目前移動(dòng)廣告增長相對(duì)緩慢的原因是，作為營銷預(yù)算的一部分，被分配到移動(dòng)方面的企業(yè)資源并不多。由移動(dòng)營銷協(xié)會(huì)牽頭的一項(xiàng)有關(guān)廣告費(fèi)的研究分析表明，對(duì)移動(dòng)終端的投資回報(bào)取決于市場的實(shí)際成本、目前移動(dòng)廣告的效果、智能手機(jī)的市場份額以及手機(jī)的使用范圍和頻率。研究得出的結(jié)論是，美國營銷人員在移動(dòng)廣告上投入的最佳預(yù)算比例應(yīng)該是 7%的，而相比之下目前的營銷預(yù)算不超過 1%。

從另一個(gè)方面來看，一家企業(yè)幾乎所有的消費(fèi)者都在使用移動(dòng)電話，但是企業(yè)投入到移動(dòng)營銷的營銷預(yù)算通常少于總預(yù)算的 1%。據(jù)預(yù)測，美國移動(dòng)營銷和廣告投入能夠在 2016年以前達(dá)到兩位數(shù)的年增長速度，并達(dá)到每年 170億美元的水平，這是頗具權(quán)威的媒體研究機(jī)構(gòu) PQ?Media得出的結(jié)論。根據(jù)這項(xiàng)研究的說法，到那時(shí)最大的移動(dòng)終端投入將會(huì)被放在營銷 App、手機(jī)優(yōu)惠券、流媒體視頻和移動(dòng)搜索上面。隨著移動(dòng)終端的互聯(lián)網(wǎng)用戶超過 PC端用戶，在 2016年以前全球移動(dòng)廣告市場份額預(yù)計(jì)能超過280億美元。

移動(dòng)終端的使用方式不僅更加貼近個(gè)人、更具個(gè)性化，而且大量廣告將根據(jù)用戶的實(shí)時(shí)位置發(fā)送到移動(dòng)終端上。本地商家常?？释軌蛴|及附近的移動(dòng)購物用戶。在 2016年以前，作為移動(dòng)廣告的一個(gè)子分類，地方性廣告市場份額將達(dá)到 58億美元。

主流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將用戶遷移到移動(dòng)終端，這遵循了廣告吸引用戶眼球的規(guī)律。舉例來說，當(dāng) Facebook發(fā)現(xiàn)它的主要用戶群轉(zhuǎn)移到通過移動(dòng)終端登錄時(shí)，它就開始在移動(dòng)廣告上集中發(fā)力。在努力提升移動(dòng)廣告業(yè)務(wù) 6個(gè)月后，來自移動(dòng)客戶端的廣告收入幾乎達(dá)到了 Facebook廣告收入的 15%。

在全球范圍內(nèi)，移動(dòng)廣告的有效性隨著市場和設(shè)備而變化。安卓系統(tǒng)是全球第一大智能手機(jī)操作系統(tǒng)，它在各種不同制造商制造的不同手機(jī)上運(yùn)行，排名第二的系統(tǒng)是蘋果系統(tǒng)。但是，這并不全然意味著安卓系統(tǒng)的手機(jī)在世界每個(gè)區(qū)域都在移動(dòng)廣告有效性上占據(jù)第一的位置?；诓煌姆N類，廣告的接受人數(shù)也存在一些區(qū)別，比如娛樂類和旅游類。不管在哪個(gè)地區(qū)，營銷人員都會(huì)繼續(xù)努力深入地接觸移動(dòng)購物用戶，以嘗試影響他們的購物行為。移動(dòng)購物生命周期的預(yù)購階段是接觸移動(dòng)購物用戶的一個(gè)有利時(shí)機(jī)。

移動(dòng)廣告在全球的發(fā)展情況

由于世界各地的人都擁有移動(dòng)終端，并且營銷人員嘗試給這些人發(fā)送信息，這就使得廣告越發(fā)轉(zhuǎn)戰(zhàn)于移動(dòng)終端。無論在哪個(gè)區(qū)域，各類品牌和機(jī)構(gòu)經(jīng)常使用廣告平臺(tái)，以使廣告和用戶相匹配。位于倫敦的 Adfonic就是這樣的一個(gè)平臺(tái)，它每月發(fā)送到世界各地的移動(dòng)終端上的信息超過 1?000億條。這家公司在馬德里、慕尼黑、紐約、舊金山和新加坡都有辦事處，并且每月會(huì)舉辦 6?000多次廣告活動(dòng)，觸及 2.5億不同的移動(dòng)用戶。它還研發(fā)了績效指標(biāo)來衡量廣告效果，并密切跟蹤各地的廣告表現(xiàn)情況。