酒店的房?jī)r(jià)不僅取決于客房入住率，還跟潛在住客支付房?jī)r(jià)的意愿和能力有關(guān)。雖說(shuō)冬天到沙姆沙伊赫的游客較少，但他們一般都是埃及本地人，或者其他收入較高的西方游客。他們選擇沙姆沙伊赫，是因?yàn)楫?dāng)?shù)貧夂虮群涞谋狈揭眠^(guò)得多。

反之，到訪埃及和中東其他地區(qū)的游客不愿面對(duì)荒涼的冬天，因此愿意在夏季前往，他們中以學(xué)生和工薪階層為主。這類游客的收入一般比冬天來(lái)訪的游客要低，所以酒店無(wú)法收取冬季那么高的房?jī)r(jià)。

上述例子主要是從市場(chǎng)需求方的差異來(lái)進(jìn)行解釋的。每一個(gè)案例的焦點(diǎn)，都放在買方為什么愿意為某一產(chǎn)品支付更多錢。下面幾個(gè)例子描述的現(xiàn)象，其原因主要在供應(yīng)方。每個(gè)例子中的意外價(jià)格或產(chǎn)品供應(yīng)，都跟成本差異有著這樣那樣的聯(lián)系。

為什么彩色膠卷賣得比黑白膠卷便宜？（歐松·羅伊特曼）

在嬰兒潮一代的青少年時(shí)期，彩色膠卷一般比標(biāo)準(zhǔn)的黑白膠卷貴兩三倍。可現(xiàn)在，貴的反而是黑白膠卷。例如，在紐約伊薩卡的相片沖印店，沖洗一卷36張的黑白膠卷，索價(jià)14. 99美元，可同樣規(guī)格的彩色膠卷，只要6. 99美元。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？

20世紀(jì)50年代，彩色相片的消費(fèi)市場(chǎng)尚處襁褓期。沖洗彩色膠卷的過(guò)程比黑白膠卷要復(fù)雜得多，費(fèi)用也高。由于這一最初成本的差異，大多數(shù)人都拍攝黑白相片，使得相片沖印店專攻于此。隨著數(shù)量的增長(zhǎng)，專業(yè)化帶來(lái)的效率進(jìn)一步降低了處理黑白膠卷的成本。

黑白膠卷繼續(xù)在市場(chǎng)上處于主流地位，處理彩色膠卷的工藝仍然很復(fù)雜?？呻S著消費(fèi)者收入的提高，越來(lái)越多的人選擇了彩色膠卷，于是制造商開(kāi)發(fā)出能夠自動(dòng)沖印彩色膠卷的光學(xué)機(jī)器。這種機(jī)器，每臺(tái)成本15萬(wàn)美元，只有沖印店每天都要處理大量的相片才劃算。它們最大的優(yōu)勢(shì)在于，能以微不足道的人力費(fèi)用處理海量相片。由于在相片沖印成本中，最主要的部分就是勞動(dòng)力成本，使用新機(jī)器的沖印店能用比黑白相片低得多的價(jià)格生產(chǎn)并出售彩色相片。

那為什么這種自動(dòng)機(jī)器不能處理黑白照片呢？其實(shí)是可以的，只不過(guò)這么做需要昂貴的相紙，而且所得照片的質(zhì)量比傳統(tǒng)的手工方式要差。所以多年以后，黑白照片日漸占據(jù)了專業(yè)人士和業(yè)余愛(ài)好者的小眾市場(chǎng)。