正文

《廣告人生》指點(diǎn)迷津的引路人(2)

廣告人生 作者:姜弘


胡象先,40歲出頭,脾氣隨和,性格開朗。其父是一位外貿(mào)茶葉鑒定專家,他本人也是個(gè)“老外貿(mào)”,而且古文超好,釋文解字手到擒來,文字功夫當(dāng)屬一流。

劉南康,比胡象先大幾歲,外貿(mào)學(xué)院畢業(yè),是上海外貿(mào)的老“宣展”,林哈夫(LINHOF)和如萊(ROLLEIFLEX)相機(jī)爛熟于心;筆頭子在全國(guó)外貿(mào)宣展人員中出類拔萃。他幽默詼諧,妙語連珠,一天要是不喝杯啤酒,就憋屈得渾身難受。

吳光蒸,二十八九歲,在三個(gè)人當(dāng)中最年輕,微胖的“國(guó)”字臉上總有抿嘴的微笑。他是浙江美院學(xué)美術(shù)出身,但是設(shè)計(jì)、攝影、“文宣”卻樣樣精通。20世紀(jì)60年代中到70年代初,廣交會(huì)工藝品館的展示設(shè)計(jì)圖,幾乎屆屆出自吳光蒸之手。

這三個(gè)人,是那陣子中國(guó)工藝品出口系統(tǒng)和廣交會(huì)工藝品交易團(tuán)宣傳展覽工作的核心搭檔。這種搭檔的基本形態(tài),幾乎就是20世紀(jì)60年代初到80年代末中國(guó)外貿(mào)宣展人員個(gè)體素質(zhì)的典型代表和各專業(yè)進(jìn)出口公司宣展部門整體架構(gòu)的基本配置。

這三個(gè)人,在廣交會(huì)開幕之前,負(fù)責(zé)組織工藝品館整個(gè)四層樓的展覽施工和展館序幕的設(shè)計(jì)、布置;廣交會(huì)開幕之后,則負(fù)責(zé)撰寫宣傳稿件并配上圖片,向海外報(bào)刊(主要是港澳報(bào)刊)發(fā)稿;到了廣交會(huì)后期,他們便開始收集各商品組對(duì)展館布局與布置的意見,并做出下一屆廣交會(huì)的設(shè)計(jì)方案;待下一屆廣交會(huì)開幕之前,他們又要根據(jù)已經(jīng)批準(zhǔn)的設(shè)計(jì)方案,組織新一屆廣交會(huì)工藝品館的施工和布展。如此周而復(fù)始,形成循環(huán)。

我從這一屆加入其中,自然也就加入了這種循環(huán)。一年之中,我差不多有小半年的時(shí)間是在廣交會(huì)上度過的。

出口商品宣傳展覽工作的實(shí)務(wù)操作,我就是從這一屆廣交會(huì),與這幾位外貿(mào)宣展工作的先導(dǎo)相識(shí)相交開始,才慢慢深入其中。出口商品宣展工作都做些什么,都該怎么做,就是通過他們的言語和示范,我才逐漸明白并比著葫蘆畫瓢做下來的。因此,這幾位先導(dǎo)是我進(jìn)入外貿(mào)出口商品宣傳展覽領(lǐng)域后,最先為我點(diǎn)亮燈塔、指點(diǎn)迷津的引路人。

參加這屆廣交會(huì),我不但跟著他們逐漸熟悉了廣交會(huì)的基本輪廓,學(xué)習(xí)了展館的平面規(guī)劃、現(xiàn)場(chǎng)施工以及對(duì)外宣傳稿件的一般要求和撰寫方法,而且還在廣交會(huì)期間,跟著他們?cè)趶V東肇慶的青山綠水之間,度過了一周既愜意又充實(shí)的美好時(shí)光。

那是為總公司編輯一本《中國(guó)草藤柳制品》的樣本而拍攝外景去的。通過編輯這本樣本,我又學(xué)習(xí)了出口商品對(duì)外宣傳樣本的規(guī)劃思想、廣告攝影、彩色反轉(zhuǎn)片的使用、樣本文字的撰寫以及樣本版式的設(shè)計(jì)等技能??傊^一趟廣交會(huì),我就收獲頗豐。


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