我10歲的女兒每次看到聯邦快遞的卡車都能認出車上那個標識，自從她學會發(fā)音后就從來沒有失手過。但是對于其他的標識，她卻做不到這一點。聯邦快遞標識的特殊之處并不在于鮮亮的顏色或是加粗的字體，而在于E和x中間那個白色的箭頭?！拔覀兊捏w操隊里沒有人知道標識里還有這個白色的箭頭?！蔽遗畠哼@么說道。

聯邦快遞的標識在設計界是一個傳奇。它獲得了40多項設計大獎，并且在《滾石》雜志第35期美國標識特別紀念刊里被評為35年里最成功的8個標識之一。幾乎每一所設計院校的教授和美術設計員都會在博客里提到聯邦快遞的標識，并借此討論如何利用圖像中的空白空間。我很想知道這個標識誕生的全部故事，也很想把這個故事告訴我的女兒。因此，我拜訪了林頓·利德。他于1994年在舊金山的朗濤設計公司（Landor Associates）任資深設計總監(jiān)時設計了這個標識，這個公司在全球以通過設計傳達策略而聞名。如今，林頓自己在猶他州的帕克市擁有了自己的公司，在這兒，他繼續(xù)利用著空白空間思維，為各種公司和組織設計標識。

我們詳盡地討論了關于視覺沖擊、富有創(chuàng)造力的工作流程以及林頓設計聯邦快遞標識的經歷等話題。在談話開始的時候，我告訴了林頓我女兒認出聯邦快遞卡車上標識的事。

“對我來說，那是一段令我滿足的有價值的經歷?！绷诸D說：“別人總是會問，當我在各處都能看到自己的設計成果時，心里是什么感覺；還有，這種成果會不會過時。我說，它不會?！?/p>

從加利福尼亞州帕薩迪納市藝術中心的設計學院畢業(yè)之后，林頓的第一份工作就和索爾·巴斯共事，這位來自洛杉磯的圖標設計師最有名的作品就是美國電話電報公司（AT&T）的標識。林頓記得，巴斯在退休之前曾經講過一個和我女兒那件事類似的故事。有人曾經在一個采訪中問巴斯，在40多年的杰出設計生涯當中他獲得了幾乎所有的獎項，是否還有什么設計能讓他感到激動。巴斯回答這個問題的時候說，當他最近一次開車帶著他5歲的女兒時，女兒突然喊道：“爸爸，快看啊，那又是一輛你的卡車！”索爾告訴采訪者，現在在路上看到那樣的卡車仍舊會讓他自己感到驕傲。

我向林頓分享了對于精簡的興趣，尤其是關于空白的利用，并向他咨詢了有關設計哲學的問題。“在設計過程中，我為兩個目標而奮斗：簡單和清晰?！彼忉屨f：“偉大的設計都蘊含著這兩個要素。我覺得這是大家從設計、商務、工作甚至互相之間的友誼中都想要獲得的東西。”