（二）美國(guó)冷戰(zhàn)宣傳中的通訊社、報(bào)紙和電視

冷戰(zhàn)期間，美國(guó)在對(duì)外宣傳中，廣播是其主要的力量，但通訊社的作用也開(kāi)始凸顯：作為世界最大的通訊社，美聯(lián)社在美國(guó)的國(guó)際傳播體系中占據(jù)重要的位置。70年代初期，美聯(lián)社利用紐約、舊金山、倫敦和東京幾大城市的無(wú)線(xiàn)電電傳發(fā)射機(jī)，將美聯(lián)社的新聞發(fā)送到世界各個(gè)角落。由于國(guó)外新聞和新聞圖片的流通量大，要求傳播手段既快捷又可靠，美國(guó)便采取有效措施，通過(guò)衛(wèi)星、微波和電纜，實(shí)現(xiàn)了對(duì)歐洲、亞洲和拉丁美洲地區(qū)的密切聯(lián)系。合眾國(guó)際社（United Press International, UPI）是美國(guó)第二大通訊社，1958年5月由合眾社與國(guó)際新聞社合并而成。發(fā)展到80年代，全世界有訂戶(hù)約5000家，1992年合眾國(guó)際社被設(shè)在倫敦的中東廣播中心公司買(mǎi)下。在冷戰(zhàn)期間，美國(guó)的兩大通訊社具有重要影響。

美國(guó)的報(bào)刊在冷戰(zhàn)期間是國(guó)際報(bào)道的重要力量。比如：《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、《今日美國(guó)》等。其中，《紐約時(shí)報(bào)》是美國(guó)最有權(quán)威的報(bào)紙之一，被譽(yù)為“檔案記錄報(bào)”。1971年，它因揭露越南戰(zhàn)爭(zhēng)的真相，曝光了美國(guó)國(guó)防部絕密文件，引起了著名的“五角大樓文件”訴訟案，最終以報(bào)紙勝訴告終，《紐約時(shí)報(bào)》的國(guó)際新聞報(bào)道獨(dú)具特色，在國(guó)際輿論界聲名顯赫。

冷戰(zhàn)期間，電視實(shí)現(xiàn)了對(duì)重大國(guó)際事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，成為國(guó)際傳播中新的力量。美國(guó)的三大電視網(wǎng)——美國(guó)廣播網(wǎng)（ABC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）和全國(guó)廣播公司（NBC）在冷戰(zhàn)期間介入國(guó)際傳播，均向與它們簽約的國(guó)家提供新聞報(bào)道或者體育、文化娛樂(lè)節(jié)目。1987年，CBS和NBC開(kāi)始在西歐國(guó)家播出其晚間新聞節(jié)目。CBS的節(jié)目在法國(guó)國(guó)家電視頻道Canal Plus UHF-TV播出，NBC在英國(guó)視線(xiàn)（Anglo Vision）頻道播出。1985年，CNN開(kāi)始將其新聞業(yè)務(wù)擴(kuò)展到歐洲。到80年代末，CNN已發(fā)展成為全球性的電視新聞網(wǎng)。1989年，越南成為第83個(gè)接受CNN新聞的國(guó)家，1990年，CNN的業(yè)務(wù)擴(kuò)大到95個(gè)國(guó)家，1992年，其業(yè)務(wù)已遍及130個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)際電視逐漸成為美國(guó)國(guó)際傳播的主力軍。

三、前蘇聯(lián)的冷戰(zhàn)宣傳

前蘇聯(lián)在冷戰(zhàn)宣傳中采用針?shù)h相對(duì)的策略，針對(duì)西方等國(guó)家媒體的報(bào)道進(jìn)行駁斥和反擊，同時(shí)最大限度地干擾英美等國(guó)的廣播節(jié)目，以期達(dá)到自己的宣傳目的。