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《廣告人生》王府井幾個惹眼的櫥窗

廣告人生 作者:姜弘


1961年,我從北京工藝美術(shù)學(xué)校(今北京工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院)商業(yè)美術(shù)專業(yè)畢業(yè),與同學(xué)李傳瓚一起被分配到北京工藝美術(shù)服務(wù)部,也就是今天北京王府井大街的“工美大廈”搞櫥窗設(shè)計。

20世紀(jì)60年代,北京工藝美術(shù)服務(wù)部在王府井大街有三個門市部:

190號門市部,就是后來翻蓋成王府井“工美大廈”的總部和旗艦店。這里設(shè)有兩層樓的賣場和總部的辦公室;

97號門市部,是王府井百貨大樓北邊的一個三層小樓,店面不大,營業(yè)場所只有一、二兩層的兩個小長條;

還有個108號門市部,是專賣美術(shù)用品的商店。它不但是那個年代全北京市美術(shù)用品的唯一專營店,甚至也是全國美術(shù)用品供需的重要集散地。

97號和108號兩個門市部,各有兩個櫥窗,分別由各門市部自己管理,營業(yè)員只要定期搞搞衛(wèi)生、換換展品就萬事大吉。

工藝美術(shù)服務(wù)部的櫥窗設(shè)計,主要是在190號旗艦店。

那個年代,王府井大街的東安市場、新華書店、中國照相館和工藝美術(shù)服務(wù)部,都是國內(nèi)外頗具盛名的店面。又因為工藝美術(shù)服務(wù)部所經(jīng)營的是中國的傳統(tǒng)工藝品,所以,190號旗艦店好似承擔(dān)著“友誼商店”的職能,在王府井大街具有舉足輕重的地位。

190號旗艦店有兩個大門。兩個大門的外側(cè),各有兩個櫥窗;兩個大門的內(nèi)側(cè),是連成一排的三個櫥窗。七個櫥窗差不多同樣大小,都是兩米多高,四米多長。因為旗艦店在王府井大街的特殊地位,所以,這七個櫥窗格外惹眼。櫥窗布置,顯得十分重要和敏感。

這或許就是我和李傳瓚被分配到這里搞櫥窗設(shè)計的重要原因。


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