病毒視頻推廣SARA&劉佳《愛(ài)很美》

2001年，廣告制片人艾德·羅賓遜進(jìn)行了一項(xiàng)異想天開(kāi)的嘗試。他花費(fèi)1萬(wàn)美元制作了一段搞笑視頻——一個(gè)中年男子正在為橡皮船賣(mài)力地吹氣，孩子突然沖了過(guò)來(lái)坐到船上，中年男子的腦袋忽然被沖出的氣流炸飛。他把公司的網(wǎng)址附在了影片結(jié)尾，用電子郵件傳給了五個(gè)朋友，然后，他開(kāi)始靜候佳音。 　　

就在那個(gè)周末，超過(guò)6萬(wàn)人看了這個(gè)時(shí)長(zhǎng)12秒的廣告短片。視頻像病毒一樣蔓延開(kāi)來(lái)，從羅賓遜的朋友傳到朋友的朋友的朋友，從個(gè)人博客傳到大型的視頻托管網(wǎng)站。不到三個(gè)月，羅賓遜的網(wǎng)站獲得了50萬(wàn)的訪問(wèn)量。對(duì)于羅賓遜來(lái)說(shuō)，流量證明了網(wǎng)絡(luò)視頻可以成為熱門(mén)話題并且?guī)?lái)回報(bào)：“我當(dāng)時(shí)想證明：如果你取悅了觀眾，‘病毒視頻’自然就會(huì)帶來(lái)人氣?！?/p>

病毒營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)在已經(jīng)成了廣告營(yíng)銷(xiāo)界展現(xiàn)那些天馬行空般創(chuàng)意的新舞臺(tái)。這種營(yíng)銷(xiāo)方式成本比較可控，風(fēng)險(xiǎn)低，回報(bào)好，而且一旦成功，影響力就十分巨大。

并且在其他傳播領(lǐng)域，這種營(yíng)銷(xiāo)和推廣模式也正在被大量借鑒。從制作風(fēng)格上看，用得比較多的是對(duì)知名視頻片段的戲謔模仿到某部影視作品的巧妙改造。還有一些是商業(yè)短片通過(guò)創(chuàng)意的手段包裝引起大家在情感上共鳴，得到大家認(rèn)可和喜歡。這種是營(yíng)銷(xiāo)是有意識(shí)的創(chuàng)造與策劃出來(lái)的。2011年3月，天浩盛世的SARA攜手劉佳，推出年度華語(yǔ)樂(lè)壇最具“純愛(ài)”風(fēng)的溫馨對(duì)唱情歌《愛(ài)很美》。我負(fù)責(zé)這首歌的推廣。

當(dāng)時(shí)手里案子多得我想死，而且個(gè)個(gè)提出的要求都接近極限。我準(zhǔn)備給自己放放空，就窩在沙發(fā)抓著遙控器沒(méi)動(dòng)換，任由電視里一個(gè)叫晴川的姑娘嗲聲嗲氣地跑來(lái)跑去。

——要說(shuō)2011年的春天，最紅的是什么？可能現(xiàn)在很多人都已漸忘了。但在當(dāng)時(shí)，要是問(wèn)起來(lái)，大家肯定異口同聲——《宮》呀！

湖南衛(wèi)視在開(kāi)春推出了穿越大戲《宮》，幾乎席卷了中國(guó)的一大片屏幕。3月份，《宮》劇已經(jīng)華麗落幕，但在普通觀眾和一大片網(wǎng)名心里正是余音繞梁之時(shí)。電視上許多節(jié)目訪談呀、晚會(huì)呀，仍是這些演員上躥下跳。

嗯，眼珠一轉(zhuǎn)，計(jì)上心來(lái)。

我從沙發(fā)上一躍而下，打電話給一個(gè)視頻制作的朋友，讓他把楊冪在《宮》里最唯美的鏡頭給我剪下來(lái)，我有用。

于是有了后來(lái)在優(yōu)酷單月點(diǎn)擊量超過(guò)100萬(wàn)的《楊冪 <宮>劇最唯美鏡頭回顧》的視頻，這個(gè)視頻里植入了SARA和劉佳的情歌《愛(ài)很美》。

這意味著《愛(ài)很美》的受眾已達(dá)百萬(wàn)之余。很快的，這首歌挺進(jìn)了百度音樂(lè)排行榜TOP500的前300名，一度逼近了TOP100。我在娛樂(lè)圈做了四年宣傳策劃，并且誤打誤撞入了“八強(qiáng)”。很多人，在我說(shuō)出一個(gè)點(diǎn)子的時(shí)候會(huì)引起他們的驚嘆或者訝然：“哇，好有創(chuàng)意啊”，或者問(wèn)“哇，琪哥你是怎么想到的呀！”我要說(shuō)，創(chuàng)意這個(gè)東西，如果你想找速成的方式，很抱歉，我這里沒(méi)有。它有沒(méi)有方式可尋？我覺(jué)得必須有。這個(gè)方式就是，你去感受，去觀察，去學(xué)習(xí)。外面世界發(fā)生的一切并不是與你毫無(wú)關(guān)系的，相反，都跟你息息相關(guān)。魯班在自己的手被一棵小草劃破時(shí)，都能模仿草葉形狀制成伐木的鋸，你說(shuō)這個(gè)世界是有多神奇，是多么有深意？

所謂的創(chuàng)意，最終都是從我們的經(jīng)驗(yàn)中獲取，我們的經(jīng)歷，習(xí)得的知識(shí)，遇到過(guò)的困難，犯過(guò)的錯(cuò)，都是經(jīng)驗(yàn)；而我們的目的、動(dòng)機(jī)，則會(huì)幫助我們從這些經(jīng)驗(yàn)中獲得指引。