從最初的報(bào)紙到大型通訊社的出現(xiàn)，再到無線廣播的應(yīng)用和電視的普及，直至今天新媒體的廣泛運(yùn)用和大型跨國傳媒集團(tuán)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這一過程歷經(jīng)幾個(gè)世紀(jì)。報(bào)紙的誕生開啟了新聞事業(yè)發(fā)展的首個(gè)篇章，通訊社的出現(xiàn)為信息在全球范圍內(nèi)擴(kuò)散和傳播提供了重要平臺(tái)；廣播的出現(xiàn)克服了時(shí)間和空間的限制，并在第一、第二次世界大戰(zhàn)中以及在隨后的冷戰(zhàn)中得到了最大程度的發(fā)展；隨著全球化的發(fā)展，大型跨國媒體及傳媒集團(tuán)出現(xiàn)，國際一流媒體逐漸形成。在整個(gè)過程中，新航路的開辟、啟蒙運(yùn)動(dòng)的興起、工業(yè)革命的產(chǎn)生、資本主義全球經(jīng)濟(jì)體系的形成、兩次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)、冷戰(zhàn)中的激烈對(duì)峙、信息技術(shù)革命的急速發(fā)展等，都為國際媒體的發(fā)展和壯大提供了巨大推動(dòng)力，進(jìn)而成就了今天的國際一流媒體。本章將以早期主要發(fā)達(dá)國家媒體的國際傳播探索、冷戰(zhàn)時(shí)期的媒體國際傳播博弈、全球化時(shí)代與國際一流媒體的形成三個(gè)階段來追溯國際一流媒體的發(fā)展歷程。

第一節(jié) 主要發(fā)達(dá)國家媒體國際傳播早期探索

國際傳播的發(fā)展與國際關(guān)系的變革有著千絲萬縷的聯(lián)系。20世紀(jì)中葉之前，世界格局處于不斷變動(dòng)中。國際一流媒體的發(fā)展也因人類政治、經(jīng)濟(jì)、科技等變革而處于時(shí)斷時(shí)續(xù)狀態(tài)。

一、媒體早期國際傳播探索的背景

第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，國際政治經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生了巨大的變化，美國、前蘇聯(lián)的政治和經(jīng)濟(jì)實(shí)力超過戰(zhàn)前英、法、德等國，一躍成為世界超級(jí)大國，加之亞非拉國家相繼擺脫殖民統(tǒng)治，逐漸形成追求獨(dú)立發(fā)展的“第三世界”力量，這種變化帶動(dòng)媒體的國際傳播格局發(fā)生了顛覆性變化。因此，本書將1947年冷戰(zhàn)爆發(fā)前作為討論主要發(fā)達(dá)國家媒體國際傳播早期探索的節(jié)點(diǎn)。

這一時(shí)期從新航路開辟到英國工業(yè)革命完成，從資本主義萌芽到英法美等國資本主義制度確立，從古登堡活字印刷術(shù)發(fā)明到無線電廣播的廣泛應(yīng)用，從早期殖民主義的興起到第一、二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，均成為人類國際傳播早期探索的歷史背景。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是媒介傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)。商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、資本主義萌芽、資本主義自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度的確立、兩次工業(yè)革命對(duì)于經(jīng)濟(jì)的極大推動(dòng)……使整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)以前所未有的速度和規(guī)模向前推進(jìn)，為整個(gè)歷史進(jìn)程的發(fā)展提供了最原始的動(dòng)力，為國際傳播的孕育和發(fā)展提供了最基本的經(jīng)濟(jì)條件。