4.2.5定位與風(fēng)格可以變化

“你的粉絲超過一百，你就好像是本內(nèi)刊；超過一千，你就是個(gè)布告欄；超過一萬，你就好像是本雜志；超過十萬，你就是一份都市報(bào)；超過百萬，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過千萬，你就是電視臺(tái)；超過一億，你就是CCTV了?！边@是廣泛流傳于微博的一個(gè)段子，反映了不同粉絲數(shù)的微博大致?lián)碛械挠绊懥?。粉絲數(shù)量可以看成是企業(yè)官方微博運(yùn)營(yíng)不同階段的標(biāo)志。在不同的階段中，企業(yè)官博的定位和做法應(yīng)該有所不同。

1粉絲圈養(yǎng)期

在開通微博初期，粉絲少、增長(zhǎng)緩慢，企業(yè)的影響力微弱。如何有效增加粉絲量、擴(kuò)大影響力就成為需要解決的首要問題。

很多企業(yè)一上來不知道該在微博上寫點(diǎn)啥。那不妨先去了解一下，相似的企業(yè)都在微博寫些什么，琢磨目標(biāo)粉絲喜歡在微博上看些什么，在運(yùn)營(yíng)中用心體會(huì)觀眾們的反應(yīng)、粉絲增加帶來的喜悅與啟示?？梢远嗷ㄒ恍r(shí)間，去仔細(xì)讀讀微博人氣榜上的熱門博主和熱門微博（就是粉絲最多的博主、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量最多的微博），看看大家為什么喜歡讀這些微博，內(nèi)容上有什么共同特征，寫作手法上有哪些值得借鑒的地方。

企業(yè)應(yīng)該鼓勵(lì)員工使用個(gè)人微博，成為企業(yè)官方微博的第一批粉絲。企業(yè)致力于開展微博營(yíng)銷，員工也應(yīng)該具備好的網(wǎng)感，與企業(yè)官方微博相輔相成。員工個(gè)人微博對(duì)企業(yè)官方微博的支持與助推是對(duì)企業(yè)官方微博最強(qiáng)有力的支持。

企業(yè)官方微博可以主動(dòng)尋找潛在粉絲。充分利用微博提供的標(biāo)簽搜索功能，是企業(yè)官方微博初期尋找粉絲的重要方法。例如，你是一個(gè)足球生產(chǎn)商，自己應(yīng)該設(shè)置“足球”標(biāo)簽，也可以主動(dòng)去找找微博上有哪些“足球”迷。你可以直接在微博搜索中，限定搜索“標(biāo)簽”，搜索“足球”、“足球迷”或者“世界杯”等關(guān)鍵字，就可以看到打了相關(guān)標(biāo)簽的微博用戶。當(dāng)然，你也可以通過微博搜索，直接搜索感興趣的話題，比如搜索包含“足球”的微博，就可以看到有哪些人正在微博中討論足球，然后拜訪每個(gè)微博用戶的主頁，看看他們的昵稱、頭像、簡(jiǎn)介和微博，發(fā)現(xiàn)并關(guān)注影響力較大（特征是粉絲數(shù)眾多，俗稱大號(hào)）、值得關(guān)注的微博用戶。用戶會(huì)很快通過微博提醒發(fā)現(xiàn)你對(duì)他的關(guān)注，他們也會(huì)好奇地閱讀你的自我介紹、標(biāo)簽和微博內(nèi)容，很有可能因?yàn)榕d趣相似互粉，成為你的粉絲。有了好的內(nèi)容，又有一定數(shù)量和質(zhì)量的粉絲，你的微博就可能通過粉絲們的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論進(jìn)而吸引更多粉絲關(guān)注，一旦形成滾雪球的效應(yīng)，粉絲數(shù)就會(huì)自然而然地穩(wěn)步增長(zhǎng)了。

總而言之，在企業(yè)官方微博運(yùn)營(yíng)的初期不可操之過急，應(yīng)該將企業(yè)官方微博的發(fā)展與運(yùn)營(yíng)定位為粉絲圈養(yǎng)，培養(yǎng)網(wǎng)感、形成成熟的風(fēng)格，學(xué)會(huì)精心呵護(hù)粉絲。