圖2-1  四大能力關(guān)系圖

這一媒體四大能力構(gòu)面的設(shè)計(jì)不僅為媒體提供了一種全新的績(jī)效評(píng)估系統(tǒng)框架，同時(shí)也為媒體的管理和戰(zhàn)略發(fā)展提供了思路與方法。在一定程度上講，這一框架既是一個(gè)績(jī)效評(píng)估系統(tǒng)，又是一個(gè)戰(zhàn)略管理系統(tǒng)。

需要注意的是，在進(jìn)行上述對(duì)比時(shí)，應(yīng)充分考慮到當(dāng)前國(guó)際一流媒體的數(shù)據(jù)可得性與準(zhǔn)確性。目前，各傳媒機(jī)構(gòu)從產(chǎn)權(quán)角度看有公共媒體和私營(yíng)媒體之分，從業(yè)務(wù)門類看有單一電視媒體和綜合媒體集團(tuán)之分，從技術(shù)階段看有傳統(tǒng)媒體為主和新媒體融合發(fā)展之分。各類不同性質(zhì)的媒體機(jī)構(gòu)在信息披露與發(fā)展數(shù)據(jù)公開上差異很大。同時(shí)，有些傳媒影響指標(biāo)媒體機(jī)構(gòu)本身也無法獲得，只有通過第三方調(diào)查取樣后進(jìn)行分析、對(duì)比和排行才能看出差距。為此，詳細(xì)篩選數(shù)據(jù)資料，確定了以各大傳媒集團(tuán)年報(bào)、新聞行業(yè)和電視行業(yè)協(xié)會(huì)組織年報(bào)為主的權(quán)威數(shù)據(jù)源。同時(shí)就重點(diǎn)的影響力數(shù)據(jù)進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查 ，選取全球兩萬余家平面媒體、通訊社和傳媒數(shù)據(jù)庫的報(bào)道數(shù)據(jù)，充實(shí)了知名度、認(rèn)可度等軟指標(biāo)。