業(yè)務(wù)C判斷,“五一”期間,這七款暢銷大燈按8.5折促銷,還是比較有吸引力的,只是活動的效果要和經(jīng)銷商有一個共識性的評估。
有了這個底,業(yè)務(wù)C開門見山:“老板,‘五一’搞搞活動,多賣點貨怎么樣?”
經(jīng)銷商見是業(yè)務(wù)C,也直來直往:“C經(jīng)理開口,我肯定要給面子。只要不虧錢,怎么弄都行!”
C接話道:“公司最暢銷的七款大燈如果按8.5折促銷的話,多賣50%,你認為有問題嗎?”
“這么便宜,當(dāng)然不會有問題,但是我不就比平時還虧嗎?”經(jīng)銷商笑道。
業(yè)務(wù)C心里自然有底,拿出紙筆和計算器,又開始給經(jīng)銷商算起賬來:“老板,降價促銷的本質(zhì)是通過犧牲利潤來提高銷量,想要不虧錢,降價部分損失的利潤就需要通過多賣的銷量賺取的利潤來彌補,那么確定需要多賣多少才能不虧錢,就是我們做促銷的基本底線。
以A 產(chǎn)品為例,8.5折后,單品降價幅度為165元,25盞燈就損失了4125元。降價后單品毛利=原毛利—降價幅度=315元。換句話說,在正常量之上,多賣一盞燈就能彌補315元,降價總損失與降價后的單品毛利的比值,就是我們希望達到的最低增量。這個最低增量與原銷量的比值,就是我們說的主動調(diào)價促銷可忍受的銷量浮動值。”
業(yè)務(wù)C在本子上給經(jīng)銷商做起演算來:
第一步,
第二步,
第三步,
最低增量比率=—降價幅度/降價后單品毛利
A產(chǎn)品最低增量比率=—(—165元)/315元=52.38%
當(dāng)然,漲價和降價銷量浮動率的道理一樣,只是漲價需要評估的是銷量下降最高點,降價是銷量上漲的最低點,所以漲價用“+”,降價用“—”。但是調(diào)價幅度前會用一個“—”號來反向調(diào)整銷量的漲落趨勢,以表示漲價會引起銷量下滑,降價會帶來銷量上升。
完整意義的表達就是下面這個簡化后的公式:
主動調(diào)價贏利保平銷量浮動率=-調(diào)價幅度額/調(diào)價后的單品毛利