“大東西和小東西”

2003年1月7日，美國蘋果電腦公司向全球推出了最新的產(chǎn)品廣告——“大東西和小東西”（The Big and the Small），隆重介紹了蘋果公司最新的12英寸和17英寸兩款筆記本電腦。在該廣告片中，主演是NBA籃球明星姚明和好萊塢侏儒明星弗恩·特羅伊爾（Verne J. Troyer）。弗恩·特羅伊爾在美國的名氣可一點不遜于姚明，他于20世紀(jì)90年代初期投身好萊塢，在以特技替身的身份參演了多部影片后，1996年的那部《王牌大間諜》（Austin Powers）讓其躍升為好萊塢世人矚目的明星。同時，他也在眾多賣座影片如《哈利·波特》中扮演角色。

在廣告中，姚明和弗恩·特羅伊爾正好坐同一個航班，并且坐在頭等艙相鄰的兩個座位上。飛機起飛之后，姚明先拿出12英寸的蘋果筆記本電腦勤奮地看著NBA比賽錄像。而弗恩·特羅伊爾看到這一幕之后，則拿出17英寸的蘋果筆記本電腦樂滋滋地看起了電影《臥虎藏龍》。大巨人姚明看著自己的小屏幕，再看看小侏儒弗恩·特羅伊爾的大屏幕，羨慕之余又有點忍俊不禁，最后兩人會意地相視而笑。

2.26米高的巨人與0.81米高的侏儒，1.45米的身高差距以及反串式的所持不同尺寸的蘋果本，正是巧妙地利用了“對比效應(yīng)”。“大東西小東西”這部廣告片讓蘋果筆記本賺足了眼球，也成為蘋果筆記本電腦最經(jīng)典的廣告之一。

無獨有偶，中國的湖南衛(wèi)視也曾經(jīng)用過和上述蘋果筆記本電腦廣告“大東西小東西”類似的策略。2012年1月，在湖南衛(wèi)視的春節(jié)聯(lián)歡晚會上，為了吸引觀眾眼球，湖南衛(wèi)視別出心裁，請來了美國NBA傳奇明星“大鯊魚”沙奎爾·奧尼爾（Shaquille O'Neal）。當(dāng)晚，舞臺上作為主持人的何炅跟奧尼爾打鬧得不亦樂乎，在大鯊魚面前，嬌小的何炅看起來就像一條小鯽魚。2.16米高的奧尼爾只需伸手按住何炅的頭部，何炅就是再努力攻擊也只能束手無策。這對大小組合當(dāng)晚樂翻了觀眾和網(wǎng)友，成為2012年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會最大的亮點！