第三章 拉幫結(jié)派

商學院筆記之ROI&ROE

一個企業(yè)經(jīng)營得好不好，不單要看賬面上賺了多少錢，還要看真正能落到老板手里多少錢。ROI和ROE就是分別衡量以上兩者的指標。

ROI：Return on Investment，投資回報率=年利潤或年均利潤/投資總額×100%。指通過投資而應返回的價值，它涵蓋了企業(yè)的獲利目標。

打比方說，我今天下午去樓下鹵煮店吃飯，只剩下一份鹵煮了，我剛好花15元買到。這時候阿B也來吃飯，他很餓很餓，問我可不可以用18元讓我把這最后一份鹵煮賣給他。我想想自己還沒有那么餓，于是同意了。

于是，我的ROI（投資回報率）就是（18-15）/15×100%=20%。

這件事很簡單，因為我投資的都是我自己的錢，ROI越高我越開心。

ROE：Rate of Return on Common Stockholders’ Equity，凈資產(chǎn)收益率，又稱股東權(quán)益收益率，是凈利潤與股東權(quán)益的百分比。

就剛才的事情，ROI和ROE是一回事。

接下來，我發(fā)現(xiàn)原來鹵煮很受歡迎，我決定盤下樓下的這家鹵煮店。店主答應賣給我這家店，他開價5萬元。我手里沒有那么多錢，就去找阿B商量。阿B出3萬，我出2萬。一年下來，我們賺了2萬元。

我和阿B的ROE（股東權(quán)益收益率）=2/（3+2）×100%=40%。

在這里，ROI和ROE還是一回事。

我和阿B是很有追求的人，我們不滿足于自己吃鹵煮和只開一家鹵煮店。第二年，我們倆又借了5萬元，在隔壁街道又開了一家鹵煮店分號。第二家店我們賺了1萬元，老店的利潤依然是2萬。

這樣，鹵煮連鎖店的ROI=（2+1/5+5）×100%=30%，雖然我和阿B多賺了1萬元，但看起來總體投資回報率下降了。不過，因為開第二家店的費用不是從我和阿B的口袋里拿出來的，所以我們計算ROE=（2+1）/5×100%=60%。

在這里，ROI高是個好消息，但是ROE高才是股東最愿意看到的。