第六節(jié)

腦白金為何選取卡通人物來做廣告？  

廣告語一直沒變，表現形式變一變

其實早期我們搞了不同的版本。也用過姜昆跟大山，也用過其他一些人物，最后用的那個老頭老太太其實是誤打誤撞。因為我們開始的時候都是用真人拍的。

我們最早的時候，大概15年前，有個廣告才花了5萬塊錢，因為連膠片都沒用，就用數碼機拍的，但效果特別好。這個老頭是找的一個話劇演員，還有一個60多歲的老太太。那個話劇演員面部表情很夸張，就是“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”，最后說“收禮還收腦白金”的時候，他跑過來一下子把腦白金搶過來，抱在懷里還扭兩下。就是特別讓人感覺不舒服。

那個廣告效果特別好，比后來拍的、現在播的這個效果還好。但是我們還是要考慮到社會影響的問題。

當時我們先在蘇州試播，播了一段時間，很多人寫信給蘇州電視臺，希望他們停播這個廣告。

還有的老板說，他付了你多少錢播這個廣告，我付你錢你別播了。

那個廣告播了之后，銷量呼呼往上走。就是美譽度很差，但是銷量確實好。

后來我們考慮到社會美譽度的問題，就拍了個稍微美一點的，請了姜昆和大山拍了一個，效果比那個就差了一些。

卡通版廣告效果很好，就一直不變?yōu)槭裁次艺f是誤打誤撞呢？就在這個時候，發(fā)生了這么件事。