衡量的，而點擊量又隨著地理位置的變化而存在明顯的差別。在歐洲，最成功的垂直廣告是消費品和零售，它得到的點擊數(shù)超過了其他地區(qū)相應廣告點擊數(shù)的 31%。在北美洲，技術和電信種類擁有 37%的點擊率；在亞洲，汽車廣告則是領先的種類，擁有 85%的點擊率。

表 2— 4不同地域最受歡迎的垂直移動廣告

續(xù)前表

從這些國家的移動購物用戶的角度出發(fā)，廣告不得不小心行事。埃森哲的一項研究指出， 38%的用戶認為這些廣告特別討厭，并且有很多人認為通過短信發(fā)來的移動廣告讓人徒增煩惱。但是， 66%的用戶非常歡迎優(yōu)惠券和促銷信息， 46%的用戶認為這類信息非常有益，同時還有 20%的用戶認為這類信息相當有趣。這凸顯了營銷人員需要用最有價值的信息接觸移動購物用戶，而基于位置和背景設置的信息則更加有效，這一點我們將在后面討論。