另一方面，考慮到定性與定量研究的互補(bǔ)性，本研究也將對(duì)媒體組織經(jīng)營(yíng)模式以及其他難以量化的指標(biāo)進(jìn)行定性研究。根據(jù)美國(guó)的波特教授（M.E.Porter）的價(jià)值鏈理論，企業(yè)所有的互補(bǔ)相通但又相互關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，構(gòu)成了其創(chuàng)造價(jià)值的一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，即價(jià)值鏈。這個(gè)價(jià)值鏈反映出企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的歷史、重點(diǎn)、戰(zhàn)略、實(shí)施戰(zhàn)略的方法?？梢?，經(jīng)營(yíng)模式對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有很大的影響。因此，我們?cè)趯?duì)媒體經(jīng)營(yíng)能力進(jìn)行對(duì)比研究中也將經(jīng)營(yíng)模式作為經(jīng)營(yíng)能力定性分析的一部分。

經(jīng)營(yíng)模式是企業(yè)根據(jù)經(jīng)營(yíng)宗旨，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)所確認(rèn)的價(jià)值定位所采取某一類方法的總稱。其中包括企業(yè)為實(shí)現(xiàn)價(jià)值定位所規(guī)定的業(yè)務(wù)范圍，企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，以及在這樣的定位下實(shí)現(xiàn)價(jià)值的方式和方法。由定義可以看出，經(jīng)營(yíng)模式的內(nèi)涵包含三方面的內(nèi)容：一是確定企業(yè)實(shí)現(xiàn)什么樣的價(jià)值，也就是在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置；二是企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍；三是企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值，采取什么樣的手段。

綜合上述內(nèi)容，本研究最終確定的經(jīng)營(yíng)能力評(píng)估指標(biāo)框架如表2-2所示：

表2-2  媒體經(jīng)營(yíng)能力評(píng)估指標(biāo)