在經(jīng)濟(jì)全球化的過程中所有文化都不可阻擋地被納入了西方文化的影響范圍之內(nèi)。無(wú)處不在的西方文化產(chǎn)品充斥世界，尤其是第三世界國(guó)家。西方的文化品位和文化習(xí)俗正在日趨全球化，無(wú)論是服裝、食品、電影、電視還是建筑設(shè)計(jì)方面。全球文化中占主導(dǎo)地位的是美國(guó)文化。美國(guó)的跨國(guó)公司占據(jù)強(qiáng)有力的市場(chǎng)支配地位，控制了大眾文化產(chǎn)品在世界上的流通及散布過程，憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量和科技力量實(shí)現(xiàn)傳播媒介全球化，每日每時(shí)地把林林總總的媒介產(chǎn)品（電影、電視節(jié)目、音像制品、廣告及新聞）生產(chǎn)出來，呈現(xiàn)在世界的面前，讓人們?nèi)ワ柌秃拖?。在此背景下，日本和韓國(guó)紛紛制定了各自的文化輸出戰(zhàn)略。

中國(guó)學(xué)者楊伯溆指出：“跨國(guó)傳播的主觀上的目的是盈利，但在盈利的過程中從客觀上起到了為全球化時(shí)代的資本主義經(jīng)濟(jì)進(jìn)行意識(shí)形態(tài)和文化方面的宣傳和滲透作用。”

（二）跨國(guó)界多媒體產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，以打造全球品牌為核心，傳播的廣度和深度更加凸顯。在過去只有廣播、電視、報(bào)紙等傳播手段較少的情況下，國(guó)際媒體注重的是以特定的傳播方式去針對(duì)特定地區(qū)進(jìn)行傳播。自20世紀(jì)90年代也就是冷戰(zhàn)結(jié)束之后，這樣的傳播策略相較之前已經(jīng)不再那么高效。時(shí)代華納、新聞集團(tuán)、維旺迪、貝塔斯曼、維亞康姆、迪斯尼這些巨型全球媒體的分支遍及世界各地，其所有權(quán)與控制權(quán)越來越趨于向全球化連鎖式發(fā)展，“全球化管理”的新形式花樣翻新、層出不窮,“全球化形象和全球知名品牌”迅速發(fā)展，遍及世界大多數(shù)地方。此外，這些全球媒體集團(tuán)，都是包括了廣播、電視、出版、電影、唱片、娛樂、電話、零售等眾多產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的超級(jí)信息傳播集團(tuán)，整體的重構(gòu)模糊了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)劃分的界線，出版、廣播、電信、信息服務(wù)行業(yè)越來越難以區(qū)分。他們?cè)诰唧w制訂發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)注重考慮多傳播渠道共同作用，而非傳統(tǒng)的單一渠道，這便是國(guó)際一流媒體集團(tuán)發(fā)揮影響力的重要途徑 。

（三）通過向全媒體轉(zhuǎn)型和并購(gòu)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。國(guó)際媒體通過多種方式實(shí)現(xiàn)自身的綜合快速發(fā)展。一是通過搭建多媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)由單一媒體向全媒體轉(zhuǎn)變；二是大力推進(jìn)內(nèi)部資源整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)； 三是通過媒體并購(gòu)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)向新型業(yè)務(wù)快速發(fā)展。媒體并購(gòu)一般分為三種類型：橫向并購(gòu)，即通過對(duì)同行業(yè)強(qiáng)勢(shì)資源的整合，實(shí)現(xiàn)媒體國(guó)際范圍內(nèi)的橫向一體化；縱向并購(gòu)，即在同一產(chǎn)業(yè)上下游之間，對(duì)供應(yīng)商和需求商環(huán)節(jié)的整合，實(shí)現(xiàn)媒體在市場(chǎng)整體范圍內(nèi)的縱向一體化；混合并購(gòu)，即發(fā)生在不同行業(yè)間的并購(gòu)，實(shí)現(xiàn)媒體資源的相對(duì)集聚。并購(gòu)在促進(jìn)媒體業(yè)務(wù)快速拓展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了媒體綜合化或全媒體化。新聞集團(tuán)、貝塔斯曼、維亞康姆、迪斯尼、維旺迪、時(shí)代華納等，基本上都是通過并購(gòu)方式快速成長(zhǎng)，重新劃分國(guó)際市場(chǎng)份額，影響并主導(dǎo)著世界傳媒格局。

自1944年美國(guó)人瑞瑟和戴維斯提出“全球化”這個(gè)詞，到1964年麥克盧漢提出“地球村”概念，全球化浪潮已影響到了每一個(gè)人。“全球化”最早是作用于國(guó)際經(jīng)濟(jì)和國(guó)際政治之中，以此為基礎(chǔ)進(jìn)一步深化到多個(gè)層面。主要發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體歷經(jīng)全球化的洗禮也呈現(xiàn)出了與以往完全不同的樣子。它們中的一部分經(jīng)歷了早期國(guó)際傳播的探索，跨過了冷戰(zhàn)和后冷戰(zhàn)時(shí)代的媒體博弈，終于在全球化的時(shí)代迎來了自身的進(jìn)一步壯大，成為當(dāng)代我們所認(rèn)知的真正的國(guó)際一流媒體。